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别傻了，哪有女人不想要一枚蒂芙尼的钻戒
发布时间：2016-01-19 15:05
Tiffany & Co.蒂芙尼
奥美纽约
1886年，第一枚Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒面世，成为了Tiffany & Co.蒂芙尼最负盛名的一款产品，这个经典的“六爪镶嵌法”也随即成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准，今天被世人所熟知的订婚钻戒正是由Tiffany首推。因而，蒂芙尼不仅仅有蒂芙尼专属的蓝色小盒子，有“Tiffany Keys”系列这样极致的单品，更是凭借一款Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒成功挑起所有女人对钻石的占有欲。
为了纪念这一经典钻戒诞生130周年，蒂芙尼的广告首次将焦点投向经典钻戒背后的匠人，这一轮Campaign的主题广告创意主题也颇有故事地被定为“我愿意”（I WILL），不由让人联想起另一个婚戒品牌I DO。不同的是，蒂芙尼的“我愿意”，出自其工匠之口。
这一广告创意将真正蒂芙尼钻戒工匠的话语融入其中，每一句I Will之后紧接的不是恋人间的海誓山盟而是每一个蒂芙尼匠人的引语，可以说是又一版蒂芙尼蓝的“致匠心”。广告少了女人的浪漫幻想，多了一份“硬汉”的细腻与执着，似有把感性的品牌注入内在支撑，这在蒂芙尼众多以女性为主题的广告中并不多见。每一句引语都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒和著名摄影师Martyn Thompson的非凡黑白摄影作品，特写了拥有传世技艺的匠人之手。
·“我愿意，坚持摒弃全球99.96%的高品质钻石，因为蒂芙尼准则是通用标准无法企及的。”——首席宝石学家Melvyn Kirtley
·“我愿意, 坚持以无瑕工艺打造镶爪，完美托起钻石，宛如凌空于指环之上。这至臻至美的坚持，130年始终如一。”——钻石镶嵌师Tomasz Dziwura
·“我愿意，坚持将每颗钻石的57个刻面一一精准抛光。倘若仅有56个切面达到完美，我仍认为它是失败之作。”——抛光师Jorge Jimenez
当然，醉翁之意不在酒，匠人只是一个引导，广告的最终目的还是在于把BlingBling的大钻石卖给那些“我的眼里只有它”的年轻女性，世人依旧愿意在物质的基础上来评估他们的情感。而此次“我愿意”（I WILL）传播创意也是蒂芙尼2015年春季“你，愿意吗？”（WILL YOU?）钻戒传播创意的延续，WILL YOU刻画的是多对现情侣。两则创意均由蒂芙尼的广告代理商奥美纽约创制。据悉，“我愿意”的所有图片将用于平面媒体和数字化平台之上，社交媒体标签为#TiffanySetting。
为了纪念这一经典钻戒诞生130周年，蒂芙尼的广告首次将焦点投向经典钻戒背后的匠人，这一轮Campaign的主题广告创意主题也颇有故事地被定为“我愿意”（I WILL），不由让人联想起另一个婚戒品牌I DO。不同的是，蒂芙尼的“我愿意”，出自其工匠之口。
Tiffany & Co——“I WILL”
这一广告创意将真正蒂芙尼钻戒工匠的话语融入其中，每一句I Will之后紧接的不是恋人间的海誓山盟而是每一个蒂芙尼匠人的引语，可以说是又一版蒂芙尼蓝的“致匠心”。广告少了女人的浪漫幻想，多了一份“硬汉”的细腻与执着，似有把感性的品牌注入内在支撑，这在蒂芙尼众多以女性为主题的广告中并不多见。每一句引语都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒和著名摄影师Martyn Thompson的非凡黑白摄影作品，特写了拥有传世技艺的匠人之手。
·“我愿意，坚持摒弃全球99.96%的高品质钻石，因为蒂芙尼准则是通用标准无法企及的。”——首席宝石学家Melvyn Kirtley
·“我愿意, 坚持以无瑕工艺打造镶爪，完美托起钻石，宛如凌空于指环之上。这至臻至美的坚持，130年始终如一。”——钻石镶嵌师Tomasz Dziwura
·“我愿意，坚持将每颗钻石的57个刻面一一精准抛光。倘若仅有56个切面达到完美，我仍认为它是失败之作。”——抛光师Jorge Jimenez
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