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是什么让百事可乐变得更有趣？

发布时间：2016-03-15 09:26     浏览量：45591

百事可乐
文/Vera
 
好奇心驱动消费力，也激发出品牌的创造力，让品牌去思考“是什么让产品变得更有趣？”就从我们所熟知的快消类产品来看，换个包装，多个口味，来个搭配组合，就又是一轮新品促销。即便是换汤不换药，但商家总能想出理由去说服消费者说：“难道你就不想一层层扒开包装袋，给自己一个试新的机会吗？”而绝对多数消费者，是不会拒绝这样一个有趣的体验机会。
 
去年，百事可乐就曾推出过一款新品“百事自制（Pepsi HomeMade）”。产品最大的卖点便在于消费者可以自己动手，参与可乐的制作过程。你无须潜入百事的生产总部，在家就能创造出一杯美腻的“自制可乐”。
 
 


 
 
为了推广这款新品，百事公司委托Ollanski & Cris Wiegandt帮其制作了一支40秒的小短片。
 
Pepsi homemade
 
自制可乐操作指南。
 




  
 
“百事自制”同样在产品口味上进行了拓展，推出了原味、野莓味可乐以及Sierra Mist联合款。
 

相比货架上的现成可乐，自制可乐无论从价格还是产品的便捷性都不占优势。但也正是它的费事又费钱，让可乐变得更有趣。
 

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
时间： 2015
产品： 百事自制
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