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UC竟然打开了矮大紧的脑洞

发布时间：2017-10-27 15:47

UC浏览器高晓松

矮大紧老师的音乐作品一直是恬静的民谣风，偶尔会有几首另类，最近他迷上了free-鬼畜- style，用一个《矮大紧脑洞里的秘密》刷爆了朋友圈。

《秘密》里面的矮大紧化身rapper，让说书变hip-hop，把经典语录和热门话题以鬼畜说唱形式重新呈现。画风别致，全程无尿点，极具爆款气质：鲁迅先生戴墨镜，三国英雄争董事长，吴彦祖与克隆羊，新兴技术与历史故事，多元素呈现，看客笑喷，不露齿太难。

这是来源于UC以《晓说2017》为主题，为东风日产天籁制作的定制版H5互动“单曲”，将《晓说2017》官方合作伙伴天籁的产品特点无缝衔接。在天籁品牌信息大面积露出的同时，H5的用户内容消费完成度高达207%。除此之外，还有包括信息流广告、专题页、UC议站、大数据报告等营销内容和渠道，一起形成了完整的营销矩阵。

这次整合营销案例中，《秘密》H5将天籁的品牌特征与《晓说》的价值取向完美融合；大数据报告展现天籁与《晓说》高度的用户重合度，实现天籁与《晓说》的强关联；议站设置话题，自媒体创作者输出与日产天籁产品有关的如汽车、历史、旅游、文学等角度的文章，既增加了可读性，也聚合了粉丝讨论，进一步强化用户对天籁的品牌认知；最后通过大数据算法精准找到潜在客户的受众，成功触达，提高覆盖率和到达率，取得了非常良好的效果。

今年，随着阿里大文娱集团的建立，包括UC、优酷、虾米、阿里影业在内的各个事业群在内容、数据、流量等方面的整合也逐渐完成。作为阿里大文娱矩阵内的好伙伴，UC和优酷已相互借力合作完成了多次影视剧集、网综等节目的宣推。

优酷在视频领域的营销方面一直都在不断创新，2015年优酷就在《龙门镖局》的营销中，首次运用“创意中插”，今年的热播大剧《军师联盟》的“创意中插”也获得广泛好评。如今“创意中插”已经成为视频平台一大吸睛利器，这仅仅是优酷创意营销很小第一部分。

除此之外，在打通阿里大文娱的大剧热综营销中，UC同样占据着重要的地位：巨大的流量优势（6亿季活用户）、强大的内容输出（50W+内容提供方）、有趣的营销创意、以及打通阿里系的大数据算法。可以有效地聚合粉丝，引导话题，实现多平台推广与自由分享，完成大剧热综效果追踪与二次传播。

凭借强大的自媒体资源，UC保证了对广告主的内容输出能力以及推广能力。UC与《行走的力量》合作，利用大鱼号的自媒体资源与官方共同发起#走一段有心的路#原创大赛，吸引自媒体产出700+稿件。UC以全程战略资讯平台的角色，招募同行的志愿者以及宣传。曝光量3亿，报名人数1.2万。推出线上行走的创意游戏，参与用户120万+。

开设UC议站，生成专题页，实现用户引流。《军师联盟》热播期间推出《歪国仁笑谈春风研究所》，《春风十里不如你》等大剧热播期间也同样出了专题页，同时调动阿里旗下众多自媒体资源，撰写文章，增加讨论内容，引导话题。

出品互动剧，开拓第二战场，多个平台自由推广。“创意中插”只能置于剧集中，依托剧集存在，无法实现更广泛的传播。而新推出的互动剧独立存在，剧情之外，孵化新的用户体验，《军师联盟》互动剧使用户直接参与其中，与剧集人物共命运，更拉近受众与热播剧的联系，增强用户的粘合度。

UC大数据报告，既是营销效果的监控也是一种新型的传播素材。建立了社会化营销价值的衡量体系，为广告主提供更全面立体的广告效果追踪以及评价服务。上线不久的《晓说2017》数据报告，将节目与广告主日产天籁完美结合，对各方数据清晰明了的呈现，从用户画像到品牌认知再到关注程度，进行了全方位价值研究，将帮助广告主、媒介公司更精准的评估社会化营销的价值回报，进一步优化广告商业生态。