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成为消费者的“0.1个家人”，这个品牌做到了
发布时间：2017-09-01 11:00 浏览量：29766
智能机器人
一年一度的戛纳国际创意节在三个月前落下帷幕，纵观2016、2017两年戛纳国际创意节，我们不难发现一个被提及多次的关键词，那就是“女性”。
从去年主办方专门设立女性话题沙龙、全球知名的We are ＃women not objects 社交媒体运动，及获得2016玻璃狮子奖的SK-II“改变命运”相亲角案例，到今年擒得多项全场大奖，标示着“女权崛起”的“Fearless Girl 无畏女孩”雕塑。我们可以看到，“关注女性”一直是今年全球热门话题。
无独有偶，今年6月澳大利亚女议员在国会上给婴儿喂奶的事件霸占了全球媒体头条，让“孩子与工作”的话题推上舆论风口。
在中国，有一家叫ROOBO的人工智能科技公司，却为“妈妈如何平衡孩子与工作”这个问题给出了一个答案。
ROOBO在CES2017上对全球发布的“布丁豆豆智能机器人”（以下简称“布丁豆豆”），将AI（人工智能）互动体验，应用到儿童生活、学习场景中，将广大职场妈妈轻松从孩子的身边“解放”，并顺应国际趋势发起了一场“有爱、有料、有效”的传播战役。
有爱： TVC走心上线，“0.1个家人”概念暗藏玄机
代言人好妈妈胡可、MINI井柏然广告导演、一个人工智能亲子产品，这样的组合产生的化学反应，是一个兼具“有爱”、梦幻、科技元素的广告片。
“0.1个家人”，为什么是家人？为什么不是“1个家人”？经由这些疑问，我们会试图去理解这个主题背后的品牌思考。
被消费者以“家人”视之，是每个品牌孜孜不倦追求的理想，布丁豆豆从诞生之初的定位即是“孩子的好伙伴，妈妈的好帮手”，成为孩子和家长两个世界的桥梁，故而称之为“家人”。
而“0.1”的背后，则隐藏着品牌的小心思，这是一种向消费者靠近而又保持距离的态度。虽然科技替代人类解决一些问题，但ROOBO始终坚信，唯有真实的、可触及到的妈妈的爱和陪伴，才是孩子最本真的需要。所以，ROOBO才有爱地拟定出“0.1个家人”的主题，可谓暗藏深意。
有料：多平台＋Social话题＋粉丝团＋UGC＝立体式传播
1、多平台联动，引爆Social话题
平台选择上，除了双微阵营，更联动知乎、论坛等多平台，搭建传播矩阵，联合引爆话题。内容形态上，传播TVC之外，更有漫画趣味解读产品、话题UGC等多形态内容。
微博@辣妈NANA的日常、@悠悠-、@休闲璐、@互联网的那点事 等KOL齐发声，进行母婴、科技多圈层传播，更有“万能的大熊”等KOL引发微信朋友圈科技圈层霸屏现象。
知乎平台“兔撕鸡大老爷”等大V发声，上线热门话题，引发知乎网友的专业讨论，总曝光量高达20W+。
最终，打造的微博超级话题#0.1个家人#蝉联微博小时话题榜前八名，社会榜第七名，引发4.4万网民参与互动。
2、撬动粉丝团互动，激发上万UGC
充分利用代言人胡可影响力，撬动“家庭粉丝团”互动，沙溢、小鱼儿、安吉粉丝团强势联动，强力扩散传播。同时，由@微博搞笑排行榜 发布话题讨论，引发上万网友纷纷晒出自己人生中的“0.1个家人”，玩具、宠物、布娃娃…
有效：品效合一，品牌&销售双剑并发
俗话说，不以销售为目的的传播都是耍流氓，这一次，布丁豆豆在各大平台打知名度的同时，在销售端同样有动作。
携手妈妈网提升品牌在行业认知，同时带动销售转化，banner精准广告推送，结合旗下小树熊电商平台在8月31日引爆全网销售。
同时，携手微信KOL“伊姐”跨界合作，亲身体验布丁豆豆，并开启团购，获得2W+好评百人参与互动评论，引发网友争相购买。
