扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
德芙
impact.com持续推进服务商体系战略升级，完善中国本地合作
麦当劳
宝马
NIKE
华为
京东
母亲节
泡泡玛特
肯德基
金瞳奖
中秋
ai
汽车
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
39人已评
1星
21%
2星
10%
3星
18%
4星
8%
5星
44%
6.9
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
今日广告圈最大事件：朋友圈单笔投放400万
发布时间：2017-01-20 19:05 浏览量：46718
朋友圈广告
腾讯社交广告
来自公众号：首席品牌馆
向保时捷致敬。恭喜腾讯社交广告单笔收入400万。
保时捷全新Panamera行政加长版在中国的进攻，半年前就已经开始。
1月20日上午9:18,由saatchi&saatchi（盛世长城）创作，花费约400万的新版广告投放至微信朋友圈，覆盖约3000万人。据作者的朋友圈里统计，这则广告的点赞和评论数量都过百，应该是半年来朋友圈广告反应最热烈的广告之一。自第一则宝马朋友圈广告开始，这是作者感受最深刻的又一次汽车朋友圈广告。
本次投放，很多85后年轻人都被覆盖，按理说，他们未必是本车（售价108-234万人民币）的第一目标消费者，但保时捷这种敢于尝试，为未来消费者买单的动作，一定能为Panamera数年后的销售带来积极影响。
在传统道义依然占据上风的欧洲，Panamera乃至保时捷的车主年龄偏大，类似上文提及的投放简直就是离经叛道。不过在豪车年轻化的中国，保时捷要做的就是要把有购买力的年轻车主（25-38岁）列为目标用户。保时捷的创意在国内一直不赖，大多投放在高端财经杂志上，卡宴、Macan、Panamera三大热门车领头，销量在中国乃至全球都飞速增长，卡宴带来的SUV热，各豪车纷纷采取跟随战术。
作者有幸坐过朋友的Panamera驾驶座后面的位置，其强劲的发动机声浪和舒适的乘坐体验确实让人心跳加速。
传播的终极目标是销售，在达到这个目标之前，要做的工作很多，包括传播的创意、渠道的延伸、销售卖出的接待，消费者在每一个环节都有可能说不。所以最好的品牌建设者会大胆假设、小心求证，前提是勇敢，笔者接触过众多杰出的CMO，无一不具备这个特征，如果CMO能把勇敢、完美的细节执行都设置在和消费者的接触细节中，带来的结果将是喜人的。
PS:自宝马的第一篇朋友圈试水广告开始，微信朋友圈广告迅速以CPM（千人成本）的方式进行投放，低至10-20万的区域投放申请，微信也接受，只要你接受CPM的单价。不过对于广告内容，据说微信拥有最后决定权，某国际大牌的朋友圈广告最终定稿，是由微信广告部门决定的，可谓强势之极。
向保时捷致敬。恭喜腾讯社交广告单笔收入400万。
保时捷全新Panamera行政加长版在中国的进攻，半年前就已经开始。
1月20日上午9:18,由saatchi&saatchi（盛世长城）创作，花费约400万的新版广告投放至微信朋友圈，覆盖约3000万人。据作者的朋友圈里统计，这则广告的点赞和评论数量都过百，应该是半年来朋友圈广告反应最热烈的广告之一。自第一则宝马朋友圈广告开始，这是作者感受最深刻的又一次汽车朋友圈广告。
本次投放，很多85后年轻人都被覆盖，按理说，他们未必是本车（售价108-234万人民币）的第一目标消费者，但保时捷这种敢于尝试，为未来消费者买单的动作，一定能为Panamera数年后的销售带来积极影响。
在传统道义依然占据上风的欧洲，Panamera乃至保时捷的车主年龄偏大，类似上文提及的投放简直就是离经叛道。不过在豪车年轻化的中国，保时捷要做的就是要把有购买力的年轻车主（25-38岁）列为目标用户。保时捷的创意在国内一直不赖，大多投放在高端财经杂志上，卡宴、Macan、Panamera三大热门车领头，销量在中国乃至全球都飞速增长，卡宴带来的SUV热，各豪车纷纷采取跟随战术。
作者有幸坐过朋友的Panamera驾驶座后面的位置，其强劲的发动机声浪和舒适的乘坐体验确实让人心跳加速。
传播的终极目标是销售，在达到这个目标之前，要做的工作很多，包括传播的创意、渠道的延伸、销售卖出的接待，消费者在每一个环节都有可能说不。所以最好的品牌建设者会大胆假设、小心求证，前提是勇敢，笔者接触过众多杰出的CMO，无一不具备这个特征，如果CMO能把勇敢、完美的细节执行都设置在和消费者的接触细节中，带来的结果将是喜人的。
PS:自宝马的第一篇朋友圈试水广告开始，微信朋友圈广告迅速以CPM（千人成本）的方式进行投放，低至10-20万的区域投放申请，微信也接受，只要你接受CPM的单价。不过对于广告内容，据说微信拥有最后决定权，某国际大牌的朋友圈广告最终定稿，是由微信广告部门决定的，可谓强势之极。
本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
