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不华丽，很落地，保时捷在电影院讲述“车主故事”

发布时间：2016-01-04 10:08

贴片
保时捷，在中国人心目中象征着什么？开保时捷的都是哪些人？在顶级跑车与普通大众之间，总是那么一种距离感和神秘感存在。但因为不了解，因为某些特殊情感的存在，所以也有了话题传播性。

如何抓住公众的困惑和好奇心理，来传播保时捷真正的品牌内涵？保时捷在近期推出了一波于影院贺岁档出街的电影贴片。短片长达2分钟，没有炫酷的漂移，没有华丽的特写，没有常见汽车广告的定式，通通以保时捷车主为主体，由车主自述他们的日常生活。
 
薛汀哲 钢琴家
 
侯晓明 老爷车收藏家
 
电影人  卢昊翔
 
王兆春  企业家
 
Ruby Fang  设计师
 
CBA篮球教练  杜锋
 

短片选取了不同职业的保时捷车主，钢琴家，收藏家，企业家，电影人，设计师……对应不同的保时捷座驾，还原了保时捷车主的真实面孔。这一系列短片的调性和生活态度，不仅是在与保时捷的消费者对话，也是对年轻人的鼓舞。 谁在开保时捷？谁能开得起保时捷？其实很大一部分保时捷车主，就是在我们身边，对自己的事业投以“挚”热，并把事情做出色的人。

很多汽车品牌广告都强调血统的纯正，或纯正英伦范儿或激情四射的意大利血统，代言人更是全球层面的巨星，而保时捷却大胆启用素人车主出镜，大手笔在影院投放长贴片，无疑也是希望借助更符合中国人意识形态的方式，与中国市场进行情感沟通。
 

案例信息

行业： 汽车
类型： 影视
代理公司： FF佛海佛瑞
时间： 2016
产品： 未知
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