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挑战传统习俗，耐克在韩国让青少年“大声玩”

发布时间：2015-09-09 10:00     浏览量：37025

耐克 韩国
文/冯淇
 




针对韩国青少年市场，耐克发起了新的Just Do It的活动，其中一支90秒的电视广告“大声玩（Play Loud）”，由W+K东京创意。
 
韩国著名足球运动员李荣杓在片中扮演裁判、警察、清洁工、快递员、天气预报员等多个角色，有趣的是，他扮演的是反对者的角色，代表了那些认为运动是浪费时间的人。但是，他的话被这一代运动员无视了，后者拒绝遵循传统习俗，最终以行动让批评者们闭嘴。
 
除了电视广告，耐克与韩国的免费聊天软件Kakao Talk合作，在韩国发起了社交活动“被听到（Be Heard）”。耐克鼓励孩子们大声喊出来，记录下他们的声音，述说他们自己的#JustDoIt故事。这些记录下来的声音通过Nike的官网、官方社交账号以及韩国社交娱乐应用Pikicast 分享。同时，耐克将在韩国举办篮球和足球赛事，年轻的运动员也能在那里记录下自己的声音。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 影视
地区： 韩国
代理公司： W+K上海
时间： 2015
产品： 未知
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