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夏天40度真没什么，吃点薯条就好了

发布时间：2017-07-25 10:00     浏览量：30594

麦当劳
听说，魔都是这个夏天离太阳最近的地方

 
当然了，这必须和农历节气有关，而这个节气就是——大暑。大暑节气正值“三伏天”里的“中伏”前后，是一年中最热的时期，气温最高。热到窒息，热到怀疑人生……
 
 今年的大暑是7月22日
 
为了消暑，大家也是拼了
不过大多数人的选择是宅在家里吹空调
 
 
但是老宅着也不是办法，说到消暑这个事，麦当劳把脑洞开到了“暑”这个字上。没错，对麦当劳来说，“大薯日”就得以薯消暑。关于这点，作为吃货的你是不是深表同意地点了点头呢。
 
 麦当劳叔叔果断选择在泳池边过夏天
 
为了庆祝“大薯日”这个自带薯条味道的节日，麦当劳赶在今年大暑节气之时，用薯条与粉丝共庆“大薯日”。怎么庆祝呢？任性的麦当劳叔叔要请粉丝们吃薯条！也就是说活动期间薯条可以免费续，而在线上麦当劳则邀请粉丝来参加薯条摄影大赛。不仅如此，在离太阳最近的地方魔都，还特别举办了一场线下消暑泳池派对，一起在“大薯日”用薯条狂欢。
 
 这么嗨的泳池party，感到扑面而来的清凉了吗？
 
其实，这已是麦当劳第三年与粉丝共庆“大薯日”了。7月22至7月25日，每日气温最高的下午2至6点，顾客们来到麦当劳购买大薯，就可以免费续大薯两包。
 
 “大薯日”已经成了麦当劳粉丝们自己的节日
 
但是，麦当劳在上海顶级露天泳池举办“大薯日终极消暑泳池趴”却是头一回，不仅发布了独家薯条元素的人字拖、雨伞、薯条扇等消暑周边，还邀请全国潮流达人及粉丝一同吃薯消暑。
 
 麦当劳周边人字拖

 麦当劳周边透明伞

 麦当劳周边扇子
 
对年轻人来说，过节早已经不是什么新鲜事了，但似乎大多数节都变成了“买买买”的代名词。但麦当劳想要和年轻人一起庆祝的节日有些不一样，麦当劳管这些节日叫做“麦麦粉丝节”。比如，大暑节气的“大薯日”，再比如3月14日的“派day”，因为3.14与“派”有着天然的联系，粉丝与顾客在这天会不自觉地用麦当劳的经典小食派来庆祝。
 
麦当劳希望通过这样的营销策略，将“节日”的概念与意义，沿袭到品牌与粉丝的互动之中，围绕品牌“让我们好在一起”的理念，形成麦当劳独特的粉丝社区与文化。大暑这天要去麦当劳吃薯条，3月14日麦当劳的派也不可少，这既是品牌与粉丝之间的默契，也是为庆祝特别节日所制造的“仪式”感。
 
 在泳池party过大暑，才是这个夏天正确的打开方式
 
而据说，这样的品牌文化已经延续了百年。1954年创立的麦当劳希望通过自己的产品与理念，提出了关于食物的另一种理解。早先，在麦当劳推出开心乐园套餐之后，小朋友们就如约定俗成那般，要在儿童节或者自己节日到麦当劳的开心餐厅吃一顿开心乐园套餐来度过一年中最为快乐的几个日子。
 
今天的麦当劳，则以更为符合时下年轻一代消费行为的方式，通过“麦麦粉丝节” 将这样的品牌传统再次进行了创新。产品还是经典小食薯条或者派，但是模式却通过年轻化的语言，强互动性的线上线下沟通方式，形成了一套差异化的“麦麦粉丝节”营销模式。所谓产品，既是一种品牌文化，也是一种和粉丝之间的情感联系和体验。
 
其实，过节这回事到底重不重要，说到底还是看和谁一起过，为什么而过。否则，只是吃吃喝喝就失去了节日的意义。而正是因为这样，麦当劳的“麦麦粉丝节”可能更想创造的是一种品牌带给消费者真正的情感体验，真正让产品成为生活“仪式感”的一部分。
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