孩子，永远不应该是困住妈妈的枷锁。冰冷的科技，也可以因为“爱”而变得温暖柔软。
从“有爱”为出发点，以“有料”为手段，最重达成“有效”的结果，这样一场“三有”传播，不知道加班的广告公关圈妈妈们是否已经心动。
从去年主办方专门设立女性话题沙龙、全球知名的We are ＃women not objects 社交媒体运动，及获得2016玻璃狮子奖的SK-II“改变命运”相亲角案例，到今年擒得多项全场大奖，标示着“女权崛起”的“Fearless Girl 无畏女孩”雕塑。我们可以看到，“关注女性”一直是今年全球热门话题。
ROOBO在CES2017上对全球发布的“布丁豆豆智能机器人”（以下简称“布丁豆豆”），将AI（人工智能）互动体验，应用到儿童生活、学习场景中，将广大职场妈妈轻松从孩子的身边“解放”，并顺应国际趋势发起了一场“有爱、有料、有效”的传播战役。
有爱： TVC走心上线，“0.1个家人”概念暗藏玄机
代言人好妈妈胡可、MINI井柏然广告导演、一个人工智能亲子产品，这样的组合产生的化学反应，是一个兼具“有爱”、梦幻、科技元素的广告片。
“0.1个家人”，为什么是家人？为什么不是“1个家人”？经由这些疑问，我们会试图去理解这个主题背后的品牌思考。
被消费者以“家人”视之，是每个品牌孜孜不倦追求的理想，布丁豆豆从诞生之初的定位即是“孩子的好伙伴，妈妈的好帮手”，成为孩子和家长两个世界的桥梁，故而称之为“家人”。
而“0.1”的背后，则隐藏着品牌的小心思，这是一种向消费者靠近而又保持距离的态度。虽然科技替代人类解决一些问题，但ROOBO始终坚信，唯有真实的、可触及到的妈妈的爱和陪伴，才是孩子最本真的需要。所以，ROOBO才有爱地拟定出“0.1个家人”的主题，可谓暗藏深意。
有料：多平台＋Social话题＋粉丝团＋UGC＝立体式传播
1、多平台联动，引爆Social话题
平台选择上，除了双微阵营，更联动知乎、论坛等多平台，搭建传播矩阵，联合引爆话题。内容形态上，传播TVC之外，更有漫画趣味解读产品、话题UGC等多形态内容。
微博@辣妈NANA的日常、@悠悠-、@休闲璐、@互联网的那点事 等KOL齐发声，进行母婴、科技多圈层传播，更有“万能的大熊”等KOL引发微信朋友圈科技圈层霸屏现象。
知乎平台“兔撕鸡大老爷”等大V发声，上线热门话题，引发知乎网友的专业讨论，总曝光量高达20W+。
2、撬动粉丝团互动，激发上万UGC
充分利用代言人胡可影响力，撬动“家庭粉丝团”互动，沙溢、小鱼儿、安吉粉丝团强势联动，强力扩散传播。同时，由@微博搞笑排行榜 发布话题讨论，引发上万网友纷纷晒出自己人生中的“0.1个家人”，玩具、宠物、布娃娃…
有效：品效合一，品牌&销售双剑并发
俗话说，不以销售为目的的传播都是耍流氓，这一次，布丁豆豆在各大平台打知名度的同时，在销售端同样有动作。
携手妈妈网提升品牌在行业认知，同时带动销售转化，banner精准广告推送，结合旗下小树熊电商平台在8月31日引爆全网销售。
孩子，永远不应该是困住妈妈的枷锁。冰冷的科技，也可以因为“爱”而变得温暖柔软。
从“有爱”为出发点，以“有料”为手段，最重达成“有效”的结果，这样一场“三有”传播，不知道加班的广告公关圈妈妈们是否已经心动。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
影视
时间：
2017
产品：
布丁豆豆智能机器人
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很走心的一个TVC，胡可借着安吉也再次出山了