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别让平庸成为日常，为生活“来点儿小确幸”吧！

发布时间：2017-01-10 16:08     浏览量：43885

营销活动 素人
面对庸常、忙碌的生活，你准备好给自己来点新鲜体验了吗？一些微小的尝试，说不定可以让你更接近那个“最好的自己”。

比如你可能没有太多表演经验，但始终怀有一颗想做演员的心，参与一场商业广告拍摄如何？
 



或许一直没机会学习一门乐器，但你也很想亲手尝试下，演奏出属于自己的音符。
 
 
 
 
上面这些美好的瞬间来自玛氏快餐棒品牌Goodnessknows的营销活动，主题是 “Try A Little Goodness”，或者你可以理解为“来点儿小确幸”。 
 
 
Goodnessknows是美国糖果公司玛氏在2015年5月推出的主打健康的快餐棒（snack bar）品牌。

从上市开始，这个新品牌就开始邀请“素人”、“真实生活中的人”参与到品牌的广告拍摄与营销活动中，做一些新鲜的尝试。品牌认为，每个微小的改变和尝试都是为了成为“最好的自己”，看似道出生活的本质，实际上也传播了品牌和产品“努力变得更好”的理念。

2017年，Goodnessknows推出了全新的营销活动，邀请热爱表演、喜欢音乐创造的素人参演品牌广告片、创作品牌广告歌，拉近这一新品牌与消费者的情感距离。这场营销由代理公司BBDO洛杉矶负责。
 
Try Acting（2017）：为Goodnessknows拍摄广告片
 
 
Try Creating a Jingle（2017）​：为Goodnessknows创作广告曲
 
 
2016年5月品牌上市初期，Goodnessknows就在街头策划了素人、公众参与的营销活动，鼓励大家尝试从没接触过的各类乐器，弹奏属于自己音符，“Try a little goodness”。
 
Know A Note（2016）
 

招募素人取代明星来拍摄广告，已经不是太新鲜的营销方式，但Goodnessknows抛弃了刻意定制的剧本，或有点做作的访谈形式，努力让整个活动更加自然真实、传递更多的惊喜和美好。

案例信息

行业： 快消品
类型： 其它
代理公司： BBDO 旧金山 美国
时间： 2017
产品： Goodnessknows
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美味小鲜鱼

因为现代人有try something new的心，但是没有行动力，他把这个场景搬到街头，try sth new的时间成本、金钱成本就低了，而且大家会更加乐于尝试

2017-05-05 21:51 · 未知地区
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