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女、妻、妈、娇、媚...如此励志的文案，你绝对猜不出来是什么广告
发布时间：2016-11-08 15:51 浏览量：123025
德国拜耳
避孕药
优思明
从古至今，
汉语对女人有很多诠释，
她们会成为妻子，会当妈妈，
她们很娇弱，还很妩媚
但女人只能作这些？
当然不
我们能做的远不止于此
我不只是妩媚
我还有无限潜力
我不只要嫁人
我还能创造自己的王国
我不只是娇弱
我还可以超乎想象
我不只是一个开始
我还有更多可能
你呢？
我们相信女人不止于此
单从这段文案来看，能猜出来是什么类型的品牌广告么？这么鸡汤又励志的文案像极了主打女性市场的运动品牌，可答案并非如此。
没错，这是德国拜耳联合BBDO北京为旗下一款口服避孕药品牌“优思明”推出的上市宣传广告。
而据BBDO表示：“这支讲述现代女性重新审视“女”字部首的汉字与意义，邀请她们创造属于自己并诠释自己无限可能的汉字，以此唤醒女性关注自我的意识。引导那些对事业、生活和爱情有所追求的女性重新思考自己现在的避孕方式。不止于此的她们，值得“不止于此”的避孕方式。”
从宣传片和文案不难理解，优思明以新时代女性作为目标受众，通过“女”字部首汉字的演变延伸到现代女性不局限自己，突破无限可能，试图将优思明的产品与新时代女性建立情感关联。只是在最后的衔接和创意的表达上与优思明品牌以及“不止于此的她们，值得“不止于此”的避孕方式。”的slogan 在契合点上未免有点过于牵强。你们觉得呢？
案例信息
行业：
医疗、健康
类型：
影视
地区：
欧洲
时间：
2016
产品：
优思明
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