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薛之谦：我的女神怎么变成这样了？！
发布时间：2017-06-14 18:03 浏览量：38334
薛之谦
飘柔
上周末，朋友圈突然被“薛之谦演唱会上弹吉他给前妻兑现十年承诺”刷屏，wuli谦谦又火了一把，只不过这次不是灵魂段子手的人设，而是无限深情的一面。紧跟着刷屏的便是这句著名的薛式台词：
一个人有多不正经，就能有多深情。
当一个一直以逗比、深井冰画风出现的人，突然展现出深情款款的那面，他爆发出来的人格魅力将是极具张力和迷人的。只能说，在那些邀请薛之谦当广告代言人的品牌中，最懂这一点的，恐怕非飘柔莫属。
为啥这么说呢？看看刚刚获得2017中国数字媒体创新类银奖的这支飘柔洗发水广告你就知道了。
薛之谦：女神，女神，早上好啊
薛之谦：女神，你下班啦！
很多人看完的第一反应可能是：不不不，你搞错了，这不是飘柔广告的画风！
印象中的飘柔广告，不是科学实验就是明星效应，都带着浓浓的宝洁式套路：抛出一个问题——产品出现——问题解决，比如这样的：
或者这样的：
这次怎么没有按照套路出牌呢？飘柔的品牌部换人了吧？
Look下，这支总计30秒的广告，分为上班篇和下班篇，薛式的无厘头和深情款款在广告中自由切换、完美糅合，发挥得淋漓尽致，还制造了一点小悬念，让人产生期待感，简直就是广告界的一股清流啊！
在上班篇中，wuli谦谦以一贯的帅气逗比形象登场，温柔问候“女神早上好”，然后悬疑式地宣布“我有一个心愿要告诉你，你先上班，下班见”，并且不忘叮嘱“记得保持一整天清爽柔顺哦”，短短15秒，将薛式无厘头、深情、悬疑、产品功效传递的完美，对，就是完美，令人耳目一新、对就是耳目一新，且又对下班后的重遇充满期待。
下班篇中，飘柔进一步制造趣味化情节，先是wuli谦谦发挥段子手逗比风格问候“女神你下班喽”，接着立刻转为大惊失色高呼“你的头发变得油腻，变得毛躁，竟然变成路人啦”，充分抓取眼球，随后，wuli谦谦秒变深情款款，公布自己的心愿：“让你发根清爽，让你发尾柔顺一整天”，顺势抛出此次主打广告语——“新升级飘柔，让你下班还是女神”。
在我看来，这支广告能够获奖的另一个重要创新在于，深谙女性白领的心理，并将电梯这一场景用到了极致。
地球人都知道，女性白领人群与电梯电视的高频接触时间多在上下班时段，并且在这两个时段最在意自己的形象，充分利用好可以带来事半功倍的传播效果。
飘柔别出心裁地推出了“上班篇”和“下班篇”两版广告，分别在上午8点~10点、下午17点~19点两个上下班高峰时段高频次密集播出。
此外，配合电梯电视广告，飘柔还同期发布了电梯海报广告，利用镜面纸材质的海报，提醒每一位坐电梯的女神要保持发根清爽，不要工作一天下班之后变路人。通过吸引受众照镜子参与互动，加深了与年轻消费者的心智交流，的确厉害了，我的飘柔！
不得不说，飘柔你城会玩啊！
一个人有多不正经，就能有多深情。
当一个一直以逗比、深井冰画风出现的人，突然展现出深情款款的那面，他爆发出来的人格魅力将是极具张力和迷人的。只能说，在那些邀请薛之谦当广告代言人的品牌中，最懂这一点的，恐怕非飘柔莫属。
为啥这么说呢？看看刚刚获得2017中国数字媒体创新类银奖的这支飘柔洗发水广告你就知道了。
薛之谦：女神，女神，早上好啊
薛之谦：女神，你下班啦！
很多人看完的第一反应可能是：不不不，你搞错了，这不是飘柔广告的画风！
印象中的飘柔广告，不是科学实验就是明星效应，都带着浓浓的宝洁式套路：抛出一个问题——产品出现——问题解决，比如这样的：
或者这样的：
这次怎么没有按照套路出牌呢？飘柔的品牌部换人了吧？
Look下，这支总计30秒的广告，分为上班篇和下班篇，薛式的无厘头和深情款款在广告中自由切换、完美糅合，发挥得淋漓尽致，还制造了一点小悬念，让人产生期待感，简直就是广告界的一股清流啊！
在上班篇中，wuli谦谦以一贯的帅气逗比形象登场，温柔问候“女神早上好”，然后悬疑式地宣布“我有一个心愿要告诉你，你先上班，下班见”，并且不忘叮嘱“记得保持一整天清爽柔顺哦”，短短15秒，将薛式无厘头、深情、悬疑、产品功效传递的完美，对，就是完美，令人耳目一新、对就是耳目一新，且又对下班后的重遇充满期待。
下班篇中，飘柔进一步制造趣味化情节，先是wuli谦谦发挥段子手逗比风格问候“女神你下班喽”，接着立刻转为大惊失色高呼“你的头发变得油腻，变得毛躁，竟然变成路人啦”，充分抓取眼球，随后，wuli谦谦秒变深情款款，公布自己的心愿：“让你发根清爽，让你发尾柔顺一整天”，顺势抛出此次主打广告语——“新升级飘柔，让你下班还是女神”。
在我看来，这支广告能够获奖的另一个重要创新在于，深谙女性白领的心理，并将电梯这一场景用到了极致。
地球人都知道，女性白领人群与电梯电视的高频接触时间多在上下班时段，并且在这两个时段最在意自己的形象，充分利用好可以带来事半功倍的传播效果。
飘柔别出心裁地推出了“上班篇”和“下班篇”两版广告，分别在上午8点~10点、下午17点~19点两个上下班高峰时段高频次密集播出。
此外，配合电梯电视广告，飘柔还同期发布了电梯海报广告，利用镜面纸材质的海报，提醒每一位坐电梯的女神要保持发根清爽，不要工作一天下班之后变路人。通过吸引受众照镜子参与互动，加深了与年轻消费者的心智交流，的确厉害了，我的飘柔！
（飘柔薛之谦寻找真女神镜面电梯海报）
不得不说，飘柔你城会玩啊！
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2017
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很有意思创意不错
看腻了也是有点
在分众投的这波广告我倒觉得虽然简单，但是很符合产品调性了
以老薛独有的神经刀风格 赋予品牌的宣传创新力 很适合流动媒体的播放 吸引眼球 赞