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网红“小马甲”的广告首秀，令人失望了？

发布时间：2016-10-18 09:04     浏览量：52409

惠普 回忆专用小马甲
文/House

起初关注“回忆专用小马甲”是因为一篇文章——《这是端午的来历》。那时候还是在公众号上关注了他，觉得他的文章虽没有华丽的辞藻但是言语中总渗透着朴实与温情。看他不定时的更新着文章，看着他养的妞妞（萨摩耶犬）和端午（苏格兰折耳猫）一点点的长大，心里也跟着暖暖的。这位人气博主不仅有着超高的阅读点击量与粉丝量，他的一双美手与从不露面的神秘形象也是赢得关注的重要因素。还记得去年的“V影响力峰会”召开，线上粉丝与参会的微博大V一起“活捉”从不以真面目示人的“小马甲”，还一度上了微博热搜，刷屏了微博朋友圈，甚至有人调侃：微博的半壁江山都被“小马甲”承包了。

V影响力峰会上的“回忆专用小马甲”
 
似乎就在那之后，“小马甲”的微博慢慢发生了变化。从前的微博上，“回忆专用小马甲”会经常更新妞妞与端午的生活点滴，抽空发些暖情的短片文章。而现在，他的微博经常被小广告充斥着。虽然有粉丝在微博评论中表示“小马甲”这样为了给妞妞和端午谋得更好的生活，可以理解，但也有一大票粉丝表示这样的“小马甲”令人无法接受。

近期，“回忆专用小马甲”携自家的宠物妞妞和端午一同亮相惠普激光打印机广告。虽然在TVC中的“小马甲”依旧带着口罩，保留着其一贯的原则，但是广告内容的商业气息浓重，情节、台词直接尴尬。
 

之所以请来“回忆专用小马甲”为惠普助阵，无非是看中了其在微博上的强大号召力。由于其粉丝的年龄层相对年轻，因此也更符合惠普打印机的受众人群。

对于段子手们来说，签约段子手公司，赚取商业利益相比花时间与精力构思原创段要轻松得多，但是这带来的反面效应，例如微博内容粗制滥造、商业气息浓重也会令关注这些段子手的粉丝感到心寒。

如今的“回忆专用小马甲”虽然会在众多广告中发些留存着他原本风格的只言片语，但是，如何让这些本色不被商业冲击，让段子手们不必急功近利，是个不小的难题……

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
时间： 2016
产品： HP LaserJet Ultra MFP M134fn
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