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为什么创意热店The Nine拒绝承认自己是做广告的？| Think Small
发布时间：2017-09-30 11:10
The Nine
Think Small
独立广告公司
文/Cindy
Think small，想想小的好处——跟着广告作品，发现中国本土“小而美”的独立广告公司，还有创始人和团队背后的故事。
盛夏早已过去，在初秋的连续几周里，上海闹情绪地下着雨。外滩，老码头，黄浦江边，雨越下越大，风一阵又一阵把雨吹得四散而去。在这样的天气里，The Nine的办公室显得格外安静。
Think small，想想小的好处——跟着广告作品，发现中国本土“小而美”的独立广告公司，还有创始人和团队背后的故事。
盛夏早已过去，在初秋的连续几周里，上海闹情绪地下着雨。外滩，老码头，黄浦江边，雨越下越大，风一阵又一阵把雨吹得四散而去。在这样的天气里，The Nine的办公室显得格外安静。
The Nine办公室
“超哥的吸引力和魅力”
“小时候就看过他的广告作品”
“在学校听过超哥的演讲”
“小时候就看过他的广告作品”
“在学校听过超哥的演讲”
不出意外，办公室里的几位同学都是奔着熊超来的这家公司。
办公室靠墙的柜子上一字排开一座座戛纳狮子、D&AD铅笔、福布斯奖状等。其他“不太重要”的奖杯随意堆在角落里、书架上，就差去挡门了。包括红点之类装裱在镜框里的奖状则一律在柜子上躺平。我想把它们竖起来，被一个同事拦住了：“哦，别。黄浦江上风太大了，一开窗就噼里啪啦掉一地，挺烦的。”
与传闻不同的是，如今的熊超其实并不怎么渴望奖项。“人生的每个阶段都会有不同的渴望，我想我现在已经不再急切地需要用奖项去证明自己的创意能力了。”他说。
The Nine创始人熊超
比起奖杯，现在的熊超倒更在乎这样两件事情——为客户创作有意思、有影响力的作品，以及，用艺术品的苛刻要求，执行每件作品的每个细节。
“我不认为我们公司只是‘做广告’的。从一开始，我要做的就是‘商业艺术’。”熊超告诉我们。
就试试衣间
两个关键词：商业，艺术。
“我不想闭门造车，那一点也不好玩。我们的每个作品必须要为客户带去实打实的市场效果。我要对客户负责，让他们价值最大化，而这正是我的价值。”然后一秒变成耿直boy,“不然我们公司要怎么活下去，我又该怎么让员工过上更好的日子呢？”
“可是，我更不想随随便便把钱赚了了事。恕我直言，我们看到的绝大部分广告都是套路化的商业垃圾。这些广告背后的创作和执行团队，应该为污染了城市景观而感到抱歉。”他一脸认真。那么，The Nine的套路又是什么呢？“有机会疯狂的时候，绝不手软。没太多空间的时候，把执行做到让同行心碎，无论是是循规蹈矩的几张海报，还是一本128页的手册。”熊超给出了这样的答案。
意尔康“相见欢”字体设计
意尔康的手册内页
这里那里，影子和地面质感怎么处理，拍的时候怎么布景和打光，皮肤怎么修，色彩怎么调……熊超不断地点击放大每一张图，点点滴滴的细节简直可以上一节高级美术指导课了。
细节，细节，细节，从熊超手绘的这张“不可思议地球博物馆”设计草图里，更能体会到这个词的含义。其中，每一个奇幻诡谲的造型，都是在这张草图基础上进行三维建模的。
“不可思议地球博物馆”设计草图
“虽然只是一个H5，一个视频，但我在设计的时候，不断幻想着每一个造型都会被单独做成实物，悬置在一个空间里。它们不是广告里无关紧要的几秒钟，它们都是不折不扣的艺术品。我这样要求自己和团队，也不允许后期公司给我打半毛钱折扣”，熊超露出了他偏执狂的一面，“只要是我们公司的出品，大到整合创意，小到一个标点，都要过我这一关。”
阿里巴巴闲鱼拍卖《不可思议地球博物馆》
因为要求变态高，和他合作过的供应商提起熊超都胆战心惊。阿康小姐姐悄悄告诉我们：“啊呀，我们的供应商啊，唉，背地里说起我们，泄愤的话可少不了，我其实特别理解”。但有意思的是，他发出去的订单却永远都有人接，因为大家都知道“和熊超合作，能出案例”。出了案例，才有更多生意。
当然，再优秀的执行都不能越俎代庖取代创意本身。“不可思议地球博物馆”的背后，不仅仅是客户需要一次打破审美疲劳的套路化创意，还有着熊超对这个世界的感悟。
阿里巴巴闲鱼拍卖《不可思议地球博物馆》
