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为找回“被浪费的那一半广告费”，[m]PLATFORM要做数据处理的“最强大脑”
发布时间：2017-11-24 11:30 浏览量：37170
[m]PLATFORM
“我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。”
也许连“百货商店之父”华纳梅克本人都没想到，当年无意间的一句牢骚话，后来竟演变成了广告圈的哥德巴赫猜想，被营销人们苦苦钻研了一个多世纪。
在那个野蛮生长的广告年代里，一度靠着拍脑袋做广告也无可厚非。但时至今日，即便信息技术空前发展，数据规模超乎想象，可营销花费并没有实现我们理想中的清晰可控，反之品牌安全、数据真假等问题却成为潜伏品牌营销路上的不定时炸弹，令人防不胜防。
近日，作为广告圈最具Ad-Tech基因的媒介投资管理集团-群邑在中国市场全面推出了受众洞察与激活解决方案[m]PLATFORM，这项由技术与产品多重赋能的全新平台正是为解决上述问题而来。我们在第一时间对[m]PLATFORM全球CEO Brian Gleason进行了专访，以期从他口中探寻关于营销ROI、品牌安全等问题的解决之道。
为什么有了那么多数据，还是找不回“被浪费的那一半广告费”？
在高度发达的互联网时代，数据已经成为我们区别于过往时代的鲜明特征，同时也是营销环节中必不可少的组成部分。得益于数据，我们可以更精准地触达目标人群，无论是策略、创意还是最终ROI的呈现都有据可查、有理可依，程序化也因此而蓬勃发展起来。但正当数据被营销人奉为圭臬，甚至将数据简单粗暴地定位为评判标准的时候，数据就变得有些不那么纯粹了。
部分夸大其词的数据令营销人难辨真假，以至于他们分为两派，一派对海量数据趋之若鹜，另一派则或对数据深水区畏惧不前，这样带来的结果必定会造成广告投放中的浪费，以至于我们仍然受100多年华纳梅克所遇到的同一问题所困，毫无疑问这都是数据标准模糊以及数据处理方式不当导致的。
打造基于“人”的个性化营销，[m]PLATFORM要做数据处理的“最强大脑”
有很多对数据诚惶诚恐的客户，常常会向群邑这样具有良好信誉背书的专业平台寻求帮助，希望向群邑购买数据为营销所用。但实际上，这类客户还是无形中陷入了之前提到的数据怪圈。未经验证和清洗处理的零散数据并不能为品牌所用，加之围墙花园的存在，客户显然难以获得他们想要的清晰消费者画像。
Brian坦言，从核心功能上讲， [m]PLATFORM是一个信息执行机构。与向客户直接承诺数据不同，[m]PLATFORM的体系架构更加开放，这直接体现在其核心基础[mp]ID上。[mp]ID相当于一个强大的数据枢纽，它可以将不同的数据包进行连接，这里面包括了WPP旗下伟门和凯度的的垂直行业真实数据，第三方数据提供商，以及群邑与全球媒体合作伙伴协议中的数据，通过线上渠道和传统渠道的数据整合，将所有搜集到的信息集合到[mp]ID，形成单一用户识别标识，这样[mp]ID就有足够的能力去构建更加清晰强大的消费者画像，从而给品牌一个全面的视角深入洞察消费者，准确预测消费者最有可能参与互动环节，并在营销流程中予以激活，从而提供真正基于“人”的个性化营销。
通往数字营销自由之路，品牌安全如何守护？
今年4月，YouTube由于极端内容遭遇品牌客户投诉而撤下广告的事件，一时引发不小波澜，针对品牌安全的讨论不绝于耳。全球第一大广告主宝洁首席品牌官毕睿哲，也不止一次公开强调，要提升媒体透明度与媒体供应链的廉洁、高效，并深入了解品牌广告投放在正确的情境中，而非暴力页面。对此，Brian告诉广告门，[m]PLATFORM对品牌安全问题一直有所考虑，其中一项核心产品—[m]report就承担着保障品牌安全的重任。
[m]report的主要功能就是将营销数据整合成直观的可视化图表，实时展示活动营销效果。这样，品牌客户可以方便地了解消费者所处的环境，他们与品牌之间的互动行为或是购买行为，以及不同品牌推广活动的效果和表现，亦或是与品牌安全的相关程度情况，进而帮助客户及时发现和解决问题，以一个多方视角，去了解一次广告传播活动的有效性。
结果导向明确投资价值，将让每一分投入花得其所
长久以来，广告投入都被看作是一项成本开销，而非投资。就连生活在一百多年前的华纳梅克，也会对被浪费的另一半广告费如此介怀，实属情理之中。但伴随[m]PLATFORM的出现，这一问题或许迎来了答案。据Brian介绍，[m]PLATFORM具备非常透明的高度整合的可视化平台，品牌可以通过[m]report实时追踪每个具体推广活动的影响力，借助分析功能[m]analytics还可以整合线上和线下广告活动和转化数据，结合单一用户标识[mp]ID，以实现分析、归因与优化，使营销人明白投资价值在哪里，哪些才是真正通过市场营销活动对销售产生影响的消费者，从而科学化地实现投资回报率方面的分析，最终使得广告花费真正转变为一项可基于ROI导向的投资模式。
