扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
双十一
Jellycat
蒙牛
茅台
adidas
财报
中秋
甲亢哥
泡泡玛特
麦当劳
肯德基
金瞳奖
AI
趋势
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
57人已评
1星
11%
2星
12%
3星
12%
4星
12%
5星
53%
7.7
分
我的评分
收藏
评论
1
微信分享
冯唐为six god写"湿"
发布时间：2016-11-02 11:21
“春水初生，春林初盛，春风十里不如你。”
没错，他就是冯唐。而除了作家、医科博士、前麦肯锡合伙人等称号，如今的冯唐又多了一个新身份，“优质广告内容制造者”，还记得之前红星美凯龙爱木之心的案例吧。就在最近，他又给六神拍摄了一组海报，一贯以“闷骚”形象示人的他似乎向我们展现了其另外一面——嗯，很清新，很脱俗，也很自在。
为什么是“自在”
之所以提出“自在”这个诉求，原因在于消费者对于沐浴露的需求已从洗净上升到身心的释放与享受，而六神以汉方智慧，安排了一场消费者与自由的邂逅。六神汉方精粹沐浴露延续了以往六神中草药的品牌核心，3款产品：滢·润沐浴露、清·肌沐浴露和舒·缓沐浴露有着能舒缓心神、清肌透浊、让人身心平和的中草药配方，通过汉方智慧，消费者在洗浴时候能释放身心，像飞鸟一样自在轻快，如置身山林花涧般轻松释然。
为什么是“飞鸟”
将“自在”具象化的载体很多，为何六神选择了飞鸟？产品的形状酷似鸟，瓶身也带有飞鸟的图案，这只是其一，更重要的原因在于这款沐浴露的情感利益诉求点与泰戈尔原版《飞鸟集》所传达的身心释放、自由平和的精神内涵不谋而合：
“我的心张开帆，
借着无所事事的风，
去无所谓哪里的岛。”
“爱的欢乐像自由的鸟
飞舞在一树树的花开”
上面两首短诗摘自《飞鸟集》，书中所表达的追求自在的思想可见一斑。
而六神选择冯唐拍摄海报，除了他曾翻译过《飞鸟集》，还可以借着他的知名度为传播扩大声量。从《花露水的前世今生》开始，到今年夏天的创意短视频，印象中，六神都是走好玩有趣路线，贴合年轻消费者的口味与审美，而此次画风转变让人略吃一惊，也令人让人眼前一亮。基于产品特征采取灵活的营销策略，是这么多年来六神在市场上取得成功的重要因素之一。
此次传播战役依然由Verawom代理，这也是其与冯唐在营销传播上的又一次新尝试。
没错，他就是冯唐。而除了作家、医科博士、前麦肯锡合伙人等称号，如今的冯唐又多了一个新身份，“优质广告内容制造者”，还记得之前红星美凯龙爱木之心的案例吧。就在最近，他又给六神拍摄了一组海报，一贯以“闷骚”形象示人的他似乎向我们展现了其另外一面——嗯，很清新，很脱俗，也很自在。
“飞鸟飞到了京郊，就有了这组片子。自然万物的牛逼在于，它们不知道什么是滋润，什么叫治愈，从来只是自顾自地生长，长成应该长成的样子，就能被千里之外的一票人惦记。人会羡慕飞鸟，因为它就生活在自然里。”
为什么是“自在”
之所以提出“自在”这个诉求，原因在于消费者对于沐浴露的需求已从洗净上升到身心的释放与享受，而六神以汉方智慧，安排了一场消费者与自由的邂逅。六神汉方精粹沐浴露延续了以往六神中草药的品牌核心，3款产品：滢·润沐浴露、清·肌沐浴露和舒·缓沐浴露有着能舒缓心神、清肌透浊、让人身心平和的中草药配方，通过汉方智慧，消费者在洗浴时候能释放身心，像飞鸟一样自在轻快，如置身山林花涧般轻松释然。
为什么是“飞鸟”
将“自在”具象化的载体很多，为何六神选择了飞鸟？产品的形状酷似鸟，瓶身也带有飞鸟的图案，这只是其一，更重要的原因在于这款沐浴露的情感利益诉求点与泰戈尔原版《飞鸟集》所传达的身心释放、自由平和的精神内涵不谋而合：
“我的心张开帆，
借着无所事事的风，
去无所谓哪里的岛。”
“爱的欢乐像自由的鸟
飞舞在一树树的花开”
上面两首短诗摘自《飞鸟集》，书中所表达的追求自在的思想可见一斑。
而六神选择冯唐拍摄海报，除了他曾翻译过《飞鸟集》，还可以借着他的知名度为传播扩大声量。从《花露水的前世今生》开始，到今年夏天的创意短视频，印象中，六神都是走好玩有趣路线，贴合年轻消费者的口味与审美，而此次画风转变让人略吃一惊，也令人让人眼前一亮。基于产品特征采取灵活的营销策略，是这么多年来六神在市场上取得成功的重要因素之一。
此次传播战役依然由Verawom代理，这也是其与冯唐在营销传播上的又一次新尝试。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
知名演艺人士做代言人，李宗盛和New balance最搭调；知名非演艺人士做代言人，王石和Jeep是好组合，其他比如格力和董小姐、聚美和陈欧……都有“赶鸭子上架”的蹩脚感。商业广告的逻辑应该是：去IP化，才能大众化。