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雀巢用二次元营销拉近年轻消费群

发布时间：2016-04-28 15:36

雀巢
雀巢中国近日上线了“8 次方辩论赛”，并启动了名为＃一起乐出格＃的社交创意营销战，旨在提高雀巢 8 次方雪糕产品在中国年轻消费群体中的知名度。此次营销战是雀巢中国所做的最新奇前卫的产品营销活动之一：8 次方雪糕产品被人格化为二次元动漫角色，争论各种“出格”的话题。
 

作为社交媒体整合创意营销战，＃一起乐出格＃鼓励年轻人以脑洞大开的点子来参与在爱奇艺网站上的辩论活动。为了启发年轻人#一起乐出格#，品牌设计了一些令人捧腹的搞怪话题作为先导辩题，比如“如果老师的裤子拉链开了， 是否应该提他？”。此次营销活动将于 2016 年 7 月收官，届时，营销战期间产生的最佳辩题将被录制成一期网络脱口秀《雀巢 8 次方<奇葩辩出格>》，奇葩辩手们将围绕这个“出格”话题展开激烈的辩论。
 


 

“8 次方辩论赛”正是基于追求与众不同的年轻青少年的心理来打造的。8 次方雪糕是一种形状别致的，易于分享的产品。奥美中国从这一特征入手设计社会化媒体传播，用二次元形象来承载年轻人喜爱的话题，并鼓励其辩论，提出更多标新立异的话题，拉近了与年轻消费者的距离。
 

案例信息

行业： 快消品
类型： Minisite
代理公司： Ogilvy 奥美中国
时间： 2016
产品： 8 次方雪糕
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