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这个双11，抢不到票的我只想刷网易考拉的广告了！
发布时间：2017-11-10 15:40 浏览量：52843
网易考拉
一边是群星云集、花费天价的天猫双11晚会，以及背靠腾讯、流量无限的京东好物节，一边是网易考拉小分队为双11做出的一支五毛特效的献礼大片。
不用想，大家都会认为小分队肯定会扑街吧。
事实上，他们做出了一支爆红的鬼畜视频《买进口，上考拉拉拉拉拉拉拉拉》，全网点击量破亿。甚至有网友惊呼，抢不到天猫双11晚会门票的我，这个双11我只想刷网易考拉的广告了。不禁想问，他们是怎么做到的？
网易的有毒是一种传统！
网易考拉团队一向是有毒的风格，去年双11《丁磊教你过11.11》就刷过一次屏，今年更是以网易考拉小编天团的名义出了两支神曲，《安心追剧暂不打折》、《生下娃儿我负责》 ，每次都引发了朋友圈疯转。
2017年是中国嘻哈元年，几乎所有的品牌都一拥而上抢夺顶级rapper资源，小众一下子变成大众，这个时候再去做嘻哈风，用户肯定会diss你。更大的挑战是，如果用流行文化能把洋货结合起来，传递“买进口，上考拉”的概念。这就需要，创意高于流行。
在极短的创作时间下，他们想到把得心应手的鬼畜与时下流行的嘻哈结合起来，变成非常好玩的东西。同时去年双11做的西方名画恶搞系列也给了他们灵感，名画与洋货的结合毫无违和感，也能让年轻的用户秒懂。
在碎片化的时代，品牌要找到自己的受众，要花费海量的传播成本。不同标签的年轻人有自己不同的圈子，喜欢网游的在电竞圈，喜欢漫画的在二次元圈，喜欢小众音乐的在民谣、嘻哈圈，要想以极小的传播成本来引发更多人关注，就要找到不同圈子最顶级的渠道。
因为视频的搞笑嘻哈风格，网易考拉选择了在微信自媒体大号上进行聚焦式传播，特别挑选了冷兔、朕说等几个大号进行爆破。为了让传播效果更好，更是不同的大号，采用不同的套路进行引导。
作为冷笑话搞笑文的鼻祖之一，冷兔拥有一大批铁粉。网易考拉投放的标题就非常简单，《给跪了，这支5毛特效的洗脑动画到底怎么通过的？》，结果一下子就炸了，不少网友的评论如“我在奶茶店连着音响看了，杜蕾斯那句出现我真是巨尴尬”、“这个团队脑子里有烟花吧”都成为了神评论，引发二次传播。 单单这篇阅读量就接近50万。
面对行业霸主的强势，其他平台如何发出自己的声音。金庸在《倚天屠龙记》中给出了自己的答案。
网易考拉双11视频给我们的启示就是，好的营销就是好的创意+好的传播。即使是营销爆炸的双11，也能收获全网刷屏的神迹。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
电商、零售
类型：
影视
时间：
2017
产品：
网易考拉双十一
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只有我一个人看到满屏的尴尬，这是请了多少水军！！