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与梵高合作？这台冰箱到底做了什么
发布时间：2017-07-28 15:05 浏览量：54048
卡萨帝
生活中，人们总会在一些特定状况下，产生些奇妙的表情。
比如这种：
还有这种：
有表情并不奇怪，但如果这些表情都源于一台冰箱，那毫无疑问，这绝对是一台有“故事”的冰箱。
就是这样一台卡萨帝F＋自由嵌入式冰箱，搭配定制橱柜，在涂鸦画家巧手勾画下，悄然现身于北京798创意广场，引发了一系列关于涂鸦艺术、家居时尚的热议。
作为社群定位于涂鸦爱好者、家居达人及其他具有艺术品位的高端人士的营销活动，卡萨帝“一台冰箱的隐形之美”可谓成绩斐然。而透过这场有IP、有口碑的营销事件，广告人更该掌握的是如何找准定位，四两拨千斤地让传播声量最大化的三条营销原则。
典型应用场景—营销不疏远
场景应用是指针对特定用户、特定时间点，出于特定情感诉求而产生的应用访问和体验。很多优秀的案例表明，营销若不想成为闭门著书，产品就要能代入场景中与用户产生交互。
卡萨帝本次营销力推的新品F＋自由嵌入式冰箱，突破性地做到使冰箱与橱柜间的散热空间缩减至2cm，而为了突出这一产品亮点，卡萨帝选择了冰箱“隐形”在橱柜间这一吸引用户卖点进行造势，并借助其真实体验进行口碑宣传。
隐藏于画作中的冰箱突然现身，惊喜就在眼前。
自由嵌入的毫厘匠心，亲手触碰胜过千言万语。
消费情绪营造—生活有态度
“找对的点、做对的事”是事件营销的基本准则。梵高的《星夜》作为后印象派的经典，即便对油画知之甚少的普通人也不会陌生。卡萨帝本次营销活动紧贴这个经典IP，邀请了黑手涂鸦团队的涂鸦画家李响，在自由嵌入式冰箱及配套橱柜上完成了《星夜下的北京》。涂鸦与《星夜》结合，这种新颖的展现形式，自然噱头十足。
重新演绎梵高名画、中国先锋艺术殿堂798艺术广场，艺画＋艺景、时尚家电＋生活艺术，正是这些标签的组合，让“一台冰箱的隐形之美”毫无意外地引发了众多艺术爱好者及高端用户的关注，形成较大规模的传播声量。
匹配推广资源—大咖倾情“代言”
对广告人而言，创意营销，需要“用对媒体”，借助多维度的媒体平台，节约人力物力进行大声量的口碑宣传。而媒体并非简单的组合，发挥不同媒体承载的不同作用，才是聚焦更多目标人群关注的关键所在。
在798活动进行的同时，卡萨帝已经在新浪、搜狐、腾讯等主流新闻媒体上进行曝光，同步增强其行业声量与占位。随着798活动结束，卡萨帝的活动传播视频更是迅速现身腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐等主流视频网站上，在创造点击量给话题“升温”的同时，将卡萨帝打造艺术家电的品牌理念传播至更远的人群。
在话题性较高的双微平台上，在798活动开启的同时，包括HUAGOGH郭華、花瓣等艺术大咖对卡萨帝798活动进行了涂鸦艺术、空间奇迹等层面的解读，不少读者被卡萨帝“隐形的空间之美”的话题所吸引，踊跃参与到留言讨论中。
而在后期传播中，包括热家居、热门家居资讯等家居大V也参与到本次营销事件的互动中，同时就“如何艺术地装房子”这个读者感兴趣的话题抒发己见，引起读者的广泛共鸣，用户自发生成ugc，对产品进一步落地起到了推波助澜的作用。
通过行业KOL加强传播效果是条营销捷径，但如果无法找准渠道或话题无法引起特定用户群体共鸣，又如何能像卡萨帝这样实现落地宣传、让用户帮你营销，将品牌声量提升到一个新高度呢？
随着互联网的飞速发展，创意营销比以往更容易形成话题性，通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松引发传播和关注。而一场真正成功的营销事件应该“有热度、有厚度，同时有维度”，即创造应用场景、营造消费情绪、匹配推广资源缺一不可。
卡萨帝这台会“隐形”的冰箱，熟练运用这“三板斧”，不仅玩出了品牌风格，玩出了消费态度，更玩出了值得业界称道的标杆案例。
而作为普通用户的你看完这场创意营销后，是否还能满足于家中那单调的家居呢？
