扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
百年品牌广49告设计
奥美
父亲节
肯德基
刘亦菲
母亲节
小红书
蒙牛
马龙
e生活营销
ai
WPP
端午
520
招聘
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
4人已评
1星
0%
2星
25%
3星
25%
4星
25%
5星
25%
7.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
一颗“缩放自如”的铆钉
发布时间：2015-08-28 08:32
DIESEL
文/冯淇
电影《国产凌凌漆》里，隐居多年的凌凌漆被重新启用，他不无伤感地说，以为政府把他忘了，对方如此回答：“就算是一条内裤一卷卫生纸也有它的用处。”其实世间万事，何尝不是一理。
只不过，我们一度接受“螺丝钉精神”的洗礼，强调集体的力量，而忽略个人的成绩。现在，牛仔裤取代了军装，新成长起来的一代对螺丝钉见得少了，牛仔裤上的铆钉倒见得多了。在此背景下，强调个性的风潮愈演愈烈。近日，Fred & Farid 佛海佛瑞上海为DIESEL打造了互动体验平台MADE OF DETAILS，用高科技的方式来讲述每一粒铆钉的故事。
在这手机平台上，用户可以随意放大缩小图片，模特也会随着图片的缩放而呈现不同的姿势。当用户不断划开双指，将图片不断放大，图片上模特的牛仔裤也会逐渐露出每一个细节，直至每一粒铆钉。
这种设计，一方面展现服装设计的微妙之处，一方面也表现出品牌的态度：没有细节，不成故事。每个铆钉都有灵魂，每个人物都有故事。
MADE OF DETAILS只是个引子，DIESEL真正想表达的体现在下面三条广告片里：
“他是方博。他把DIESEL定制成“战服”，用心里的那把刀，劈开主流世界的审美观。只忠实于自己，毫不妥协，是他对待这个世界的正确方式。他的纹身映照出他的犀利，他精心选择的铆钉形状透露着他的锋芒。他为每一颗铆钉找到最准确的位置，他把细节控制在甚至难以察觉的范围当中。”
“她是高莹。她把DIESEL定制成“眼睛”，在她的世界，无需啰嗦废话，只需用眼去看，用心去观。生活中的刺激，宁愿去书里寻找，她用睡觉来减少烦恼，用矛盾去调剂生活。就像铆钉和牛仔这样的刚柔并济，才是生活的本质。她把铆钉镶嵌成眼睛的形状，看似简单，但却精确到毫厘，因为正是细节决定着完美的形状。”
“他是刘玉乾，又叫三张。他的DIESEL定制即是‘三’。在他的定义中，‘三’代表着独一无二，既非一，亦非二。他热衷于体能的拼搏，信奉身体的力量。他讨厌浮夸造作的矫饰，唯独热爱牛仔的原味。因此在他的牛仔裤上，简简单单的三道铆钉，就已道出本质。每一道铆钉之间的距离都被严格控制，每一个细节被限制在精准的比例之中。”
此前，DIESEL一直推广自家的定制服务，营销推广活动中也少不了“特立独行的生活方式”、“自由奔放的闪耀灵魂”这样的词汇。此次“我的故事我定制”活动，更将追求个性演绎到极致。
电影《国产凌凌漆》里，隐居多年的凌凌漆被重新启用，他不无伤感地说，以为政府把他忘了，对方如此回答：“就算是一条内裤一卷卫生纸也有它的用处。”其实世间万事，何尝不是一理。
只不过，我们一度接受“螺丝钉精神”的洗礼，强调集体的力量，而忽略个人的成绩。现在，牛仔裤取代了军装，新成长起来的一代对螺丝钉见得少了，牛仔裤上的铆钉倒见得多了。在此背景下，强调个性的风潮愈演愈烈。近日，Fred & Farid 佛海佛瑞上海为DIESEL打造了互动体验平台MADE OF DETAILS，用高科技的方式来讲述每一粒铆钉的故事。
在这手机平台上，用户可以随意放大缩小图片，模特也会随着图片的缩放而呈现不同的姿势。当用户不断划开双指，将图片不断放大，图片上模特的牛仔裤也会逐渐露出每一个细节，直至每一粒铆钉。
MADE OF DETAILS只是个引子，DIESEL真正想表达的体现在下面三条广告片里：
此前，DIESEL一直推广自家的定制服务，营销推广活动中也少不了“特立独行的生活方式”、“自由奔放的闪耀灵魂”这样的词汇。此次“我的故事我定制”活动，更将追求个性演绎到极致。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
