扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
父亲节
金瞳奖
端午
招聘
肯德基
小红书
奥美
母亲节
美团
马龙
ai
520
妇女节
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
15
收藏
评论
1
微信分享
从《春风》到《白夜》，优酷的大宣发盘子有多大？
发布时间：2017-10-27 21:14
优酷秋集
俗话说，酒香不怕巷子深。
但若放在当下这个信息不对等，观众注意力极度稀缺的时代，这句话可能要换个说法了。
但若放在当下这个信息不对等，观众注意力极度稀缺的时代，这句话可能要换个说法了。
《春风十里，不如你》兰蔻小红色剧照
而说起把品牌带入宣发阵营这件事，不得不提优酷这一幕后推手。今年初，优酷发布了“开计划”——旨在为联动剧方、平台和品牌扩大声量而打造的一个开放平台。在这半年多的时间里，随《春风十里，不如你》《火星情报局》等剧综一同火起来的RIO、韩束、乐事薯片等成为宣发“开计划”的第一批受益者。
而在前不久的优酷秋集上，“大内容大宣发”被再次提上日程，宣发“开计划”也进入2.0阶段。那么，之于品牌而言，宣发究竟还有哪些更大的价值？品牌与内容应如何深度合作？带着这些疑问， 我们与阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振进行了对话，以期为品牌与内容共享宣发带来启迪与思考。
阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振
从金字塔尖到泛人群，宣发让好内容破壁
内容江湖波涛汹涌，如何甄别内容好坏应该是品牌关心的首要问题。杨振认为，内容版权的好坏，与价格关系不大。宣发的本质是产品营销，所以应先从剧组、演员和IP等方面，对内容进行预估，待亲眼看到真正的内容后，去判断是否进行大宣发。以《白夜追凶》为例，这部剧虽然投资不多，但是其属于缜密的情节推理，是金字塔尖受众所乐于观看的内容。对于这样优质的内容，对普通人群同样具备吸引力。让内容突破圈层便是宣发所要做的主要工作，杨振把“将内容触达泛人群”，称为内容破壁。《白夜追凶》淘宝梗便是一个明显的例子，宣发在其中所起的作用也可想而知。
《白夜追凶》淘宝H5
大内容配大宣发，像电影宣发一样做视频
“50亿播放量、100+全网BD、连续多日微博热搜第一”，这是优酷在秋集上所发布的《春风十里，不如你》的成绩。不仅《春风》如此，越来越多的优秀网剧正在迅速刷新着有如电影一样的“票房纪录”。
杨振坦言，虽然之前大家普遍认为，网络视频是一个to B的行业，购买版权以及创收部分都要依赖广告收回。但伴随宣发的不断投入，像真正的电影宣发一样，会员收入会越来越重要，网络视频也将从to B向to C端倾斜。虽然宣发在目前看来是个新领域，但其在未来的潜力却不可估量。
宣发“开计划”升级2.0，优酷将“小二精神”进行到底
“大内容+内容二次创作+用户参与，这才是一场好戏。”杨振在当天的发言中指出。当品牌、平台以及用户三者联合发生化学反应，才能迸发出最强大的共振效果。这样的例子在优酷的热剧综艺中比比皆是，这其中也发生了一些意想不到的小故事。
RIO“春风瓶”堆头
伴随《春风》剧集的热播，除了RIO、兰蔻等我们熟悉的品牌在宣发中鼎力支持外，还有一些主动找上门来大家闻所未闻的客户，其中有一个竟是因为看了《春风》里小红吃肉罐头的情节，而萌生想要合作社交推广的想法（毕竟那个肉罐头太夺人眼球让人难忘）。借肉罐头这招成功上位热搜榜，不仅是因为这家肉罐头客户营销嗅觉敏锐，也得益于优酷开放的宣发合作态度。
小红同款肉罐头
本次秋集，优酷也将宣发“开计划”进行了2.0版本的升级，进一步发扬阿里一贯奉行的小二服务精神，联动品牌方、内容方一起推动内容生态资源的整合，实现“大内容大宣发”。同时，优酷还成立了一个行业宣推俱乐部——娱悦会，旨在联动产业链上下游的各方资源与渠道，发掘内容的最大潜力。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福曾在25日的优酷秋集上表示，阿里大文娱坚持“富养女儿”对优酷的投入无上限。优酷在2018年春夏将上档近百部大剧热综的强大阵势也可见一斑， 这也预示着优酷新一轮大宣发的号角也跟之吹响。而接下来，优酷与品牌，以及用户之间会由此发生何种化学反应，则更加令我们期待。
点赞
15
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
宣发