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“嘴唇美，说什么都像在念诗”这个概念会让姑娘们买这支口红吗？

发布时间：2016-11-08 16:00     浏览量：51437

兰蔻
世上最美的诗集，一定不是出自泰戈尔，而是从你唇间，流露出来的话语。
 
优美的女性洞察，来自MRM//McCann为Lancome兰蔻菁纯柔润唇膏包装升级后，再度推广的整合营销活动。 基于还原玫瑰真色的368兰蔻玫瑰色的产品力，独创“嘴唇美，说什么都像在念诗”的概念。当最纯粹的玫瑰色，遇见柔软的嘴唇，连最日常的对话，都变的无比动听。
 
整合传播的第一步：试色
 
围绕创意概念本身，MRM//McCann上海制作了如诗般美丽的试色礼盒，其中包含诗歌卡片，潘通色卡卡片、色号小饼干，并将之抢先派发到国内知名的顶级美妆博主手中，邀请她们炫、晒、秀——全新兰蔻口红时髦的按压开启方式，及滋润效果等，引发女性的拥有欲。同时，诗歌卡上的二维码也将顺利的把营销战役，过渡到第二阶段。
 

 
整合传播的第二步：全民互动
 
扫二维码会看到什么？一支诗歌H5，收录所有美妆KOL 达人，使用兰蔻口红之后，说话如念诗的视频。想和她们一样，说话那么悦耳动听，试下兰蔻口红， 在线录音，并分享到社交平台。整个互动机制，不仅创造了大量UGC，更将创意概念演绎的更为立体，饱满。
 
 
无论是兰蔻官方平台，以及外围社交媒体， 都让年轻消费者全方位的感受到：这是兰蔻史上最有灵气，颜值最高的口红。
 





 
想说话愉悦动人，沁人心脾，如诗歌般美好，即刻扫QR Code进行试色体验，有机会读诗赢唇膏！
 

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 平面
代理公司： MRM//McCann 上海
时间： 2016
产品： 兰蔻菁纯柔润唇膏
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