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戛纳改制，中国企业接盘东芝，哈利波特出AR游戏| 这周发生了什么

发布时间：2017-11-19 14:33

2018戛纳创意节小蓝车东芝哈利波特

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

大新闻

迫于行业压力，戛纳进行九项改革

在广告大佬宣布退出的压力下，戛纳于近日征询各大广告集团意见后，宣布了最新的9项改革办法。其中，最明显的几项调整分别是广告节时间缩短至5天（原8天），同一件作品报奖类别不超过6个，以及为与会者考虑降低参会费用与控制开销等。第一个提出退出戛纳的阳狮集团首个站出来表示支持，但确认参加的是2019年戛纳创意节，因阳狮正将资金投资在技术项目中，以参加2018年巴黎举办的Viva技术大会。

日本东芝倒下，中国企业接盘

本周，海信集团和东芝株式会社联合宣布东芝映像解决方案公司股权的95%，正式转让海信。转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。东芝的衰落，主要源于长期亏损的核电生意（2006年高价从西屋电气收购）。但东芝管理层不愿收手，反而变卖其他业务贴补核电的亏损。2016年3月，东芝把白色家电卖给了美的，而现在东芝把最后一个面对消费者的业务—电视卖给了海信。据悉，该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于18年2月底完成交割。

21世纪福克斯要卖身迪士尼，半路杀出了Comcast

据外媒报道，默多克麾下21 世纪福克斯，近日欲将旗下的电影、电视、FX 有线台以及 Hulu 的股份等国际资产卖给迪士尼，只留下了一家专注于新闻和体育的媒体公司。但结果还未公布，知情人士称美国有线公司Comcast正与21世纪福克斯联系，希望收购后者部分资产。自 1990 年代起，21世纪福斯就有 X 战警、神奇四侠和阿凡达等系列。若是被迪士尼收购，对于影迷来说最直接的影响便是，X 战警系列将回归漫威电影宇宙。

最好骑的小蓝单车也倒闭了

继悟空单车、町町单车倒闭，酷骑单车或被接手等消息传出后，又有媒体曝出“小蓝单车宣布解散，拖欠的员工工资将继续拖欠到明年2月”的消息。在小蓝单车倒闭的消息发酵了一天后，其创始人李刚在某科技媒体上发来了公开信，并称未来将由“拜客单车”全权代理小蓝单车未来的运营。

腾讯出了个新logo和一套新字体

刚过19岁生日的腾讯最近更换了新logo，还发布了他们的新字体——“腾讯字库” ，包含了 7000 多汉字、还有日文、拉丁文、英文的斜体字体。它是一套品牌的定制字体，将会应用在品牌产品的 logo，标题和公司宣传等方面，但并不会被运用在微信或是 QQ 的用户界面。

哈利波特出第一款AR游戏，准备好学习咒语上街打怪了吗？

近日，以AR游戏Pokémon Go而闻名的游戏公司Niantic Labs与华纳兄弟达成协议，将与华纳旗下的游戏公司WB Games联合开发哈利波特的AR游戏。游戏名为Harry Potter: Wizards Unite (哈利波特：巫师联盟)，该游戏预计于2018正式发售。在官方声明显示，这款AR游戏会与其曾经推出的游戏Ingress类似，玩家可以探索周边环境，搜集材料和物品，守卫自己的地盘，同时也遵循了哈里波特的故事设定，玩家可以学习咒语，发现珍奇怪兽并与其搏斗，组队挑战强大的敌人（也许是伏地魔和食死徒）等。这也是哈利波特这个超级IP目前的第一款AR衍生游戏。

今日头条收购北美短视频社交产品Musical.ly，将与抖音合并

今日头条正式与北美知名短视频社交产品Musical.ly签署协议，将全资收购Musical.ly。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。目前，Musical.ly的市场估值接近10亿美金。双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

本周需要知道的重要数字

2017上半年英国广告支出108亿英镑，创25年来涨幅最高

WARC发布了2017年上半年英国广告支出情况。2017年前六个月，英国广告支出增长3.7%，达到108亿英镑，这是自1982年开始监测以来，涨幅最高的一次。WARC预计，2017年，英国广告支出将增长3.1%，这意味广告支出将超过220亿英镑。

圣诞广告2017花费飙升至60亿英镑，7年涨幅40%

据英国广告协会近日的调研显示，伴随日益激烈的市场竞争，2017年圣诞广告花费预计将再次刷新纪录，达到60亿英镑。在近七年时间里，增长幅度近40%。而在受访的1000位英国人中，接近一半表示曾经被看过的圣诞广告感动到落泪。其中有六分之一的受访者表示，他们甚至想回看他们所喜欢的品牌广告更久之前的作品。

