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为打破性别偏见，Nike竟然改编了一首俄罗斯经典老歌

发布时间：2017-03-10 18:36     浏览量：59931

Nike Women 俄罗斯
俄罗斯有一首经典老歌，用不同风格的事物代表女孩和男孩，女孩是“花朵”、“果酱”等甜美事物做的，男孩则由比较阳刚的事物做的。歌词中典型的性别刻板印象，成为了Nike Women最近在俄罗斯发布的广告片“What are girls made of（女孩是什么做的）”的靶子。

影片中，一位小女孩在舞台中央演唱歌曲，但随着音乐厅中多位俄罗斯女性运动员的戏剧化的出场，演唱的歌词也被改写，女孩唱出了打破刻板印象的女性的意象：钢铁、志向、奉献、竞争……最终，女孩从足球运动员Ksenia Lazareva那里接过足球，展现了女孩在运动竞技中更有力量的一面。
 
 
这支广告片由Wieden & Kennedy Amsterdam制作。片中出场的女性运动员包括花样滑冰运动员Adelina Sotnikova，综合格斗运动员Anastasia Yankova，芭蕾舞演员Olga Kuraeva，女演员Irina Gorbacheva，滑板手Katya Shengelia，田径运动员Kristina Sivkova，Nike +训练俱乐部教练Anastasia Kotelnikova和足球运动员Ksenia Lazareva。

实际上，W+K此次为Nike打造了三支具有本土特色的广告片，分别面向俄罗斯、土耳其、中东地区，共同的主题是：鼓励女性跨越障碍，积极地摆脱在身体、社会和文化上的性别偏见。

对于Nike来说，对这三个地区女性群体的呈现和关注，一方面强化了其大胆突破的品牌精神，更重要的是帮助其开拓当地女性运动市场。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 影视
地区： 欧洲
时间： 2017
产品： Nike Women
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