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冰封觉醒，沉默羔羊如何变身超级英雄？

发布时间：2015-08-05 10:05     浏览量：35427

公益广告 CCTV
法律纠纷多见，如何运用法律维护自己的合法权益？这似乎是个老生常谈的话题。近日，网络热传的CCTV普法系列公益广告再次引起人们对于这一问题的关注与讨论。
 
央视普法系列公益广告《保护篇》
 
此系列短片创新之处不仅在于这是央视首次进行法治题材公益广告的拍摄，与时俱进契合了十八大四中全会依法治国的精神。另外，短片中夸张搞笑而又唯美走心的“画风”，更是在一票网友中传为 “佳话”：央视更接地气，也更适合年轻人的口味了！这两把宝剑同时捍卫着“普法主题”，在短片得到有效、广泛传播的同时，也使普法观念深入到基层群众中去。
 
据悉，此次CCTV公益广告部策划出品的《保护篇》和《英雄篇》两个系列普法公益短片是由北京壹捌零广告承接，北京泰美时光视频营销整合机构承制，“走心派”青年导演王强与李恒军分别执导。片子以更接地气、更走心的方式向人们发问什么是英雄，让普法观念深入人心。该系列短片以《保护篇》为主视频，向大众人群传播法律就在人们身边；另有三则病毒短视频构成《英雄篇》，意图唤起人们冰封觉醒，沉默羔羊变身超级英雄!
 
我们可以看到，《保护篇》延续了传统公益广告形式。短片从贴近生活的小事儿入手，细致入微地将法律比作攀岩中的绳索、民工的安全帽、医生的口罩等给予人们最直接、有效的保护，系统直观地传播法律保护人民的观点。片中的每一个笑脸都给人留下极为深刻的印象，情感色彩十分丰富。
 
 
近年来，媒体对法律事件的报道越来越频繁，网民对法律事件的关注度也越来越高，其中关注度最高的是与生活贴切的消费者权益保护法、劳动法、妇女权益保护法等。短片高度契合现实，一方面形象阐述了法律的作用，向大众人群传播法律就在人们身边，也试图唤起人们意识觉醒，真正拿起法律武器保护自己。
 


《英雄篇》则别具一格地从孙悟空、济公、花木兰三个人物形象出发分别构架了一个个寓教于乐的小故事，使传播呈现出鲜明的网络化、年轻化趋势。通过三个典型的小故事，使人们意识到下一个合法权益收到侵害的也可能是自己，告诉大家法治国家下只有人人知法、懂法、用法，法律才真的被赋予了意义！
 
央视普法系列公益广告《英雄篇》
 
如今，电视观看人群呈现明显的“老龄化趋势”，互联网已成为年轻用户聚集的主阵地。而青年群体恰恰是普法环境中成长起来的，应该有更强的法律意识，善于合理运用法律维护自我权益。
 
为此，CCTV创新性的与新媒体合作，此番“不一样的公益广告”采用病毒视频传播形式，所呈现出的整体风格与以往有很大不同。但就传播效果来看，从基层人民群众生活中的点滴小事出发，一改往日严肃官方的论调，这样的作品是为人们尤其是年轻人所喜闻乐见的。
 
除央视普法公益短片之外，泰美时光为百度做过相关的公益作品。
 
百度公益视频《反家暴，说出来》
 
 
《这一年只为这一刻》
 
《过年我不回家了》
 

案例信息

行业： 政府、非盈利机构
类型： 影视
代理公司： 壹捌零创意集团
时间： 2015
产品： 未知
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