广告门实习编辑：圆咕噜

“是什么，让生活更有意义？
当人们亲如近邻，当你我之间不再隔阂。或者你，我，他，她，都不再隔阂；
当你的低语，有了一个听众，或者全世界，都来做你的听众；
当你能即时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步；
当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦；
当你走近世界，当世界走进你；
生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间；
在线精彩，生活更精彩。”

这是腾讯推出的最新TVC文案，以小见大的温情让人动容。广告中呈现的画面基本上都是来源于我们生活的点滴瞬间，因而当你看它的时候，才不会觉得陌生。而且，伴随着时而温馨时而振奋的音乐和富有磁性的旁白，相信你的心头会小小地激动一番。这些熟悉的画面是否勾起了你经历过的“可堪回首”的过往，比如刘翔希腊奥运会夺冠的那一刹那，彼时你跌宕的心情？

这些画面也许不能诠释我们生活的全部瞬间，但足够经典。当你第一次看这个广告片时听到那熟悉的QQ上线和好友呼叫你的声音时，有没有条件反射般地看了一下电脑右下角的小企鹅有没有闪？至少笔者是被忽悠了一下。可见，在网络生活里，腾讯已然成了我们的习惯。

片中诠释的情绪在广告中较为常见，但是很难把握分寸，渲染不够就会软绵绵的没有力度，铺陈稍多就容易变得矫情虚假。而腾讯这支，拿捏还是比较到位。尤其“生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间”一句，堪称点睛之笔。

这支广告片于16日晚间在中央电视台和多个地方台同时上线。也标志着腾讯启动了新一轮的品牌推广计划。其高层此前披露称，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，是“历史上最大规模的品牌推广计划”，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”，并为腾讯世博会期间品牌推广做好铺垫。相信在接下来的日子里我们还会看到腾讯的新动作。

腾讯上一次大规模的品牌推广计划还是在2007年4月，当时的主题是“大回响，大影响”，主要体现腾讯在媒体影响力方面的价值。