短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

小米就这样被沈腾马丽变成了“段子手”

发布时间：2016-05-05 08:50     浏览量：59105

开心麻花
"屏到用时方恨小，大屏底下好乘凉"

"大人有大量，大屏有大电量"

"海内存知己，大内存天下"

万万没想到，找来开心麻花团队的小米，真的变身段子手。这一支一支的小米Max预热视频都有不错的“金句”冒出，让人想不记住“大大大的小米”都难。
 

 

 

对手机上市宣传策略稍微有些经验的人都清楚，大多数品牌无外乎是针对某一特点玩命宣传，以求尽可能触碰消费者的某种焦虑，从而刺激销售——主打“快”的，因为用户有“慢”的焦虑；主打“低价”的，因为用户有“贵”的焦虑；主打“充电”的，因为用户有“没电”的焦虑；主打“美颜”的，因为用户有“丑颜”的焦虑。但偏偏宣传“不一样”这种听起来底气十足卖点的真不多——可能，锤子算一个。但大家更愿意相信：买锤子的人，是受老罗自身魅力的触动，或者干脆就是他的粉丝。

那是因为不敢吗？也对，也不对。说对是因为，与高端机相比，大多数品牌的大多数机型的确在功能上稍差一些。说不对是因为，或许也没那个必要——不同手机有不同的定位和用户心理投射。之前三星S7将高端男士作为主打受众，并辅以“强大功能”下的“不一样”为卖点。这些很符合目标人群的使用需求和心理期许。但小米Max没有这样的必要。所以，大大方方将“大（Max）”的特点告知用户很直接也很好。这样有需要的，该买的人自热会关注。

而这几支由开心麻花人气演员主演的片子以及那几个“金句”不仅十分有趣，还很好达到了普及产品特点的刚需。这就够了。

如果再能借开心麻花的超强人气，多卖出些手机，就更好了。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
时间： 2016
产品： 小米max
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：