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一次换季上新，凭什么问鼎金麦奖金奖？

发布时间：2015-12-22 15:05

金麦奖
12月15日，2015金麦奖暨中国(杭州)国际电商营销峰会落下帷幕，47项大奖已全部揭晓。
 
金麦奖共收到海内外452个参赛案例，除了韩都衣舍、太平鸟、GXG、骆驼等电商报名参加之外，老板电器、奥康、联想、美的生活等线下知名品牌以及凤凰网、亿邦动力网、搜狐等媒体平台也都纷纷加入了2015金麦奖角逐。
 
 
作为互联网数量最多、体量最大的女装品牌，其精彩案例层出不绝，同时竞争亦最为激烈。女装类营销奖项自然备受瞩目。
 
最终，韩都衣舍携手英扬传奇&喜邑互动发起的“维新运动”传播战役，在众多案例中冲出重围，一举摘得2015金麦奖最高奖——女装营销金奖。
 
 
8月1日凌晨，韩都衣舍天猫旗舰店毫无预兆地下架了所有商品，换成全屏“我是维新派”态度文案，不惜牺牲上千万流量，打响了进攻传统品牌的第一炮。
 
 
8月3日，韩都衣舍各店铺首页再次变装，这次更加犀利，变为更为尖锐的叫板文案，同时官方微信发布了一系列海报，矛头直指传统知名服装品牌。
 




 
互联网企业向传统企业的正面交锋，迅速吸引了众多互联网品牌加入混战，一大波共创内容诞生。
 


 
到了4号，韩都衣舍发布其代言人及明星投资人的态度海报。同时，韩都衣舍员工不约而同在朋友圈发布“我是维新派”自拍照，为本次战役再添一把火。
 
 
8月5日，韩都衣舍天猫旗舰店的810大牌促销拉开帷幕，旗下23个品牌全线响应，5000款秋装新款全面更新。
 



 
一次换季上新，韩都衣舍携手英扬传奇&喜邑互动打造的“维新运动”，却以独辟蹊径的策略和执行，获得金麦奖女装营销金奖。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 平面
时间： 2015
产品： 未知
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