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如何拍出不像广告的广告？沃尔沃的真实故事做到了
发布时间：2017-08-25 09:30 浏览量：53915
沃尔沃汽车
Human Made Stories
广告的最高境界唯真实二字。
而沃尔沃这两则广告的可贵之处不止于真实，更重要的是它把不可能转化为可能的故事真实地反映出来，让人看过之后，震撼且感动。
沃尔沃Human Made Stories之“大脑变奏曲”
Rosie曾是一位卓有天赋的英国小提琴家。在一次意外中，她的大脑遭受到前所未有的巨大创伤，使她不得不放弃自己钟爱的音乐演奏。
在沉寂29年后的一天，奇迹发生了——Rosie重返了乐团！ 原来，Rosie在脑电波科学家Eduardo Miranda的帮助下，通过脑电波读取技术，Rosie用大脑意念实现了演奏。
虽然片子长达7分钟，但不觉得冗余。Rosie乐团的同伴从第三人称的视角出发，真实地像是讲述一个就发生在我们身边的故事。特别是29年后，已经有了岁月痕迹的Rosie本人出现在乐团演奏现场，当她真正通过脑电波演奏出日思夜想音乐时，看到那惊喜地合不拢嘴的神情，相信观众心中也会不自觉地泛起共鸣的涟漪，为Rosie感到由衷的欣慰并默默送上祝福。
沃尔沃Human Made Stories之“Nemo的菜园”
这场营销战役名为Human Made Stories，故事剧本是从大量真实故事中精挑细选而来，并由导演Edward Lovelace and James Hall拍摄而成。
如果细心观察，可以发现早广告片中，沃尔沃是在片中作为背景出现，露出极少。之所以这样拍摄，其实是获得了品牌方的首肯。该广告的创意总监Andy Lockley在接受Adweek采访时表示，“沃尔沃有自己一套品牌哲学，即人类以及行为是推动世界前进的动力，所以我们的目标不在车，而在人。”
因此，在该系列广告片中，沃尔沃希望表现以人类的创造精神战胜生活中的磨难这一主旨，而这两则故事也恰恰证实了这一点，片中的主人公都没有向困难妥协，而是通过科技创新的方式去改变境遇，让不可能变为可能。
虽然科技常常以高冷的姿态出现，但故事的力量却能给予冰冷的科技以温度。作为以科技见长的沃尔沃，显然认清了这一点，就是让有温度的科技在人们心中生根发芽。
而沃尔沃这两则广告的可贵之处不止于真实，更重要的是它把不可能转化为可能的故事真实地反映出来，让人看过之后，震撼且感动。
沃尔沃Human Made Stories之“大脑变奏曲”
在沉寂29年后的一天，奇迹发生了——Rosie重返了乐团！ 原来，Rosie在脑电波科学家Eduardo Miranda的帮助下，通过脑电波读取技术，Rosie用大脑意念实现了演奏。
Volve - Music Of The Mind
虽然片子长达7分钟，但不觉得冗余。Rosie乐团的同伴从第三人称的视角出发，真实地像是讲述一个就发生在我们身边的故事。特别是29年后，已经有了岁月痕迹的Rosie本人出现在乐团演奏现场，当她真正通过脑电波演奏出日思夜想音乐时，看到那惊喜地合不拢嘴的神情，相信观众心中也会不自觉地泛起共鸣的涟漪，为Rosie感到由衷的欣慰并默默送上祝福。
沃尔沃Human Made Stories之“Nemo的菜园”
第一个故事拯救的是Rosie失而复得的音乐梦想，第二个故事拯救的是Nemo的菜园。Nemo是一位意大利的农场主，由于潮湿寒冷的气候原因，这里的庄稼普遍受到严重破坏，甚至到了难以为继的地步。为挽救意大利农场带来的巨大损失，他们进行了一次大胆的尝试-把菜种到温暖的大海里。当从大海里种出的嫩绿蔬菜捧在Nemo手中时，我们看到的已经不仅是菜，而是希望。
Volve – Nemo’s Garden
据悉，这两支影片均是沃尔沃和英国天空广播Sky Atlantic合作推出的影片，由伦敦代理公司Valenstein & Fatt操刀（Grey伦敦今年3月份为纪念其犹太创始人Valenstein & Fatt而更名100天）。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
汽车
类型：
影视
时间：
2017
产品：
沃尔沃汽车
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