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男士护肤品牌高夫的文艺范广告，真能引来文艺男青年么？

发布时间：2016-06-24 08:34     浏览量：49731

高夫
文/Emma

韩寒主编的阅读类App《一个》一出生就自带文艺气息，在聚集了众多文艺小青年后某种程度上还是拥有“高质量”用户的代表之一。如果说，和《一个》的合作是国产男士护肤品牌高夫针对“文艺青年”的营销，那最近推出了高夫TVC中“告别复杂”更是和《一个》的深度捆绑，毕竟一直以“复杂世界里,一个就够了”《一个》的Slogan早已在为其用户所记忆。

全程没有品牌标识和产品露出的做法其实也不算很少见，豆瓣、淘宝、陌陌和蚂蚁金服等不同类型但同样针对年轻人的品牌塑造形象时，区别一般强调产品功能型的品牌广告，从情感入手让年轻人认为你很cool。
 
高夫《他们说 我是文艺青年》

但文艺青年很难统一被认定为褒义词，毕竟在文艺的同时也许还会被带上矫情、装x等标签，文艺男青年更是如此。主打文艺青年这张牌的高夫能吸引和留住多少男青年的心，也说不准。但作为国产护肤品牌来说，除却片子中阴郁和压抑外，逼格好像是到了。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 影视
时间： 2016
产品： 高夫
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