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耐克为上海球队们打call
发布时间：2017-11-22 14:36 浏览量：37979
耐克中国
在每个拥有足球传统的城市，德比之战向来备受瞩目。在上海也是如此。历史悠久的上海申花队和近年异军突起的上港两支球队都扎根上海，并与传奇教练徐根宝互有渊源，但两队分别代表的城市人群、引援方面的恶性竞争等场内外因素也让两方球迷产生了一部分的极端敌对情绪，甚至屡次激发了不理智的场外行为。
在11月19日举行的中国足协杯决赛中，申花队和上港队再次狭路相逢，上演德比大战。 作为双方赞助商的耐克中国，从足球运动本身出发，对上海德比大战的“积怨”进行正面的积极引导。
上海，越争才越强
在比赛前夕，耐克足球官方微博发布“上海，越争才越强”的话题。不仅鼓励双方球员努力提高自己的竞技水平，用卓越的球技在赛场上击败对手。同时也希望所有的球员和球迷能够了解，积极的良性竞争，会让双方都变得更加强大 。
还以两支球队的历史、近况和目标为创意元素，创作了两封分别寄给所有上港队员和所有申花队员的鼓励信，希望以此激起双方球员的斗志，在赛场上踢出自己的最佳表现。
不仅如此，耐克中国还邀请到知名的足球解说员董路与上海传奇球员范志毅一同在赛前节目里，就上海德比和两队之间竞争却互相促使对方变强的关系进行讨论，在网络上和足球爱好者之间制造声量。
在比赛当日，“上海，越争才越强”占据了球场边上的LED广告条和看台上方的LED大屏幕，将正能量信息传达给现场的每一位球员和球迷。双方球迷还可凭球票在耐克指定零售店领取特别设计的围巾，支持自己的球队。
“上海德比，是每一位上海球迷都津津乐道的足球传统。但不可否认，近几年申花与上港两队之间的确存在着一部分的敌对情绪。所以这次足协杯决赛德比，我们希望从足球运动本身出发，让大家看到两队竞争积极的一面：越是互相争斗，越是会促使两队为了打败对手而拼命提高自己。从而，两方都会变得更强。”来自W+K上海的资深文案刘炜介绍道。
在11月19日举行的中国足协杯决赛中，申花队和上港队再次狭路相逢，上演德比大战。 作为双方赞助商的耐克中国，从足球运动本身出发，对上海德比大战的“积怨”进行正面的积极引导。
上海，越争才越强
在比赛前夕，耐克足球官方微博发布“上海，越争才越强”的话题。不仅鼓励双方球员努力提高自己的竞技水平，用卓越的球技在赛场上击败对手。同时也希望所有的球员和球迷能够了解，积极的良性竞争，会让双方都变得更加强大 。
还以两支球队的历史、近况和目标为创意元素，创作了两封分别寄给所有上港队员和所有申花队员的鼓励信，希望以此激起双方球员的斗志，在赛场上踢出自己的最佳表现。
不仅如此，耐克中国还邀请到知名的足球解说员董路与上海传奇球员范志毅一同在赛前节目里，就上海德比和两队之间竞争却互相促使对方变强的关系进行讨论，在网络上和足球爱好者之间制造声量。
“上海德比，是每一位上海球迷都津津乐道的足球传统。但不可否认，近几年申花与上港两队之间的确存在着一部分的敌对情绪。所以这次足协杯决赛德比，我们希望从足球运动本身出发，让大家看到两队竞争积极的一面：越是互相争斗，越是会促使两队为了打败对手而拼命提高自己。从而，两方都会变得更强。”来自W+K上海的资深文案刘炜介绍道。
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