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“七夕” 都过完了，而这些消费数据你得看看
发布时间：2017-08-29 09:36 浏览量：45668
七夕
数据
七夕来临，一大波数据也接踵而至。有的教单身狗如何生存、有的反映婚恋交友行情，还有的报告消费趋势。我門特意总结如下：
《七夕前夕消费数据》 by 京东
一、七夕礼品类商品销售数据
1、环比上月同期，永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快，其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。
2、同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。
3、购物时间：越临近七夕节消费越高，上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。
4、购物渠道：移动订单金额占比达78%
5、热销单品TOP5：周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号 星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒
二、用户画像
从消费金额来看：
1、性别：女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表；男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。
2、年龄：更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。
3、人群类别：中等收入及以上的人群占比超过54%，其中土豪和高级白领人群占比高于全站。
三、地域消费特色
1、七夕礼品类商品消费TOP10省市：广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南
2、从消费金额占比来看：
最爱买成人用品的消费者来自：重庆、广东、陕西
最爱买情趣用品的消费者来自：河南、河北、江西
最爱预订酒店的消费者来自：北京、上海、海南
最爱买奢侈品的消费者来自：上海、吉林、黑龙江
最爱买巧克力的消费者来自：青海、山西、河北
最爱买饰品的消费者来自：福建、广东、内蒙古
最爱买鲜花的消费者来自：青海、河南、安徽
最爱买香水的消费者来自：吉林、青海、黑龙江
最爱买毛绒玩具的消费者来自：安徽、河南、江西
数据来源：联商网
《七夕单身生存指南》 by 阿里巴巴
《中国婚恋交友app研究报告》 by 极光大数据
2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万
• 行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%
• 每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升
• 婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌
• 维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡
• 福建人民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3
一、定性分析
主流婚恋交友app上线时间轴
2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线
• 2010年，有缘网推出移动端app;2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线;2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现
主流婚恋交友app类型划分
目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类
婚恋交友渗透率及用户规模变化
截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万
极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为892万人
数据来源：艾媒网
《七夕前夕消费数据》 by 京东
一、七夕礼品类商品销售数据
1、环比上月同期，永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快，其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。
2、同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。
3、购物时间：越临近七夕节消费越高，上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。
4、购物渠道：移动订单金额占比达78%
5、热销单品TOP5：周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号 星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒
二、用户画像
从消费金额来看：
1、性别：女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表；男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。
2、年龄：更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。
3、人群类别：中等收入及以上的人群占比超过54%，其中土豪和高级白领人群占比高于全站。
三、地域消费特色
1、七夕礼品类商品消费TOP10省市：广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南
2、从消费金额占比来看：
最爱买成人用品的消费者来自：重庆、广东、陕西
最爱买情趣用品的消费者来自：河南、河北、江西
最爱预订酒店的消费者来自：北京、上海、海南
最爱买奢侈品的消费者来自：上海、吉林、黑龙江
最爱买巧克力的消费者来自：青海、山西、河北
最爱买饰品的消费者来自：福建、广东、内蒙古
最爱买鲜花的消费者来自：青海、河南、安徽
最爱买香水的消费者来自：吉林、青海、黑龙江
最爱买毛绒玩具的消费者来自：安徽、河南、江西
数据来源：联商网
《七夕单身生存指南》 by 阿里巴巴
《中国婚恋交友app研究报告》 by 极光大数据
2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万
• 行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%
• 每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升
• 婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌
• 维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡
• 福建人民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3
一、定性分析
主流婚恋交友app上线时间轴
2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线
• 2010年，有缘网推出移动端app;2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线;2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现
主流婚恋交友app类型划分
目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类
婚恋交友渗透率及用户规模变化
截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万
极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为892万人
二、运营数据
7月婚恋交友市场渗透率top10 app
小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%
根据极光大数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%
渗透率top10 app(日新增用户数量)
小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人
• 通过观察极光大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万，百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万
• 春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升
本文来源于广告门 adquan.com
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