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和信贷上市传播的暴力美学：先暴力，再美学

发布时间：2017-11-08 14:10

和信贷
上市，无疑对于品牌方是一个重大利好。但如何向大众传递，沟通已有用户和潜在用户？

前两天，和信贷用一轮市场传播给我们展示了一个思路。

Step1：【“暴力”篇】

11.6上午，微博平台大量的KOL在10-12点这个时间段集中发布了同一条微博。
 







据官方透露，共有旅行、时尚、美食、摄影、科技、健身、母婴、财经等各个领域100+微博红人大号发布了这条微博。

和信贷的这步传播虽然牺牲了“柔软度”，但简单直接的让大众知道了“纳斯达克上市”这个能提升品牌可信度的强有力背书，可谓“暴力”破冰。

Step2：【“美学”篇】

第一步强势铺知名度之后，紧接着和信贷又用一组海报深度阐明了自己的价值。










同样这次也是各大领域的红人大号进行传播。
 




（…….原谅我那不想让文章太长的偏执，发布账号就不一一截图了）

从网友们的反馈来看，效果也不错：

产生了一波新节奏：被盗号了？


 
有看了文案找老公的


 
有被文案感染的


 
巧遇金主的也很捧场


 
有躺枪的友商，抱歉抱歉


 
还有看到广告私聊的
 


其实，这种传播思路的实现有一定的门槛：

首先，决策者的魄力和经济支持是项目能够进行的前提。

其次，在互联网金融被普遍妖魔化的今天，如何与这么多的红人大号沟通协调发布也很考验执行能力。

最后，不知在社会化营销不断趋向于有趣好玩，量身定制的今天，各位同行们如何评价这轮传播呢？

案例信息

行业： 金融、保险
类型： App
时间： 2017
产品： 和信贷理财APP
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平均分6.5分

(17人已评)

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三满兄

有钱真的可以为所欲为

2017-11-14 17:51 · 未知地区
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0
十七

有点煤老板风格了

2017-11-08 19:12 · 未知地区
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