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“花花公子”的成功之道；摩拜走起了性冷淡；红旗60年首任代言人 | 这周发生了什么

发布时间：2017-09-30 16:00 浏览量：42600

摩拜单车宜家

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

大新闻

91岁的花花公子创始人海夫纳辞世

花花公子创始人海夫纳于9月28日去世，享年91岁。尽管以男性杂志为名创刊，但其高水准的文学创作、评论和精英访谈等都享有盛名。海夫纳一直认为，花花公子的亮点就不在裸照，而在贯串杂志的思想。在《花花公子》之前，没人会认为裸照是艺术，但“花花公子“却让它们变成了艺术。海夫纳也是一名现实世界的“花花公子”，据他自己估计曾拥有过上千女友。

微信启动页面6年首变脸

9月25日，微信启动页面进行了6年来的首次变脸。究其原因，其实是为了庆祝我国科技领域的重大成就，即中国新一代静止轨道气象卫星“风云四号”拍摄到NASA在全世界范围公开的第一张完整的地球照片，寓意是从‘人类起源’到‘华夏文明’的历史发展。微信此次更换虽然历时三天，但已经引起了大家的广泛关注。微信团队表示，腾讯将与中国气象局开展进一步的合作，借助微信等多产品平台，助力扩大天气、卫星云图产品等服务，以及向大众进行科普。

阿里大文娱成立游戏事业群

阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同日，由网易前COO詹钟晖等人创办的广州简悦信息科技有限公司（以下简称“广州简悦”），正式并入阿里大文娱游戏事业群。据了解，广州简悦团队核心成员、《魔兽世界》及《星际争霸2》产品运营负责人陈伟安，《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者吴云洋等也于同日正式加盟新成立的游戏事业群。

这周品牌们做了这些动作

摩拜 × 无印良品，这新车很酷！

在五彩缤纷的单车大军中，算是股清流了

由日本设计大师、无印良品首席设计师深泽直人亲自操刀设计的摩拜单车近日亮相新车发布会。据悉，摩拜单车是首个与深泽直人联合推出新品的中国品牌。而深泽直人设计的这款单车既彰显冷淡风又充满未来感，充分展现了“ 无意识设计 ”理念，无需繁复的学习过程，依照直觉即可顺畅使用产品，展现了摩拜单车简洁、流畅的体验之精髓，并进行艺术升华。

麦当劳推出新产品线，还请了谢霆锋来站台

麦当劳宣布“聘用”谢霆锋及西班牙星级大厨拉蒙·弗雷克萨为其新晋星厨，共同解码全新一季#星厨系列#。这也是麦当劳在签下吴亦凡做代言人、请PG One做宣传后，再一次的尝试。不过这次合作分量有多重想必不言而喻，推出合作产品线不仅能够帮助谢霆锋的“锋味”更加容易走入年轻群体，更能让麦当劳在“PG One侵权”一事后尽快挽回形象损失。锋味 × #星厨系列#产品已于9月22日发售。

为庆祝骄傲月，绝对伏特加出了新款彩虹瓶

为庆祝同志骄傲月，绝对伏特加（Absolut）近日联手Pond Design设计了新的彩虹瓶。因为彩虹旗是标志象征，识别度高。据悉，Pond Design为此创作了至少一百个版本的手绘彩虹旗，通过极高分辨率的扫描，将作品完全数字化，又不失去手绘的笔触。而后采用丝网印刷，通过繁琐的筛选技术将这些图形无色差地印在瓶身上。设计团队表示，希望借此表达一种LGBT社群归属感，庆祝关于爱的个性、宽容与多样性。

万圣节还没到，星巴克已经开始出南瓜主题手机壳了

bling bling惹人爱

虽然离万圣节还有一个月时间，但是星巴克的节日周边早就准备好了。近日，星巴克联合时尚品牌Skinnydip推出三款南瓜主题的手机壳——分别以南瓜、秋天的树叶以及金色亮片为元素，blingbling的金黄色非常符合秋天的气质。该款手机壳已经在Skinnydip官方店铺开售，售价24美元。

宜家用17,000多把钥匙组装了个23英尺的鹰隼雕塑

鹰隼是英国谢菲尔德的标志性鸟类，宜家趁着在谢菲尔德开新店之际，和当地艺术家Jason Heppenstall创作了一个大胆的雕塑作品，用17,000多把宜家艾伦钥匙组成的23英尺高的鹰隼雕像。而这次营销是由英国代理公司Mother London 操刀，前不久Mother London 还为肯德基创作了一支由公鸡为主角的广告视频，调性也非常魔性。

