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Social要做好 先得网友玩儿的爽

发布时间：2015-09-28 10:00

nice 指尖灵动
品牌做Social传播，最怕的就是感动自己，而受众却对此不痛不痒。

既然是Social传播，好的互动洞察才是传播的源动力。这就好比品牌一把鼻涕一把泪的做了很多内容，受众和用户如果觉得你矫情，那真文艺就变成了伪文艺，传播也毫无意义。

9月16日，图片社交类App——nice，新版本上线更新了两个新功能。一个是【横向照片流】，这个功能是图片社交类app一种全新的信息浏览方式。

 
同时在微信段，nice将创意运用H5时采用了横向表现，将横向浏览信息的方式独特地诠释出来，而横向H5本身也让阅读变得非常有趣。

 
另一个【图片短信】功能，一个类似在照片上根据用户点击位置进行短信对话的功能。此功能一上线就引发了网友极大的兴趣，而兴趣的关键正是在于nice让本身就喜欢在平台上晒图的用户拥有了新的技能。

nice官方对照片短信功能进行了介绍，介绍采取模拟聊天场景的方式。为了更好的表现产品特点，特别采用了动态海报将场景化还原，帮忙用户更好理解新功能的玩法。


官方发布照片短信场景海报后，也并未直接在产品功能上做足广告，而是抛砖引玉，将照片短信功能可以聊出的脑洞抛给了网友。随后，照片短信功能的作品反馈便一发不可收拾。 



 
新版上线后，网友真正开始享受照片短信所带来的全新聊天体验，不断上传聊天作品，使得本身就已经具备一定热度的话题高度升温。甚至有用户上传了一个用此功能追女神的进阶使用版本。  


 
自此，nice照片短信的聊天作品在微博上随处可见。随着UGC不断产生，有趣的内容层出不穷，本身脑洞巨大且有趣的内容，再加上产品特性高度的诠释，令网友好评如潮。

 
作为互联网app品牌，版本和功能的迭代是常有的事，传播自然也是月月进行。nice在本次传播诉说产品的同时，创意性的将产品的使用场景和场景情绪巧妙地传递给用户，使Social传播有效并且有趣。这也是本次Social传播的核心。

本次创意由指尖灵动广告完成。

案例信息

行业： 互联网
类型： H5
时间： 2015
产品： nice
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