从内容化、智能化成为淘宝新的两大创新方向后，品牌在淘宝的营销环境发生了巨大的变化。短短的一年，短视频已经覆盖了手淘首页大概60%以上的渠道，更多渠道还在慢慢解锁中。最近淘宝大手笔的短视频销售分成，证明了短视频成为了淘宝内容化野心的出口。

淘宝内容短视频分类有哪些？

所有内容营销的目的都是为了帮助品牌做更好的导流，短视频也不例外，对此，众引传播VP 赵勃接受采访时告诉我们，目前淘宝短视频主要分为三大类：

①商品型短视频，即放在头图位置的视频。一般在9~30秒，单品展示为主，品牌可以根据自己的需要来进行制作，品牌发布此类短视频还会有机会被淘宝抽取并展现到“猜你喜欢”、“有好货”、“每日好店”、“猜你喜欢”、“爱逛街”、“必买清单”等手淘首页展示位置，获得免费流量，并且这部分曝光是加权的。像淘宝达人以前都是图文贴，现在也可以用视频做加分。

②内容型短视频，用于站内营销场景中，一般是时长3分钟以内、有情节、有故事的短视频。在“淘宝二楼“的两个栏目”夜操场“、”一千零一夜“中经常能看到。每一个短视频都会为消费者推荐一款淘宝的精选商品，虽然是内容但也是广告，类似微信大V的软文广告套路。

③自制短视频栏目，这是来自站外的流量，品牌可以将自己的广告宣传视频中植入类似“天猫有售“等相关的淘宝品牌信息，可以与淘宝置换资源，同时这也是淘宝十分欢迎的短视频方式。

品牌如何玩转淘宝短视频营销？

对于品牌而言，线上流量红利逐渐消失，平台都在争夺消费者，期望通过内容增加消费者的留存时间。那么，品牌又如何找到合适自己的短视频营销方式，增强长尾营销能力呢？

1. 要求强商品属性、低制作门槛的品牌，商品型短视频营销就特别适合它们。

手淘的淘拍功能大大降低了短视频的制作门槛。淘拍功能核心更注重于商品本身，能够在短时间内全方位呈现商品亮点，打通了短视频从拍摄到加工到编辑再到发布的整个流程，更何况还有机会获取多个手淘的首页展示，获得更多免费曝光的机会。

淘宝推出鼓励机制，宣布对所有品牌的商品型短视频流量免费。天猫和淘宝4钻以上的品牌和平台还都将获赠1G的储存空间，这意味着品牌只是可以免费上传30个头图视频，费用成本也大幅度降低。

2. 要求高流量、高转化率的品牌，则更应选择内容型短视频。

长图文无法解决的问题可以用此类短视频以更丰富的表现形式传达给消费者，还有边看边买、道具点赞、抽奖等创新互动形式让消费者深度参与并得到极大心理满足的互动形式。高品质的创意和优异的视频内容质量，都能更好的吸引消费者并同时形成转化率。

3. 注重多渠道内容营销的品牌则不容错过自制类短视频栏目。

品牌可以运用已有的其他视频广告类宣传渠道，借用视频内容植入天猫品牌的形式来同淘宝来置换资源，既能有效的将多个营销渠道整合性的指向转化终端——淘宝，同时还获取了同淘宝置换的资源的成本，这在视频等其他网站内屡见不鲜，可谓是一箭双雕。

短视频营销的本质是从消费者出发

淘宝短视频的成长的背后，最根本的原因还是消费者的需求。短视频内容的传播不仅仅是品牌向消费者进行简单的商品内容传输，而是与消费者亲密互动并且交流的一个过程。在内容为主导的淘宝营销环境中，消费者在每个内容里停留的时间决定了承载这个内容的商品的变现潜力。

众引传播VP 赵勃在采访中跟我们分享到，“淘宝推出短视频虽然一时热度很高，但是大部分品牌还是保持观望的态度，因为品牌要考虑到制作视频的投入成本和产出比。目前品牌短视频有三种来源，首先是品牌自己制作；或者找到像我们一样的专业MCN机构来拍摄；还有一种是我们MCN机构先挑选了某品牌产品拍摄，商家只需要付销售佣金。”

品牌需要明白短视频到底有什么用，是承载流量还是提高转化?不是消费者在购买内容，而是内容在使尽浑身解数购买消费者的注意力。在淘宝的扶持下，完全可以期待短视频的爆发。品牌如果现在不做准备，很可能会错过这个未来掘金的主战场。

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