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魅族手机如何花样霸道总裁式的玩营销
发布时间：2016-07-18 15:33
阿里妈妈
魅族
新品上市需要迅速吸睛？品牌大促需要快速轰炸目标人群，抢占流量？营销活动碎片式广告投放削弱声量，难以集中爆发？新客覆盖需要贴合营销场景，如何打造霸屏效果？——智能手机国民品牌魅族是如何应对这些挑战的~
营销诉求
魅蓝3全新上市，以线下发布会为契机，需要短时间迅速引起消费者关注，开始销售热潮。常规站外投放，资源分散难监控难追踪，希望通过线上营销向市场扩大声量并促进销量。
应对策略
以一夜霸屏大曝光泛众引流，继而搜索承接，品牌互动沟通，最后引导到销售环节，实现曝光-互动-销售的新品营销链路。
具体表现
霸屏
视频、淘内曝光和搜索三大媒体矩阵强势霸屏，在1秒内迅速赢得消费者的关注，极富冲击力的表现形式大幅提高用户兴趣与互动。
视频暂停页
站内曝光
搜索结果TOP4
卡位
阿里稀缺优质资源创新应用，展示位置如淘宝首页热搜词标红，搜索TOP1-4打通形成黄金资源卡位，得天独厚的V.I.P.优势阵地直接触达消费者。
淘宝首页搜索卡位，首位热搜词标红展示
全链路数据追踪
从曝光至搜索、品牌互动、预约销售全链路打通，在曝光、互动、销售的每个关键环节和消费者进行沟通，同时数据不断沉淀循环，可回溯投放效果，为品牌主找到营销的痛点，输出真正行之有效的建议和谋略。
效果反馈
PV/UV/CTR表现
4天曝光量高达5114万, 触达的UV高达1540万，搜索TOP1-4黄金资源卡位，点击率提升近2倍
拉新表现
覆盖新用户占比达到82.9%，新访客对手机的关注度尤其显著，品牌新访客数是平时的1.95倍
品牌营销进入场景造势时代，一夜霸屏正是这个背景下应运而生的营销工具。依托海量优质资源的全流量媒体平台，站在市场制高点上独霸流量入口，助力品牌发声造势，同时基于阿里大数据赋能，贯穿整体营销链路的创新品效维度与数据分析能力，进而实现品销合一的营销效果。非常适于新品首发、品牌大事件、新店入驻、营销活动、拉新引流等营销场景，魅族正是在魅蓝手机3上市时有效利用好了这一工具，发布会与预售饥渴营销结合，与站内活动呼应，最终达到爆发式销售预期，也为新品进入市场打入了一剂强行针。最关键是，霸屏产生的全链路数据又帮助品牌主更进一步洞察了市场，是不是很棒？！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
影视
时间：
2016
产品：
魅族手机
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