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疯狂打call!我的爱豆今天发行了新歌!

发布时间:2017-11-07 14:52     浏览量:33467


今天要跟大家分享的是九阳双11用心打造的一支趣味H5,相信你的朋友圈已经被它刷屏了。整个H5本身是一首歌曲,以漫画的形式将豆子拟人化,通过厨房设计风格、歌词旋律等细节设定,用一首洗脑的歌曲将九阳双11主打的四类人群串联起来,用蠢萌的风格方式触动消费者的G点,带给用户意想不到的广告效果。



这支创意H5本身设定为一首歌曲,标题《疯狂打CALL!!!我的爱豆今天发行了新歌!!》,分享的小图也做成了歌曲的形式,让人有好奇心,刺激用户点击。同时载入页面设计成黑胶片的形式,有磁带的感觉。



在H5的视觉设计上,可谓大费心思,人物分别设计了黄豆爸爸、红豆妈妈和绿豆奶奶等可爱的卡通形象。凡是玩过这个H5的人,一定会被这种蠢萌的风格所吸引,整个歌曲的主体是可爱的小豆子。

手绘Q萌的漫画风格契合80/90后的年轻人的喜好,动态的展现好像在观看一首卡通的MV。4首歌曲的设计风格分别对应单身厨房、懒人厨房、亲子厨房和品质厨房这四种厨房。同时通过加入一些“猫咪、爱心、米奇、全家福”等设计的小元素,让整个厨房在拥有自己鲜明特色的同时,也拥有了很多的趣味性。

在H5的交互上,也符合今年爆款H5的趋势。研究表明,复杂的交互行为会导致用户的流失。因此这支H5砍掉了90%以上的UGC的部分,让用户可以不用费脑就能轻松参与转发。但是在开头的时候保留了简单的交互设计,H5首先点进去是四首歌的选择题,这个设定一方面可以把九阳双11主打的四类人群都包含进去,让用户更有参与感。同时也更有利于区分用户,让用户能够看到定制的内容。



四道选择题后面是四种厨房的歌曲MV,有意思的是,这四首歌曲本质上是妙趣厨房的一首歌改编而成的。歌曲风格轻快,旋律简单,副歌部分“妙趣厨房,就在九阳”反复重复,有洗脑神曲的效果。用洗脑的旋律来诠释整个九阳双11“妙趣厨房”的主旨,既能让用户在无形之间接受,又能够为用户带来绝佳的沉浸体验。

在品牌的传播性上来看,九阳的产品没有生硬地植入,而是通过将九阳的产品人格化,化身为作词作曲编曲的人,很自然地引出双11的广告,同时配上小豆子“爱豆”的设定和简单蠢萌的动作,更能够让人产生的记忆点。

在这个信息爆炸,营销手段日新月异的时代里面,像要在众多信息中脱颖而出,抓到读者的眼球,唯一的方法就是反复打磨内容本身。所以说,要想一支H5达到病毒式的传播,就要创意够强、内容够好、音乐够洗脑、IP够有趣,几点缺一不可。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: H5
时间: 2017
产品: 九阳破壁免滤豆浆机、九阳全自动面条机、九阳双釜内胆压力煲
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