截止到目前，[m]PLATFORM平台已经在全球45个市场正式进行运作。群邑针对当前客户的使用情况，也在不断完善和优化[mp]ID单一消费者标识。关于接下来的计划，除了对群邑旗下30,000名员工进行专业系统化培训外，Brian还进一步表示，[mp]ID将在每个市场实现定制化，为当地市场提供更多相关性高的数据。同时，[m]PLATFORM为群邑旗下的媒介代理公司打造适合他们的框架，使[m]PLATFORM成为造福广告主，甚至是整个广告行业的基础性工具和平台。
在那个野蛮生长的广告年代里，一度靠着拍脑袋做广告也无可厚非。但时至今日，即便信息技术空前发展，数据规模超乎想象，可营销花费并没有实现我们理想中的清晰可控，反之品牌安全、数据真假等问题却成为潜伏品牌营销路上的不定时炸弹，令人防不胜防。
近日，作为广告圈最具Ad-Tech基因的媒介投资管理集团-群邑在中国市场全面推出了受众洞察与激活解决方案[m]PLATFORM，这项由技术与产品多重赋能的全新平台正是为解决上述问题而来。我们在第一时间对[m]PLATFORM全球CEO Brian Gleason进行了专访，以期从他口中探寻关于营销ROI、品牌安全等问题的解决之道。
[m]PLATFORM全球CEO Brian Gleason
为什么有了那么多数据，还是找不回“被浪费的那一半广告费”？
在高度发达的互联网时代，数据已经成为我们区别于过往时代的鲜明特征，同时也是营销环节中必不可少的组成部分。得益于数据，我们可以更精准地触达目标人群，无论是策略、创意还是最终ROI的呈现都有据可查、有理可依，程序化也因此而蓬勃发展起来。但正当数据被营销人奉为圭臬，甚至将数据简单粗暴地定位为评判标准的时候，数据就变得有些不那么纯粹了。
部分夸大其词的数据令营销人难辨真假，以至于他们分为两派，一派对海量数据趋之若鹜，另一派则或对数据深水区畏惧不前，这样带来的结果必定会造成广告投放中的浪费，以至于我们仍然受100多年华纳梅克所遇到的同一问题所困，毫无疑问这都是数据标准模糊以及数据处理方式不当导致的。
打造基于“人”的个性化营销，[m]PLATFORM要做数据处理的“最强大脑”
有很多对数据诚惶诚恐的客户，常常会向群邑这样具有良好信誉背书的专业平台寻求帮助，希望向群邑购买数据为营销所用。但实际上，这类客户还是无形中陷入了之前提到的数据怪圈。未经验证和清洗处理的零散数据并不能为品牌所用，加之围墙花园的存在，客户显然难以获得他们想要的清晰消费者画像。
Brian坦言，从核心功能上讲， [m]PLATFORM是一个信息执行机构。与向客户直接承诺数据不同，[m]PLATFORM的体系架构更加开放，这直接体现在其核心基础[mp]ID上。[mp]ID相当于一个强大的数据枢纽，它可以将不同的数据包进行连接，这里面包括了WPP旗下伟门和凯度的的垂直行业真实数据，第三方数据提供商，以及群邑与全球媒体合作伙伴协议中的数据，通过线上渠道和传统渠道的数据整合，将所有搜集到的信息集合到[mp]ID，形成单一用户识别标识，这样[mp]ID就有足够的能力去构建更加清晰强大的消费者画像，从而给品牌一个全面的视角深入洞察消费者，准确预测消费者最有可能参与互动环节，并在营销流程中予以激活，从而提供真正基于“人”的个性化营销。
通往数字营销自由之路，品牌安全如何守护？
今年4月，YouTube由于极端内容遭遇品牌客户投诉而撤下广告的事件，一时引发不小波澜，针对品牌安全的讨论不绝于耳。全球第一大广告主宝洁首席品牌官毕睿哲，也不止一次公开强调，要提升媒体透明度与媒体供应链的廉洁、高效，并深入了解品牌广告投放在正确的情境中，而非暴力页面。对此，Brian告诉广告门，[m]PLATFORM对品牌安全问题一直有所考虑，其中一项核心产品—[m]report就承担着保障品牌安全的重任。
结果导向明确投资价值，将让每一分投入花得其所
长久以来，广告投入都被看作是一项成本开销，而非投资。就连生活在一百多年前的华纳梅克，也会对被浪费的另一半广告费如此介怀，实属情理之中。但伴随[m]PLATFORM的出现，这一问题或许迎来了答案。据Brian介绍，[m]PLATFORM具备非常透明的高度整合的可视化平台，品牌可以通过[m]report实时追踪每个具体推广活动的影响力，借助分析功能[m]analytics还可以整合线上和线下广告活动和转化数据，结合单一用户标识[mp]ID，以实现分析、归因与优化，使营销人明白投资价值在哪里，哪些才是真正通过市场营销活动对销售产生影响的消费者，从而科学化地实现投资回报率方面的分析，最终使得广告花费真正转变为一项可基于ROI导向的投资模式。
截止到目前，[m]PLATFORM平台已经在全球45个市场正式进行运作。群邑针对当前客户的使用情况，也在不断完善和优化[mp]ID单一消费者标识。关于接下来的计划，除了对群邑旗下30,000名员工进行专业系统化培训外，Brian还进一步表示，[mp]ID将在每个市场实现定制化，为当地市场提供更多相关性高的数据。同时，[m]PLATFORM为群邑旗下的媒介代理公司打造适合他们的框架，使[m]PLATFORM成为造福广告主，甚至是整个广告行业的基础性工具和平台。
本文来源于广告门 adquan.com
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如果用大数据去计算人类的行为轨迹，是否也可以发现，我们把一半以上的清醒时间都浪费在了无意义的事情上。