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五组短片！这是奔驰品牌传播史上最大一次行动
发布时间：2017-03-10 18:58 浏览量：43007
Mercedes-Benz
内容营销
奔驰最近发布了一组包含内省意味的系列短片，看完之后你可能会重新思考自己现在的生活。这次以“Grow up”（成长）为主题的内容发布由奔驰的欧洲代理商Antoni GmbH一手打造，堪称其品牌历史上“最广泛的一次内容创作”。
把这组短片的几个标题连起来看，感觉似乎想给人们上一堂最基础的生活课：成为好的父母、获得工作、组建家庭、花更多的时间和家人待在一块、安居乐业。然而实际上，短片的故事比这些简短的标题要复杂得多。
《成为好的父母父母》讲述的是主人公在心情低落时，以眼镜丢失为借口给疏远已久的儿子打了电话。在故事结尾，他和儿子的关系已经发生了根本性地转变。而另一部《组建家庭》，则探讨了一对年轻男女有了孩子之后的生活，试图表现夫妻间的摩擦不仅是因为彼此的性格原因，还有可能来自于共同成长中的挑战。
第三部电影探讨了两位女孩试图修补她们几近分裂的友谊，而第四部则通过一个男人的内心勾连起了他的过去和现在。最后一部《获得工作》不同于其他四部，情节是完全真实的。说唱歌手ASAP Rocky在里面打开心扉，讲述了兄弟的早夭是如何影响自己努力和成功的。所有这些视频都会在mercedes-benz.com/growup放出并通过广播播出。除了ASAP Rocky，其他知名演员包括Lucy Walters，Julia Morrison，Anna Zahn和John Rue都参与了这次创作，这组短片由Iconoclast的导演Gustav Johannson掌镜。
在这组短片中，汽车本身已经成为了故事背景的一部分。奔驰的销售副总裁Jens Thiemer在接受采访时表示，奔驰汽车一直在和一代又一代的消费者们共同成长。这种“成长”不仅是指车系的演变，还寓意着品牌态度与价值观的更新，同时这组影片也展示了奔驰汽车更具现代气质的品牌形象。
Grow up: “Be a good parent”
把这组短片的几个标题连起来看，感觉似乎想给人们上一堂最基础的生活课：成为好的父母、获得工作、组建家庭、花更多的时间和家人待在一块、安居乐业。然而实际上，短片的故事比这些简短的标题要复杂得多。
Grow up: “Spend time with family”
《成为好的父母父母》讲述的是主人公在心情低落时，以眼镜丢失为借口给疏远已久的儿子打了电话。在故事结尾，他和儿子的关系已经发生了根本性地转变。而另一部《组建家庭》，则探讨了一对年轻男女有了孩子之后的生活，试图表现夫妻间的摩擦不仅是因为彼此的性格原因，还有可能来自于共同成长中的挑战。
Grow up: “Start a family”
第三部电影探讨了两位女孩试图修补她们几近分裂的友谊，而第四部则通过一个男人的内心勾连起了他的过去和现在。最后一部《获得工作》不同于其他四部，情节是完全真实的。说唱歌手ASAP Rocky在里面打开心扉，讲述了兄弟的早夭是如何影响自己努力和成功的。所有这些视频都会在mercedes-benz.com/growup放出并通过广播播出。除了ASAP Rocky，其他知名演员包括Lucy Walters，Julia Morrison，Anna Zahn和John Rue都参与了这次创作，这组短片由Iconoclast的导演Gustav Johannson掌镜。
Grow up: “Settle down”
在这组短片中，汽车本身已经成为了故事背景的一部分。奔驰的销售副总裁Jens Thiemer在接受采访时表示，奔驰汽车一直在和一代又一代的消费者们共同成长。这种“成长”不仅是指车系的演变，还寓意着品牌态度与价值观的更新，同时这组影片也展示了奔驰汽车更具现代气质的品牌形象。
Grow up: “Get a job” featuring A$AP Rocky
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