比如这种：
还有这种：
有表情并不奇怪，但如果这些表情都源于一台冰箱，那毫无疑问，这绝对是一台有“故事”的冰箱。
就是这样一台卡萨帝F＋自由嵌入式冰箱，搭配定制橱柜，在涂鸦画家巧手勾画下，悄然现身于北京798创意广场，引发了一系列关于涂鸦艺术、家居时尚的热议。
作为社群定位于涂鸦爱好者、家居达人及其他具有艺术品位的高端人士的营销活动，卡萨帝“一台冰箱的隐形之美”可谓成绩斐然。而透过这场有IP、有口碑的营销事件，广告人更该掌握的是如何找准定位，四两拨千斤地让传播声量最大化的三条营销原则。
典型应用场景—营销不疏远
场景应用是指针对特定用户、特定时间点，出于特定情感诉求而产生的应用访问和体验。很多优秀的案例表明，营销若不想成为闭门著书，产品就要能代入场景中与用户产生交互。
卡萨帝本次营销力推的新品F＋自由嵌入式冰箱，突破性地做到使冰箱与橱柜间的散热空间缩减至2cm，而为了突出这一产品亮点，卡萨帝选择了冰箱“隐形”在橱柜间这一吸引用户卖点进行造势，并借助其真实体验进行口碑宣传。
隐藏于画作中的冰箱突然现身，惊喜就在眼前。
自由嵌入的毫厘匠心，亲手触碰胜过千言万语。
消费情绪营造—生活有态度
“找对的点、做对的事”是事件营销的基本准则。梵高的《星夜》作为后印象派的经典，即便对油画知之甚少的普通人也不会陌生。卡萨帝本次营销活动紧贴这个经典IP，邀请了黑手涂鸦团队的涂鸦画家李响，在自由嵌入式冰箱及配套橱柜上完成了《星夜下的北京》。涂鸦与《星夜》结合，这种新颖的展现形式，自然噱头十足。
重新演绎梵高名画、中国先锋艺术殿堂798艺术广场，艺画＋艺景、时尚家电＋生活艺术，正是这些标签的组合，让“一台冰箱的隐形之美”毫无意外地引发了众多艺术爱好者及高端用户的关注，形成较大规模的传播声量。
匹配推广资源—大咖倾情“代言”
对广告人而言，创意营销，需要“用对媒体”，借助多维度的媒体平台，节约人力物力进行大声量的口碑宣传。而媒体并非简单的组合，发挥不同媒体承载的不同作用，才是聚焦更多目标人群关注的关键所在。
在798活动进行的同时，卡萨帝已经在新浪、搜狐、腾讯等主流新闻媒体上进行曝光，同步增强其行业声量与占位。随着798活动结束，卡萨帝的活动传播视频更是迅速现身腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐等主流视频网站上，在创造点击量给话题“升温”的同时，将卡萨帝打造艺术家电的品牌理念传播至更远的人群。
在话题性较高的双微平台上，在798活动开启的同时，包括HUAGOGH郭華、花瓣等艺术大咖对卡萨帝798活动进行了涂鸦艺术、空间奇迹等层面的解读，不少读者被卡萨帝“隐形的空间之美”的话题所吸引，踊跃参与到留言讨论中。
而在后期传播中，包括热家居、热门家居资讯等家居大V也参与到本次营销事件的互动中，同时就“如何艺术地装房子”这个读者感兴趣的话题抒发己见，引起读者的广泛共鸣，用户自发生成ugc，对产品进一步落地起到了推波助澜的作用。
通过行业KOL加强传播效果是条营销捷径，但如果无法找准渠道或话题无法引起特定用户群体共鸣，又如何能像卡萨帝这样实现落地宣传、让用户帮你营销，将品牌声量提升到一个新高度呢？
随着互联网的飞速发展，创意营销比以往更容易形成话题性，通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松引发传播和关注。而一场真正成功的营销事件应该“有热度、有厚度，同时有维度”，即创造应用场景、营造消费情绪、匹配推广资源缺一不可。
卡萨帝这台会“隐形”的冰箱，熟练运用这“三板斧”，不仅玩出了品牌风格，玩出了消费态度，更玩出了值得业界称道的标杆案例。
而作为普通用户的你看完这场创意营销后，是否还能满足于家中那单调的家居呢？
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
家居、家电
类型：
其它
时间：
2017
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