芬兰机场搞了场体验营销，请中国演员在机场小木屋住上30天

芬兰赫尔辛基机场为了吸引中国游客，最近邀请中国演员朱晓辉开启一场名为#LIFEINHELL的体验机场生活30天的内容营销项目，并将借此展示赫尔辛基机场乘转机、购物、美食、设施、各项服务及芬兰文化。据悉，赫尔辛基机场是欧洲最早开通支付宝的机场之一，早在2016年12月，机场第一批商家即开通了支付宝移动支付服务，而目前赫尔辛基机场几乎所有商店、咖啡店与餐馆都支持中国银联支付。该项目将在10月10日起正式启动。

谷歌和Levi’s的智能袖子开售

历时一年多的Levi’s与谷歌合作的触摸感应面料的Commuter Trucker夹克终于正式面世，该价格的最大亮点在于它的智能袖子，用户可以通过向上滑动或轻敲打布料，控制手机进行接打电话以及播放音乐等功能，最终售价为350美元。

这些品牌有了新代言人

邻家女孩的逆袭，赵丽颖成Dior新晋中国区大使

在Dior加持下，原本邻家甜美气质的颖宝变得冷艳高级了不少

法国著名时尚消费品牌Dior通过微博宣布赵丽颖成为该品牌新晋中国区品牌大使。而赵丽颖也成为继Angelababy、黄轩之后的第三位迪奥中国区品牌大使。今年由新传智库主办的CC-smart明星价值榜显示，赵丽颖为当前最具价值女演员，同时在7月网络形象力榜中排名首位。

靳东成红旗60年来首个代言人

国产品牌红旗宣布，任命当红演员靳东成为品牌全新形带代言人，并为红旗新车型H7拍摄了广告。这也是红旗60年来的首位代言人。

这周你要知道的数字

苹果连续第五年蝉联“最有价值品牌”，华为品牌价值获双位数增长

宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2017年全球 100大最有价值品牌榜。数据显示：Apple（苹果）自 2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值为1842亿美元，同比增长3%。中国品牌华为第四年入榜，排名第七十位，品牌价值同比上涨14%，品牌价值为67亿美元。第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。Google（谷歌）排名第二，品牌价值1417亿美元，同比增长6%；Microsoft（微软）排名上升一位，排至第三，品牌价值同比增长10%，品牌价值为800亿美元； Coca-Cola（可口可乐）下降一位至第四位，品牌价值为697亿美元，同比下降5%。

这周代理公司那些事

与合作11年的代理BSSP分手后，宝马MINI终于找到了新代理

今年3月，宝马MINI合作11年的原代理BSSP由于客户四年一次的比稿政策与削减预算等原因，主动请辞中止了合作。而在双方分手后，宝马MINI进入了为期长达半年的比稿，直到最近才选出接替BSSP的代理公司——分别是Pereira & O’Dell 和360i，前者负责创意部分，后者负责数字和社交传播，合作从10月1日起正式生效。虽然合作量级尚未透露，但据Kantar Media凯度数据显示，宝马集团总部在2015年的媒介费用在1.85亿美元，而其附属集团付费媒体大约在1.35亿美元。而在最近的2016年，宝马为MINI在美国投入的营销推广费用大约是3550万美元。

阿里巴巴与群邑集团达成战略合作全面推进品牌全域营销

9月25日，阿里巴巴集团CMO董本洪与群邑集团全球CEO Kelly Clark 在上海会面，双方正式达成战略合作伙伴关系，阿里巴巴Uni Marketing全域营销产品组合将联合群邑[m]PLATFORM，为品牌主实践全域营销提供极具专业能力与数据能力的解决方案。
越来越多的品牌选择把天猫和阿里巴巴当做其品牌运营主阵地，希望能够通过使用品牌数据银行、Uni Desk、品牌号等产品启动消费者资产管理。全域营销的产品组合正在成为高端品牌与阿里巴巴深度合作的“标配”，这也对提供整合广告营销服务的4A公司们提出了更高的要求。

这周重要人事任命

吴孝明出任熊猫传媒CEO兼联合创始人