“从另一个角度来说，人和人工智能并没有本质差别”，这样的想法一说出口，让人不得不想起美剧《西部世界》所描述的景象。“你活在大数据里，所有对信息的反射也都是因为这些大数据，生命意义的不同，就在于每个生命接受的大数据不同。”
“不可思议博物馆”装置
神秘、宇宙、科技、艺术，当所有这些元素重新组合，熊超为客户构建了一个宏大而不可思议的世界，以此来表现“万物皆可拍”的概念。
你很难用一两个词汇概括一个人的复杂，特别是The Nine的这位创始人熊超。在交谈中，我们不断惊讶于他身上出人意料的坦然和天真，还有他绝不妥协并且还懒得解释的偏执与完美主义。我们迫切想知道，这个已经40好几自己开了公司的男人，当年是怎么鼓起勇气逃离4A温床的。18年的4A生涯，也算有点名气，要离开谈何容易？
“但是我特别希望，好创意可以直接让客户看到，而不是都死在内部提案。我希望的是，可以直接控制每个vender的出品质量，而不是要跟公司制片扯皮。这些林林总总的内部损耗，重复的套路和创意，让我觉得很疲惫，甚至一度怀疑是不是还要坚持下去”。也许，这是他离开的原因。
The Nine就坐落在黄浦江边
多年前，年轻气盛时的熊超并不是现在这副模样，那时的他会更在意别人的评价。而现在，他更多的是“无所谓”，除了年龄的增长，改变他的可能还有一个原因，那就是他的身份——父亲。 有了孩子的熊超，开始多了几分宽容：“我们每一个人都从曾经的小孩变成今天的成年人。我们曾经也是幼稚的，在别人眼里又是一样的幼稚，也许我们长大了，但其实也没长大多少。”
在我们与熊超的聊天过程中，他还要忙着给各种文件签字。回到开头，当年来公司的同学们后来都怎么样了呢？
阿康小姐姐是为“创意”而来。在这里，她可以全程参与头脑风暴，目睹一个创意从brief到执行的全过程。过去做social 的她觉得太过枯燥，现在则可以跟着老板一起做很多有意思的项目。“离创意更近一些”，是她的追求和抱负。
走过大雪漫漫
走过城池山川
去见你
走过城池山川
去见你
意尔康“相见欢”海报
文案小哥哥则是带着崇拜加入这个团队。他的最大体会就是“对创意的坚持”——过去的公司更以客户为导向，如果作品太过偏激、独特可能不会被接受；现在则更自由，可以做很酷、很个性的作品。一个是“搞关系”，一个是做作品。更重要的是，看东西的维度也不一样了。
而另一位Art妹子，去年刚刚毕业就来到了这里。作为毕业后的第一站，她在这学到了对作品品质的坚持，对创作过程中细节的把握，也实现了过去对设计的憧憬。而更重要的是，老板愿意让每个人去尝试，给了很大的发挥空间，让他们发现自己过去所不知道的优势，找到自己真正擅长什么。
“不是所有优秀的创意公司都需要高调发声”，这位在广告新人看来像偶像一样存在的创意人，却始终对舆论保持着警惕。换句话说，他有一套属于自己的标准——“做广告的终极目标还是默默无闻工作着，达到客户目的，为市场做一些好的作品，而不是把自己公司搞出名”。熊超坚持认为好的作品自己会说话、会传播，他反对炒作。
稿子都写好了，却突然看到Campaignbrief Asia刚刚发布的2017年度创意公司排名。
Campaignbrief Asia 2017年度创意公司排名
在中国区的榜单里，The Nine位列第2，在亚洲区的榜单里排名50。对此，某位员工并不太服气，因为亚洲区的榜单要计算过去2年内的获奖表现，而The Nine诞生自去年10月，刚满1岁。“你再算算人均，我们说不定亚洲TOP 10”，她笑笑，“但也无所谓，我们不觉得自己是做广告的。”
这是一个整合的时代，The Nine希望将消费者洞察、美学、设计、科技、艺术、事件、内容等融合，让品牌和产品与大众进行最完美的沟通。不仅如此，如今的客户也更渴望打破常规的创意，更认可商业与艺术的结合。“创意没有边界，不是只有TVC，H5和炒热点。有边界的，是人的狭隘。”
好的广告作品往往是有普世价值的，人们容易被其中的“人性”所打动。而一个好广告会自动传播，从而形成一种文化。“广告有艺术感是最起码的，但广告还是要讲产品而不是炫技。”熊超看着我们，一脸坦诚。
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大一广告生，想入伍
准大一未上课的广告学子有些被触动（？），前路未知，心向往之