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肯德基
W+K
给你3秒钟在这页校友录中自寻亮点…
等等…那个白胡子大爷好像看着眼熟。没错，他就是肯德基的哈兰山德士上校。今年5月，他出现在美国加州Bear Creek高中的校友录中。
在美国，广告，尤其是平面广告已很难再吸引青少年群体的逗留。但一种印刷品除外，它基本可以做到每个孩子人手一本，这就是毕业校友录。校友录或者叫毕业年鉴是美国学校的传统，毕业季的时候发给学生。上面有该年度从这所学校毕业的所有学生的半身照，并附上姓名和班级。这个春天，肯德基在Bear Creek高中校友录上完成了一次足够打动青少年的超定向媒介购买。不过，聪明的并不是肯德基，而是该校的一名17岁高中女生。
为了帮助学校Yearbook Club筹集资金，Hannah Hightman想到向KFC兜售肖像位的点子，并带着这个想法找到了KFC的代理公司W + K。
“校友录是投放广告的一个很好的途径，尤其是它的肖像位。我和我的同学，每个人都会翻校友录，如果大家看到这个位置上是一个特别的人物，马上就会记住他。” Hightman 在接受美国广播电台采访时表示。的确如此。在翻看校友录的时候，该校学生表示非常“吃惊”，同时感觉“很酷”“很有趣”。
W+ K十分赞同Hightman的想法，这确实是一个打动青少年的营销方式。于是，W+K帮助Hightman与KFC取得了联系，成功为校友录的印刷筹得了赞助。
山德士上校并不是这本校友录上的唯一名人（但却是唯一的品牌方），在美国家喻户晓的吉祥物Gecko杰克龙也位列其中。为了支持Hightman的行动，Gecko的公司向其开放了肖像权。此外Will Smith, Lady Gaga, Hillary Clinton, Donald Trump等30位名人也允许Hightman在校友录中使用他们的照片。其中一位在校友录中紧挨着著名导演George Lucas 照片的同学表示“it was pretty dope！"
是啊，这绝对是一本dope爆了的校友录，也是KFC一次 dope爆了的媒介购买。
本文来源于广告门 adquan.com
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