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人生不是一段文案，你不必佯装上帝怼得我无地自容！
发布时间：2017-09-29 15:51
蚂蚁财富
支付宝
创意嘿店
来源：创意嘿店（highlight1207）
▲
蚂蚁财富昨晚出面背锅
京东这支名叫《你不必成功》的伪丧小广告我还没来得及追，就已经过气了（嗯，我的锅）。
它用了成吨的排比句来贩卖不成功学：
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，
你不必成功。
别用所谓的成功，定义你的人生。
京东小金库，你的坚持，我的支持。
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑。
也不必放弃工作。
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，不必读成功学，
不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，
你不必成功。
京东小金库的这段文案充满逆向思维，它看似在鼓吹你不必成功，却模糊了这种种 “ 不必 ” 背后暗藏的不得已。
面对生活，背对自己。把 “ 不必 ” 二字去掉，其实才是赤裸的生活真相。不过，京东小金库这组文案好在最后落点清晰 —— 别用所谓的成功，定义你的人生。
逐步稀释成功的分量，再一并瓦解成功的释义。这组文案假装与人同仇敌忾，再在一片乱炖中占据利益关联点，打动那些为了成功，而与生活锱铢必较（对金钱分文必争）的人，吃得下这颗安利的，便是京东小金库的潜在用户。不过说到底，京东除了蹭对了 “ 丧文化 ” 的热度，并没有其他可圈可点之处。但这支泰国广告，却让我看到了丧到深处自然燃的可能性。
这是泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的扎心广告，它有笑点还不卖惨，真挚到让你对生活重燃希望。
最后，说回支付宝面对此次蚂蚁财富碰瓷事件作出的回应：每个认真生活的人，都值得被认真对待。确实，人生不是一段文案，广大金主爸爸，你们不必佯装上帝视角怼得我无地自容，你们只需要告诉我，即使贫穷，我也可以从生活的夹缝中，寻找到致富的一线希望，就好。
否则，对于我这种贫穷、抠门还多疑的人来说，想哄骗我理财？不存在的。
看得出来，这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的，它句句有力字字诛心，让我心头一紧，但细细琢磨后，我觉得这组文案实在卖惨过度。
戏谑的是，这组刻薄文案其实出自一个名不见经传，却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。
打着支付宝的旗号在朋友圈招摇过市后，终于，支付宝把它挂出来示众了。
打着支付宝的旗号在朋友圈招摇过市后，终于，支付宝把它挂出来示众了。
蹭支付宝热度却被官方打脸，以戏谑被戏谑戏谑，自家人打自家人，这可真是一出好戏。
▲
蚂蚁财富昨晚出面背锅
坦白讲，写这组文案的人，必定是对贫穷有深刻感知的人。但穷怕了，不是可以任由你 “ 年纪越大，越没有人会原谅你的穷 ” 这句文案荼毒祖国搬砖工的理由。毕竟这组文案背后的金主是16家基金公司，它们为了卖理财产品而高下立判地挂出flag：穷人更应该理财，否则你只会一穷再穷，穷到不被任何人原谅。
但生活经验告诉我，真正的穷人只管得了温饱，理财？不存在的。和蚂蚁财富一样玩文字游戏却文不对题的，还有京东。
但生活经验告诉我，真正的穷人只管得了温饱，理财？不存在的。和蚂蚁财富一样玩文字游戏却文不对题的，还有京东。
京东这支名叫《你不必成功》的伪丧小广告我还没来得及追，就已经过气了（嗯，我的锅）。
它用了成吨的排比句来贩卖不成功学：
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，
你不必成功。
别用所谓的成功，定义你的人生。
京东小金库，你的坚持，我的支持。
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑。
也不必放弃工作。
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，不必读成功学，
不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，
你不必成功。
京东小金库的这段文案充满逆向思维，它看似在鼓吹你不必成功，却模糊了这种种 “ 不必 ” 背后暗藏的不得已。
逐步稀释成功的分量，再一并瓦解成功的释义。这组文案假装与人同仇敌忾，再在一片乱炖中占据利益关联点，打动那些为了成功，而与生活锱铢必较（对金钱分文必争）的人，吃得下这颗安利的，便是京东小金库的潜在用户。不过说到底，京东除了蹭对了 “ 丧文化 ” 的热度，并没有其他可圈可点之处。但这支泰国广告，却让我看到了丧到深处自然燃的可能性。
这是泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的扎心广告，它有笑点还不卖惨，真挚到让你对生活重燃希望。
最后，说回支付宝面对此次蚂蚁财富碰瓷事件作出的回应：每个认真生活的人，都值得被认真对待。确实，人生不是一段文案，广大金主爸爸，你们不必佯装上帝视角怼得我无地自容，你们只需要告诉我，即使贫穷，我也可以从生活的夹缝中，寻找到致富的一线希望，就好。
否则，对于我这种贫穷、抠门还多疑的人来说，想哄骗我理财？不存在的。
案例信息
行业：
金融、保险
类型：
平面
时间：
2017
产品：
蚂蚁财富
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平均分8.6分
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泰国的文案，厉害了，希望你来借款，又希望你不再来找我。是一种双赢的理念，不会用上帝的视角，贬低得穷人一无是处，要过体面的生活，要靠贷款借钱或者理财。而是希望你借了钱，把钱用到极致。更打动人心，谁都不愿意靠着不停借钱过日子，自尊，面子都不允许，越是这种主题，越让人反感。
真正对需求的洞察。支付宝确实做到了“唯仿，唯熟”，却没有洞察人心。漂亮的自嗨文案罢了。
泰国这个文案太厉害了。
文末泰国的广告，看完有收获，振奋人心。不管你是贫穷还是富有，这才是面对人生该有的态度。
别说我还蛮喜欢蚂蚁财富的这次文案的。毕竟穷不一定指月薪2000才是穷，而是在我们的那个圈子里的，相对与别人的财富来说，我是穷的。所以穷的标准不同，中高级圈子里面的穷，还是可以选择理财的。
这段文案说的是低级穷。