本周品牌进行了哪些操作

富士胶片明年开卖彩妆了

在智能手机随手拍的当下，胶片业的确没那么好过。但这并不妨碍胶片厂商转行，富士胶片的护肤品牌ASTALIFT艾诗缇就表现不错。艾诗缇2007年在日本上市，并在2011年1月正式引入中国市场。今年7月，富士胶片称以ASTALIFT品牌主导的life science事业每年保持两位数增长，并将在2018年2月推出彩妆线ASTALIFT flarosso。预计到 2020 年 life science 事业将为富士胶片带来 500 亿日元的销售额。

Tiffany开了家咖啡馆，“蒂凡尼的早餐”不再是梦

近日，Tiffany在位于纽约第五大道的旗舰店内开了一家名为Blue Box Café的咖啡店。而且蒂凡尼的早餐没想象中那么奢侈，这家咖啡店提供29美元起的早餐，以及午餐和下午茶。不仅如此，这家店内的大部分装潢以及服务生的穿着全部采用了具有标志性的“Tiffany蓝”。想象一下，一大早置身于一片Tiffany蓝中吃早餐，是一种怎样的体验。

2018倍耐力“黑人”主题版《爱丽丝梦游仙境》出街了

以年历闻名的倍耐力2018年历发布会于11月11日在纽约正式揭幕。本次掌镜的是英国摄影师Tim Walker，并且找来12位黑人模特演绎这部以往都是白人演绎的经典著作《爱丽丝梦游仙境》。Walker认为“爱丽丝漫游仙境”的故事关乎当下的时代精神，这次选角黑人想拓宽这些虚构角色多能代表的人群，并探索人们对’美’的观念变化。有人评论倍耐力年历已经由“高档裸体摄影收藏合集”变成了“文化晴雨表”，所言不差。

小黄人后，ofo又和黄色萌宠皮卡丘联名了

近日，ofo小黄色又盯上了一个经典黄色IP-皮卡丘。印在车轮上的皮卡丘图案与ofo的调性十分契合。另外，在北京的朋友还有可能在骑车途中，遇到“真的”皮卡丘，带你游览了一番ofo的北京办公室。而上海的皮卡丘版ofo的神奇之处在于，可以通过疯狂骑车利用动能发电，电能可以用来榨果汁，甚至还能让后轮显示出“精灵球”的图案，互动起来更有成就感。

台湾的7-Eleven在店内做了一面鼓掌墙

你有多久没听过掌声了？台湾的7-Eleven最近为鼓励公益募捐在店内做了一面“爱的鼓励墙”，上面镶嵌了12双实体手掌。当顾客将硬币投入捐款箱，红外线感应器就能将信号传到手掌控制器，实体手掌就会一起拍手，目前有三种模式可以切换：长达50秒的爱的鼓励豪华版、总裁拍、随机录制的掌声。用户也可以登录活动网站，定制自己满意的鼓掌频率。

优步Uber将任命72andSunny为全球代理商

据悉，优步（Uber）近日任命MDC Partners 旗下创意代理机构72andSunny为其首家全球创意代理商。此前，Uber在美国本地以及其他地区都曾与许多家代理有过合作，不过鲜少公开其合作关系。除了之前的公关麻烦外，Uber也在面临来自另一打车软件Lyft的激烈市场竞争，而后者在今年早些时候，任命创意代理W+K纽约以及DigitasLBi旧金山为其打理创意和数字媒体业务。所以，对Uber来说，找对一家代理商变得尤为重要。据Kantar Media数据，2016年在美国市场内，优步在可测量媒体上约花费了7200百万美元。

亚马逊宣布IPG盟博赢得其全球媒介业务，
百威英博媒介业务被四家代理商瓜分

近日，亚马逊及百威英博的全球媒介业务比稿最终尘埃落定。IPG 盟博（IPG Mediabrands）最终赢得了亚马逊价值 10 亿美元的全球媒介业务。百威英博（AB InBev）的全球媒介业务则由4家媒介代理商各自分走。其中，电通安吉斯旗下的伟视捷（Vizeum）斩获最大的美国市场。

本周重要人事任命

俞永福辞任阿里大文娱董事长转战投资，杨伟东接棒首任轮值总裁

近日，俞永福正式辞任阿里大文娱董事长、大文娱及高德总裁，并转任阿里新成立的eWTP投资工作小组组长。大文娱将按照班委实行轮值总裁制，第一任轮值总裁由现任大优酷事业群总裁杨伟东担任。除俞永福外，阿里还进行一系列人事变动：高德总裁将由现集团首席风险官（CRO）刘振飞兼任；朱顺炎将出任移动事业群总裁，并不再担任阿里妈妈总裁；集团首席市场官（CMO）董本洪（张无忌）将兼任阿里妈妈总裁。决议将于12月1日生效。