有趣！全中国最性感的媒介公司搞了场全世界最文艺的大会

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有趣！全中国最性感的媒介公司搞了场全世界最文艺的大会

Media Bay 媒介动力

发布时间：2017-11-24 18:40 浏览量：45118

AdPlus2017

11月23日，由广告门旗下媒介动力主办的「AdPlus 2017媒介，内容，价值大会」在北京凯宾斯基酒店正式召开，这一今年进入第6个年头的行业顶尖盛会，吸引了包括万达传媒、阿里巴巴、搜狐公司、搜狐视频、爱奇艺、快手、蚂蜂窝、益普索、红板报、优力互动、商务范、杜绍斐等在内的众多平台方、渠道方、创意公司及自媒体参加。值得注意的是，本届大会第一次聚焦媒介领域，旨在通过深度探讨在全新内容时代下，新媒介如何让“内容创造”呈现最大价值，为行业提供兼具深度和广度的新思维、新观念和新动力。此外，大会还极富创意地采用咖啡馆形式，在感恩节这天，给场内场外的所有人送去了最具“浓浓香气”的内容干货。

虽然成立短短3个多月，但依托广告门多年来在行业里的沉淀，并通过和成百上千家品牌方、资源方以及代理公司的碰撞，媒介动力迫切希望可以为整个媒介领域做出自己的贡献。而在我们看来“媒介+内容”必将成为未来几年整个领域的大势。

内容层面，无论是广告门自身的生产能力，还是行业中众多创意公司、新营销公司的协助，都让媒介动力敢于喊出基于内容的媒介新生态。媒介层面，从头部KOL/游戏IP/娱乐IP/体育IP等创新资源，到微博/微信/直播等自媒体资源，再到手机/PC/PAD等互联网终端资源，以及几度被看衰又几度风起云涌的传统媒介资源，媒介动力将竭尽所能提供全域一站式的媒介交易、流通解决方案，成为众多合作伙伴的“业务桥头堡”。总之一句话：内容——让媒介更性感。

而来到现场的各位嘉宾也分享了他们对于媒介的最新看法和理解。

万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧，认为传播的规律从来没有改变过。相对于通俗所说的“内容”，媒介本身才是更重要的“讯息”，媒介的特性在更大程度上改写着大众认知世界和改变世界的方式；而与此相比，媒介所承载的“内容”对人的影响反而居于其次。举个最简单的例子，2008年，iPhone的横空出世难道仅仅重新定义的是手机行业？——真正改变世界的是媒介本身而非其传递的信息。

而对于今天一切媒介的实质，魏亚欧认为无外乎移动互联、碎片、对时间的占有以及三观的重塑。在营销进入全新时代后，融合必将成为关键，而这背后也还是对于人性的探索和了解。

万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧

今年搜狐完成了门户和视频双平台的战略整合，目前已经形成包括资讯、视频、游戏、直播、搜索、输入法在内的全媒体矩阵，这也构建了其庞大的大数据体系，而在大数据体系基础上，搜狐视频从属性、行为、内容三个维度对用户进行全方位的标签化架构。用户价值和大数据价值的结合，也保证了搜狐视频可以在不同媒体平台中呈现出最符合用户喜好同时兼顾商业价值的好内容，特别是顶级头部IP内容以及各类可以满足不同客户需求的营销产品。

未来，以此为基石，搜狐视频将不断强化全链条营销产品布局及营销模式创新，为品牌提供更高效率的一站式营销解决方案，整合智胜。

搜狐视频销售部副总经理冯郁梅

对于爱奇艺这样投入巨大（年初预算一百亿，年中就打不住了）的视频网站，必须要有更好的媒体变现价值，必须卖出更多的钱，才能让平台活下去，也才能给用户提供更好的内容。而既然它把自己叫做媒体，那必须是内容为王，内容为王则必然提到今年大热的《中国有嘻哈》。而当爱奇艺发现一个综艺可以走到七八线城市后，它就变成了最棒的媒介产品。爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露还透露几个最新的数据：目前第二季嘻哈还没开拍，已经预售了10个亿，小米的纯冠名费就达到3.5亿。在嘻哈带动下，其他热门综艺也已经预售了30个亿。而爱奇艺的综艺节目也整体实现了盈利。

