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不卖惨，小男孩的午餐盒感动了1.2亿人
发布时间：2017-06-13 11:55 浏览量：61334
公益广告
一支关于一个小男孩午餐盒的广告，过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。
为了在挪威招募更多的领养家庭，强调社区的重要，奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。
西方世界有一句著名谚语：“it takes a village to raise a child”（养育一个孩子需举全村之力），强调亲近的社区抚养对儿童健康成长的重要性。希拉里·克林顿曾出版的一本书就取名《it takes a village》，内容就是关于儿童的教育抚养问题的讨论。这支广告受此启发，讲述了全班孩子对一个小男孩体面的关心。很多时候，广告乐意通过渲染不幸来表达不幸，《午餐盒》立意虽不新鲜，落脚点却不刻意强调“救助”的概念，不比惨，不卖惨，孩子们心照不宣的举动反而令人动容。或许这才是这只广告的成功之处。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
政府、非盈利机构
类型：
影视
时间：
2017
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