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耐克这支广告就想说一个字：快

发布时间：2017-11-10 11:23 浏览量：54861

耐克

上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一，每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。在今年上海马拉松前夕，耐克推出全新广告『有种快叫上海』为这座城市和它的跑者喝彩。

上海是全球最繁华，也是变化最快的城市之一。对运动员而言，在上海意味着你要更严格地督促自己不断快速进步。但这并不容易。上海马拉松即将拉开序幕之际，耐克号召这座城市的运动员-- 跟上上海速度，变成上海速度。

在九十秒的广告影片中，一位女跑者在结束日常训练之后，突然被神秘上海跑者接二连三的挑战，激励她跟上他们的速度。

“这个创意讲述的是一个肾上腺素不断飙升的追逐。影片不仅呈现了电影质感般飞速穿梭于街道、弄堂、屋顶经典城市追逐，更记录了飞速变化中的上海，新旧交融而产生的独特美感与气质。这是一条振奋人心的耐克广告片，更是一封满怀热情，向上海致敬的情书。” 来自W+K上海的创意总监Erwin Federizo说道。

当女主角一路飙向追逐的终点，猛然回头，身后竟有更多跑者争先恐后的追上来。而她，已然成为领跑者，向这座城市发起属于她的挑战。片尾的这个情节也提醒我们--在上海，快，只是个开始。

影片由导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩执导（代表作有《亡命驾驶》、《布朗森》、《唯神能恕》）。该导演以将城市活力融入影片而称著。在本次影片中，导演对霓虹灯的标志性运用恰如其分的应用，充分展现了上海的现代感。而从弄堂老洋房到摩天大楼场景转换，真实展现了上海的城市变化和发展。

『有种快叫上海』利用传统和非传统的户外广告板、沿人气跑道的交互式霓虹灯、社交网络内容和零售店内的影片与图片等形式出现在大家的面前，以多样化的形式席卷全城。