扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
520
招聘
父亲节
刘亦菲
美团
肯德基
母亲节
小红书
马龙
WPP
AI
端午
e生活营销
百年品牌广49告设计
奥美
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
33人已评
1星
9%
2星
9%
3星
15%
4星
21%
5星
45%
7.7
分
我的评分
收藏
评论
1
微信分享
为什么留在北上广深？唯路时的答案火了！
发布时间：2017-11-01 10:29
唯路时
最近这两天，唯路时的一波“为什么留在北上广深”的话题刷遍了我的朋友圈，也在各大圈子传的火热。
在双十一到来之际，为了掏空消费者的钱包，各大品牌商家都在忙着打各种促销打折广告，唯路时在这个节点却出了一波看似一点都不像广告的广告，着实让我很好奇。
唯路时的葫芦里到底卖的是什么药？
仔细研究了唯路时的这波品牌推广后才知道，为什么我的朋友圈会被“为什么留在北上广深”刷屏了。
线下： 10句深得年轻人心的地铁文案
最近，唯路时在深圳地铁投放的一组画风新奇地铁广告，广告上的10句文案，每一句都说到了北上广深年轻人的心坎里。
1、
“年轻人的动人之处，
就在于他不必活成你所期待的样子。”
2、
“踩着别人的脚印，
永远也不会走出一条崭新的路吧。”
“我当然也可以回老家，轻松生活，然而我没有，我选择了留下”。这说的不就是这一代年轻人的普遍现状吗？因为年轻，因为对梦想的追逐，因为想走自己的路，越来越多的年轻人选择逃回或者留在北上广深等一线城市，即使意味着要付出更大的代价，也要过自己想要的生活。
“年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子”。总有人会对你的生活指指点点，总有人认为你应该过着他们期待中的生活，而你要做的就是，忘了那些条条框框，做好你自己。
这10句文案，表面上是从各个角度回应了“为什么留在北上广深”，但深层次上看，最终每一句都在告诉你：不管是什么原因，你留下来要做的就是——be yourself，走自己的路，最终成为你自己。这也是唯路时品牌的核心主张。
这样符合年轻人反叛精神和自我主张的文案，懂得年轻人的心，难怪会刷爆我的朋友圈。
线上：一支TVC+一支互动性极强的刷屏级H5
除了线下的地铁广告外，唯路时还在线上发布了一支“为什么留在北上广深”为主题的TVC和互动H5，同样在朋友圈转发的火热。
扫一扫 观看H5
这支H5以TVC中10个选择留在深圳的年轻人的故事，来引入主题“你为什么留在北上广深”，最后以“说出你的故事，生成属于自己的故事海报”与用户进行互动，给了用户一个充分秀出自己、表达自我价值的机会。
H5一经流出就有数十万用户参与并分享自己的海报，以病毒式传播的速度迅速刷遍了年轻人的朋友圈。
其实，通过这波品牌传播，唯路时想传达的是：对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一生就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是Be yourself。
如今的双11营销，在丧文化和毒鸡汤段子盛行的环境下，唯路时能静下心来与年轻人“谈心”，在潜移默化中将自己的品牌理念传达给消费者，不失为一种值得借鉴的营销方式。
在双十一到来之际，为了掏空消费者的钱包，各大品牌商家都在忙着打各种促销打折广告，唯路时在这个节点却出了一波看似一点都不像广告的广告，着实让我很好奇。
唯路时的葫芦里到底卖的是什么药？
仔细研究了唯路时的这波品牌推广后才知道，为什么我的朋友圈会被“为什么留在北上广深”刷屏了。
线下： 10句深得年轻人心的地铁文案
最近，唯路时在深圳地铁投放的一组画风新奇地铁广告，广告上的10句文案，每一句都说到了北上广深年轻人的心坎里。
1、
“年轻人的动人之处，
就在于他不必活成你所期待的样子。”
2、
“踩着别人的脚印，
永远也不会走出一条崭新的路吧。”
3、
“过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，时间会给我最好的答案。”
“过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，时间会给我最好的答案。”
4、
“你们总说，你不了解年轻人，
其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”
“你们总说，你不了解年轻人，
其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”
5、
“每一代人，注定要去不同的地方，
你说的成功，并不是我想要的那个成功。”
“每一代人，注定要去不同的地方，
你说的成功，并不是我想要的那个成功。”
6、
“爸妈都希望我走一条更平坦的路，
但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”
“爸妈都希望我走一条更平坦的路，
但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”
7、
我的人生，不需要你说了算。
我的人生，不需要你说了算。
8、
你有权，活成自己想要的样子。
你有权，活成自己想要的样子。
9、
也许你们说的都对，但我不是你们。
也许你们说的都对，但我不是你们。
10、
“我当然也可以回老家，轻松生活，
然而我没有，我选择了留下。”
“我当然也可以回老家，轻松生活，
然而我没有，我选择了留下。”
“我当然也可以回老家，轻松生活，然而我没有，我选择了留下”。这说的不就是这一代年轻人的普遍现状吗？因为年轻，因为对梦想的追逐，因为想走自己的路，越来越多的年轻人选择逃回或者留在北上广深等一线城市，即使意味着要付出更大的代价，也要过自己想要的生活。
“年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子”。总有人会对你的生活指指点点，总有人认为你应该过着他们期待中的生活，而你要做的就是，忘了那些条条框框，做好你自己。
这10句文案，表面上是从各个角度回应了“为什么留在北上广深”，但深层次上看，最终每一句都在告诉你：不管是什么原因，你留下来要做的就是——be yourself，走自己的路，最终成为你自己。这也是唯路时品牌的核心主张。
这样符合年轻人反叛精神和自我主张的文案，懂得年轻人的心，难怪会刷爆我的朋友圈。
线上：一支TVC+一支互动性极强的刷屏级H5
除了线下的地铁广告外，唯路时还在线上发布了一支“为什么留在北上广深”为主题的TVC和互动H5，同样在朋友圈转发的火热。
扫一扫 观看H5
这支H5以TVC中10个选择留在深圳的年轻人的故事，来引入主题“你为什么留在北上广深”，最后以“说出你的故事，生成属于自己的故事海报”与用户进行互动，给了用户一个充分秀出自己、表达自我价值的机会。
H5一经流出就有数十万用户参与并分享自己的海报，以病毒式传播的速度迅速刷遍了年轻人的朋友圈。
其实，通过这波品牌传播，唯路时想传达的是：对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一生就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是Be yourself。
如今的双11营销，在丧文化和毒鸡汤段子盛行的环境下，唯路时能静下心来与年轻人“谈心”，在潜移默化中将自己的品牌理念传达给消费者，不失为一种值得借鉴的营销方式。
案例信息
我的评分
平均分7.7分
(33人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
你们总说，你不了解年轻人， 其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。——一句里面四个“你”，指向3个不同的人。