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哈罗单车：“移动小沙发”上线，你的屁股有救啦

发布时间：2017-10-16 15:57

哈罗单车

你会化妆
想过美容
做过SPA
你有没想过
保卫你的屁股呢？

相信很多用户对于共享单车都有这样的体验，就是骑行一段时间屁股非常不舒服，大大降低了骑行体验。此次哈罗单车把关注点聚焦在大家很少注重的屁股上，并以搞笑街访视频形式与受众互动，以独特的形式和卖点解读品牌，使品牌在共享单车市场上脱颖而出，立刻得到大众的认可。视频向受众传递出哈罗单车自带“移动小沙发”以及“蓝车更好骑”的概念，掀起了一阵#屁股保卫联盟#的热潮，使品牌赢得受众和行业双向好评的辉煌成绩。

#屁股保卫联盟#的背后
是哈罗单车对行业的深度洞察

一招学院的首席执行官大尤说：认知，是最高维度的竞争力！随着共享单车被广大受众接受，大量的共享单车品牌开始接连涌入大众的视线，而目前最大的问题就是各大共享单车品牌之间的同质化。哈罗单车率先认识到这个问题的重要性，从产品单车着手优化，结合用户感知最深的痛点——座椅舒适度，全面推出可调节座椅及真空一体发泡座垫，直接打出“蓝车更好骑”的概念，使哈罗单车在众多共享单车中脱颖而出,而此次的营销活动就是针对这一概念推出。

街访视频《屁股有话说》的火爆
是年轻人敢说敢秀爱分享的个性展现

在互联网高速发展的大背景下，年轻人的个性更加的外放，更愿意去表达，更愿意去分享，街访视频的火爆就是这一观点的有力证明。《屁股有话说》采访了不同年龄不同职业的人群，他们的爆笑回答为视频增加了无数趣味，也为整体传播增加了很多亮点。“屁股”这一话题本身就自带传播属性，更是进一步扩大了舆论传播的覆盖面，为后续的有效传播打造了坚实良好的基础。

#屁股有话说#事件营销
搭建了全渠道传播矩阵

哈罗单车从#屁股保卫联盟#话题的确定，到官方海报的推广，视频的传播，覆盖了各大主流视频平台、微博微信社交平台、今日头条、搜狐等自媒体渠道，秒拍等系列短视频渠道，和马应龙之间的跨界合作也是引发了网友的热烈讨论，“完全不相关”的两个品牌“屁股”结合在一起，产生了意想不到的奇妙火花。

50多个品牌跨界合作搞事情
掀起全民保卫屁股的狂潮

#屁股保卫联盟#话题阅读量高达1621万。而且不仅引发受众的热议讨论，更是引发鸿星尔克、世纪佳缘、海尔云厨、韩都衣舍、智联校招、熊猫互动、荔枝FM等50多家品牌争相加入，共同发声，制造出 “科技跑鞋，把对手甩到屁股后”，“抢热点不是我的菜，制造热点才是，海尔兄弟穿三角裤，不是炫酷，而是为了保卫屁股”，“考验两个人感情长久的不是房子和车子，而是鸡毛蒜皮的屁事儿”等金句，“屁股”成为微博新的话题梗。由此可见活动已经不止是一场简单的活动，更是一场优质的内容营销。