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谁说当代网民没耐心？

发布时间：2015-09-22 10:25

力领互动（ADleading） 养乐多 HTML5
信息碎片化时代，网民目不暇接，也容易审美疲劳。这可苦了网络营销人。或是挖空心思炮制出位新奇的内容，或是靠着标题“骗”取关注。而结果往往不尽人意。让人不禁叹息：当代网民开始浮躁，太没耐心了！
 
近期，养乐多中国公司的年度网络公关代理公司力领互动（ADleading）发出不一样的声音：其实，网民很有耐心！并为养乐多打造了一场和“便便”有关的Html5互动活动，要体验完整个互动流程用户至少要花3分钟。到这里，估计很多专家要开始拍砖了，不符合用户体验习惯！每个页面都在流失大量用户！用户根本记不住那么多信息！而数据证明，这个互动活动获得100w+的网民参与与讨论，80%+的网民挺进了最后一个页面，也就是说他们在这个Html5互动中至少停留了3分钟。3分钟，在互联网世界，停留3分钟是多么不容易的事情。那么，到底什么原因让养乐多的用户这样有耐心？
 
猜测1：便便引发个人窥探欲
 
你应该从来没有认真地看过你的便便，你更不知道不同的颜色，形状和气味代表你的肠道处于完全不一样的健康水平。力领互动制作的“便便那些事纸知道“Html5根据专业的“布里斯托大便分类法（Bristol Stool Scale）”为用户的便便打分。大部分用户对成绩单这类东西并不陌生，但对自己的便便成绩单好奇又认真，因为这个测试根据用户的身份，便便的3大维度展开，极具针对性的分析对用户来说是实实在在的新鲜干货。
 


 
猜测2：用游戏现身说法，边玩边学，用户乐在其中！
 
用户是否已经掌握肠道健康知识，养乐多Html5里的游戏就能辨别。不同年龄人的肠道情况不一样，需要的营养也不一样，用户在接瓶子的游戏里，能更清晰地了解到，补充益生菌（接到养乐多瓶子），加强锻炼都是能给肠道健康加分的，而吃油炸食品会给肠道健康带来危害。这种互动式的学习方式无疑加强了用户的记忆度，谁说学习很枯燥呢？
 
 
 
猜测3：幸运抽奖机，试试手气，谁会拒绝？
 
学好玩好还不够，Html5最后设计了一个老虎机抽奖环节，摇到三个一样的便便就将获得一个健康有关的奖品。没中奖的用户还可以再关注养乐多开设的第三方媒体账号“肠道上的中国”，获得额外的互动有奖竞猜活动。
 
 
 
在力领互动看来，虽然互联网上每天都出现海量内容，但真正具有用户洞察，打到用户痛点的内容并不多，一旦制作出真材实料，用户还是有耐心看完并且很乐意分享。例如其为养乐多打造的第三方媒体平台——“肠道上的中国”，会定期发布专业的肠道健康知识，例如：为什么有的人一紧张就想上厕所？旅游时，便秘拖后腿怎么办？这类文章的阅读率都非常高，再进行的品类品牌的植入，用户也会欣然接受。
 
吵杂的互联网时代，润物细无声地打动用户，用户就会给你看到他的耐心。

案例信息

行业： 快消品
类型： H5
时间： 2015
产品： 养乐多
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