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看完这一波广告，我想给我爸买酒了
发布时间：2017-10-17 15:05
椰岛鹿龟酒
国庆中秋长假已经结束了，广告狗们收收心，该回来搬砖了。
搬砖之前先总结一下，这个中秋，营销传播哪家强？
有一波广告，让我对它的品牌路转粉，决定为它打call。
是你想不到的——椰岛鹿龟酒。
椰岛鹿龟酒算是知名的保健酒品牌，印象里是传统的老国货品牌，但人家这波中秋节传播，实力演绎了老国货的新玩法。
通常这类产品都喜欢打亲情牌。不走寻常路的椰岛，选择了另一种聪明的处理方式——既然是中秋，既然是“给父亲的补酒”，倒不如结合节日的特色，营造使用以及购买椰岛鹿龟酒的场景，让你一看到这些场景，就联想起产品来。
椰岛的这一波广告相当有节奏，通过打造三种场景，跟用户做沟通。
节日场景
中国传统节日，都少不了吃吃喝喝和传统风俗，椰岛准确抓住了用户这一点需求，打造了椰岛鹿龟酒CP概念。
椰岛鹿龟酒CP告诉你，在这个节日里，无论是你跟父母团圆吃饭，还是体验节日习俗氛围，有椰岛鹿龟酒的相伴，都是极好的。
由于椰岛鹿龟酒的重点市场在江浙沪，因此在CP的选取上，也是偏向了江浙沪地区的传统。
比如美食CP，就推出了一组极具互联网风格的中秋美食CP日报。
蟹蟹椰岛鹿龟酒，我这么凉凉，少吃点。
因为有椰岛鹿龟酒，八宝鸭改名“九宝鸭”，你“鸭”全身都是宝。
跟椰岛鹿龟酒搭配，老人也不怕腻了。
毛豆配酒，也是王道CP。
节日特色美食是必须要的，但是也别光顾着吃喝，老祖宗留下来的风俗，我们还是要记得的。
比如江浙沪特色的走月风俗。
走月要有闺蜜陪伴，走完之后记得带椰岛鹿龟酒回家孝敬父母。
还有烧宝塔灯，有勾起你童年的记忆吗？看到关羽莫名想到王者荣耀是怎么回事？
烧天香可不是一般的烧香敬神，规矩更多，是一种正式的祈愿祝福。团圆祝愿的场景，当然少不了椰岛鹿龟酒的陪伴。
美食CP+风俗CP，江浙沪的老铁们，你们感受到节日氛围了吗？
热点场景
蹭热点见怪不怪了，但怎么蹭，还是有学问的，从品牌调性和卖点里挖掘出能和热点结合的点，才是蹭热点的关键。
九月份的热点是什么？当然是余温犹在的嘻哈潮。
你可能会说：椰岛鹿龟酒还能和嘻哈结合？你一定是在逗我。
单纯的蹭嘻哈当然是很硬的，但是椰岛基于其配方悠久的历史，从同样悠久的历史人物故事入手，通过古人的flow唱出养生秘诀，这就很厉害了。
谁来唱呢？要说养生的历史名人，司马懿说第二，应该没人敢说第一。
借司马懿和曹丕的battle泄露的长寿秘籍，你要不要看看？
（识别二维码进入H5《说好一起到白头，你却提前撒了手》）
嘻哈+三国，当前两大热点，配上中国风的嘻哈音乐，极具洗脑功效。歌词里融入椰岛鹿龟酒的养生功能，结尾回归“中秋大团圆，椰岛鹿龟是好礼”的主题，这个H5我是服气的。
事件场景
现在的户外广告，玩法也是不断翻新，高级的玩法都是聚焦事件和场景的打造，给受众更具象的感知。
不得不说，椰岛鹿龟酒这次在线下，还真的搞了一件大事情。
先看看他们的预热海报。
这两幅海报，可以说是很杭州了。取材白娘子与许仙爱情故事，打造了两大悬念——法海为什么不收白素贞？白素贞又为什么放了许仙鸽子？
文案不剧透，只告诉你，杭州东站地铁站将有大事发生。
引出了一堆好奇宝宝，到底是什么大事？
原来是椰岛鹿龟酒在杭州东站地铁站做的一组地铁广告。
这可不是普通的墙面硬广，椰岛鹿龟酒在地铁站里，搭建了一条庙会街景。
当然，地铁里不可能真的搭建一条街。但通过画面和实物的配合，会让你真的有逛庙会的感觉。
看全景，还是挺震撼的，隐约能看出古风的feel。
细看每一屏的画面，还有更多惊喜。
比如第一屏的椰岛酒坊，实体打造的酒坊，冠上椰岛的名字，还真像那么一回事。
实物产品也很好的融入到场景中。
第二屏的椰岛戏台。等等，戏台上这两人，不就是刚才H5里的司马懿和曹丕吗？
现场可以扫码观看H5，将线上线下的传播做了很好地结合，这波体验很立体了。
还有这一屏的团圆爆灯场景，也是打造了一个实体展柜，画面是团圆吃饭的一家人，屏幕外有“回家”“不回家”两个按钮，按下按钮，上方会显示参与活动的人数。
中秋不回家的年轻人越来越多了，这一洞察，也是很准。参与的方式很简单，人数的显示也会激发参与的欲望，互动的效果可以打99分了，少给一分怕骄傲。
最有人气的还是这一棵实景搭建的椰岛祈愿树。
中国人喜欢在寺庙里请愿还愿，把祈愿符挂到树上，也是其中的一种传统。椰岛的这棵祈愿树，上面就挂满了祈愿符，虽然是写好的文案，但是文案新鲜有趣不落俗套，而且符合当下年轻人的心理诉求，自然是广受欢迎的。
看了椰岛鹿龟酒的祈愿符文案，让我很有收藏的冲动。
比如说出广大单身狗心声的“有桃花”；猫奴必备的“喵神”；不怕节日回家被各种催的“沉默卡”；还有剁手党和吃土党的内心自我安慰“买买买”；当然，中秋团圆，最不能少的，是对父母的祝愿了，身体健康，是比什么都重要的。
据说现场不仅排队挂起了祈愿符，还有人将祈愿符拿走收藏，有存货的，我给个地址，你们寄过来好不好？
当然也别漏了背面的活动参与方式。
这一个地铁事件的打造，不得不说还是很用心的。椰岛鹿龟酒选取了中秋传统的庙会场景，用古风人物建筑去呈现，其中添加了互联网语言元素，不单画面和文案用心，还有同样用心的产品展示区域、互动爆灯区域，线下挂祝愿线上参与活动的区域，营造出了相当好的场景体验氛围。
一般来讲，涉及到“送父母”的产品，似乎总避免不了谈父母子女间的隔阂，通过矛盾的化解，最终促成相互理解，和谐美满齐欢乐。
这条很多品牌都喜欢玩的感情线，已经是一种套路。
感情线玩多了，受众也就审美疲劳了，更何况，没击中你内心的亲情广告，会让你觉得很尴尬。
节日场景、热点场景加事件场景，不玩套路的感情线，着重于场景和内容的打造，以和用户做沟通为目的，强化用户体验，提升品牌认知。整体传播有节奏，有重点，有亮点。有趣生动的内容，年轻人容易接受。接受了你的内容，等于接受了你的品牌，购买就是水到渠成的事了。
怎样？看完这波广告，你决定要给你爸买椰岛鹿龟酒了吗？
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创意海报不赖
H5赞一个
传统日历的形式很多人已经玩过了，重点是日历上的内容变化。线下的感觉不错。