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细节，是这支爱情广告的灵药
发布时间：2015-10-21 13:58 浏览量：34604
李奥贝纳
United Healthcare
文/Heron
从豆蔻初开到求婚时的钻戒，转而又是携手相伴、共渡黄昏，人一生要经历的爱情，每一个阶段都会描绘出不同的风景。
但从每一个人的角度去看，当这些爱情的不同时刻，发生在每个人的身上时，却又都大同小异了。这就好比是怀里的一本言情小说，或一部让人黯然落泪的爱情电影，那么多人去观看的，不仅是他们的故事，也往往是自己的故事。
爱情容易引发共鸣，于是这类主题的广告是很多品牌的挚爱，铁达时、蒂凡尼或是德芙，但这是因为他们的产品与爱情本身有着莫大的联系，然而，还有一些关联比较弱的品牌，又应该如何去套用这个主题，并避免显得生拉硬拽呢？
是故事、创意还是制作？英国United Healthcare最新上映的广告片，却告诉了另一种答案，那就是细节。
页码上的小秘密
上课做笔记时的走神
她浑然不知他的偷看
藏在鞋底的秘密与能量
毫无疑问，这是一个男生情窦初开的故事，这些可能你也发生过的细节，含蓄而写实，而这些画面，在整个广告的播放中也只是瞬即一闪，但却真挚动人。
最后的结尾是男生明知Maria有了红眼病，却甘心与其同病相怜，让人又怜又爱，并以此引导出产品功能，与父母沟通这款APP具备24小时联络医护人员的功能。
这是一个简单的不能再简单的爱情小故事，它与APP本身并没有很强的关联性，但借助这些似曾相识的细节，却让观众产生了共鸣，成为这支爱情广告中的灵药。
代理商：Leo Burnett Chicago
从豆蔻初开到求婚时的钻戒，转而又是携手相伴、共渡黄昏，人一生要经历的爱情，每一个阶段都会描绘出不同的风景。
但从每一个人的角度去看，当这些爱情的不同时刻，发生在每个人的身上时，却又都大同小异了。这就好比是怀里的一本言情小说，或一部让人黯然落泪的爱情电影，那么多人去观看的，不仅是他们的故事，也往往是自己的故事。
爱情容易引发共鸣，于是这类主题的广告是很多品牌的挚爱，铁达时、蒂凡尼或是德芙，但这是因为他们的产品与爱情本身有着莫大的联系，然而，还有一些关联比较弱的品牌，又应该如何去套用这个主题，并避免显得生拉硬拽呢？
是故事、创意还是制作？英国United Healthcare最新上映的广告片，却告诉了另一种答案，那就是细节。
页码上的小秘密
上课做笔记时的走神
她浑然不知他的偷看
藏在鞋底的秘密与能量
毫无疑问，这是一个男生情窦初开的故事，这些可能你也发生过的细节，含蓄而写实，而这些画面，在整个广告的播放中也只是瞬即一闪，但却真挚动人。
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最后的结尾是男生明知Maria有了红眼病，却甘心与其同病相怜，让人又怜又爱，并以此引导出产品功能，与父母沟通这款APP具备24小时联络医护人员的功能。
这是一个简单的不能再简单的爱情小故事，它与APP本身并没有很强的关联性，但借助这些似曾相识的细节，却让观众产生了共鸣，成为这支爱情广告中的灵药。
代理商：Leo Burnett Chicago
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