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这个母婴品牌也忒大胆了
发布时间：2017-11-17 15:44 浏览量：54207
雀氏
一直以来都是母婴品牌的主基调都是这样的
可是，雀氏突然变了
临近双11，大家都在抢流量的时候，雀氏却玩起走心营销。
创建#不温柔的妈妈#话题，联合知名kol大号发起“我可能有一个假妈妈”互动。
创建#不温柔的妈妈#话题，联合知名kol大号发起“我可能有一个假妈妈”互动。
雀氏相关部门负责人说道：雀氏是更懂妈妈的人性化纸尿裤品牌，因此我们做广告不需要演绎，我们去还原，还原妈妈们最真实的一面“，基于这点，雀氏一改以往的传播策略和风格，招募了36对母子，用视频的形式去记录妈妈和孩子的视角。
视频以#不温柔的妈妈#命名，乍看下似有意挑战目标受众，但如此熟悉妈妈的雀氏怎么可能轻率走这步棋。
雀氏用视频还原妈妈们“不温柔”的一面，“为母则刚，为母则强”，“妈妈不是不温柔，她只是太累了”，“妈妈，我爱你”。雀氏的出乎意料的#不温柔#宣言，收获的都是意料之中的泪目反转。
如此不温柔，却是最柔。
截止11月12日，视频全网播放量高达近4000万，这个数据堪比当下热播的两期综艺节目量级。这样的数据也论证了雀氏抛弃以往品牌单一信息输出模式 ，以有温度的内容为核心，去温暖每一个妈妈和孩子： “你一直认为，对他们还不够温柔，不够耐心，可是，如果他是一个如此有爱、乐观的孩子，那一定有什么事情是你做对了”。
妈妈的爱不温柔，却是最柔！一语双关，最柔的不仅是妈妈，还有雀氏纸尿裤，妈妈柔软内心的体察者。
据悉，2017年双11，雀氏集团电商又蝉联双十一国内纸尿裤销量冠军，代表雀氏表个态：雀幸有你，手动比心，看《不温柔的妈妈》，请不温柔的戳以下视频：
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2017
产品：
雀氏纸尿裤
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感觉很多广告都是杜蕾斯的主场啊！有了杜蕾斯，哪还有这么多破事！