这便是这个时代下，内容即媒介的最好写照。

爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露

不一定是门户媒体的头条，也可能是动漫中的原生广告
不一定是头部流量的代言，也可以是nice中的一张贴纸
不一定是黄金时段的电视广告，也可以是网综中随时出现的一小朵浪花

碎片化下，你随时都可能被抓到，而媒介也成为能用于沟通和展现的一切的统称。哪怕你是传统媒介，只要打动人心，只要你心思细腻，也依然是最好的媒介内容。

“让对话找到温度，这也许是新媒介运用的起跑点。”优力互动总经理冯羽健这样说道。

我们常说花出去的广告费，至少浪费了一半以上，而且我们永远不知道被浪费的是哪一部分。而如果这种浪费是不可避免的，我们希望能找到一个方法，尽量去温暖更多人。

优力互动总经理冯羽健

蚂蜂窝旅行网副总裁于卓说，上周她跟一个淘宝负责营销的人聊天，他告诉她整个去年天猫上增长最快的店不是传统的店，而是在外部有社会化媒体影响的人带动淘宝店的销售。你在外部有流量，有自媒体有社会化效应时，其实能拉动你在整个平台上的销量。于是她得出一个结论：消费者在哪里消费不重要，重要的是在哪里产生了消费的冲动。这中间内容又是如此重要。显然，这就是一个内容决策交易的时代。

蚂蜂窝是做旅游的媒体，旅游的消费不只是跟旅游相关的机票、酒店、汽车、住宿等，它覆盖了生活的方方面面。在旅行之前漫长的过程中，蚂蜂窝有太多的机会去影响用户。点评、游记、问答，这是内容的价值，也是蚂蜂窝影响用户决策的必杀技。

蚂蜂窝旅行网副总裁于卓

“大约只有百分之五的人有愿望积累知识了解过去，那百分之九十五的人就是在活着，就是在生活。只是这百分之九十五的人，每一个人今天都有一个自媒体的权利。”马东曾这样形容。

这便是快手最早的初心，它们用“记录”跟其他同类型的APP区隔，而那句#每个人都值得被记录#也成为今年最流行的广告语之一。而之于行业，它是一种更新潮更时髦更另类的宣发形式，无论你是《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》这样的综艺，还是《猩球崛起》、《缝纫机乐队》这样的电影，它都可以把你带入其中，去影响更多人，去记录更多有趣的瞬间。你可以说它草根，但又有哪个品牌不希望自己的用户遍布天下呢。

快手科技市场部项目负责人张潇冉

区别于前文的快手，作为传统正派的媒体平台，搜狐更强调高质量、高品质内容的分享，进而得到一个截然不同的消费者场景。搜狐会对所有平台上的内容、信息流、视频、短视频进行严格把关，这限制了不少用户的上传通道，也得赢得了真正核心消费者的欢迎。这些高质量的视频是可以有效被划分为类似旅游、搞笑、母婴、科技、二次元、游戏、汽车、教育、养生、健康等种类的。这是它和其他短视频UGC平台所不同的，也使其有了商业化的潜力。

在未来的搜狐平台某一些打动你的内容，某一些打动你的活动就都是由整个生机盎然的自媒体生态圈打造。这是搜狐的特色，也是优势所在。

搜狐公司全国渠道总经理习凡

Flipboard在进入中国后给自己起了个好听又接地气的名字“红板报”。这也似乎在提醒所有人，新闻也可以很好看。而对于新闻来说，在有限的时间内提供最有价值的内容是它天然的使命。这中间，红板报很强调碎片化里“WOW”一声的重要性。要做到惊喜，它就不能只是一个阅读工具，一个传统的投放工具，它需要更有价值。

谁说新闻客户端一定是信息流形式，所以这产品一定WOW；
你知道红板报有多少品牌媒体和自媒体吗？所以这内容一定很WOW；
谁说广告只能是banner，信息流，为什么不能是全屏，所以这画面一定很WOW；

Flipboard就是这样一个WOW的平台，反正我想下一个看看了。