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只知道用QQ聊天？太肤浅了！
发布时间：2017-11-27 14:13
腾讯QQ
AR技术
《正义联盟》
让DC粉丝等到生无可恋的《正义联盟》终于来了。
消息一出，半个朋友圈都已沦陷，大家不是在影院里面朝圣，就是在去影院朝圣的路上。
为什么我们喜欢超级英雄？因为他们强健的身体，发达的大脑以及传奇的履历符合我们强者情结的所有想象，他们的战斗履历也是我们自身成长的投影。哪怕走出剧场我们依旧是那个干啥啥不行，吃啥啥没够的普通人，但是我们毕竟“与英雄并肩同行过了”。
DC粉期待与英雄们近距离接触的心理，片方当然吃得最透。于是紧靠这支影片的IP跨界营销更为粉丝带来另外一种“接触英雄的方式” ——
大片年年有，今年特别6
《正义联盟》是DC漫画宇宙中六大英雄首度集结之作，本片不仅有着超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄同框，更是DC电影改变晦涩叙事口吻，以喜剧元素助力燃情战斗的转型之作。对于DC而言，这部影片也代表着活化运营IP，在粉丝面前构筑DC宇宙观的里程碑式作品。各类IP衍生品层出不穷，而QQ联合《正义联盟》为粉丝打造的专属福利——QQ X《正义联盟》联名公仔让我们看到了这些IP英雄的魔力。
从2015年启动与二十世纪福斯影业战略合作以来，QQ已经先后与数十个好莱坞大IP开展跨界合作，更牵手《速度与激情8》、《神偷奶爸3》、《王牌特工2》等IP大作推出各色衍生品。据说在IP衍生品的合作推广上不作公开发售，粉丝只能通过以下途径获取：
然而凭借QQ自身庞大的应用矩阵以及用户基数，结果当然“一鹅难求”。同时，凭借雄厚的技术实力作为支撑，QQ在影片植入以及跨界营销方面也可以说是 “逆风操作猛如虎”。
2017年4月，《速度与激情8》卷土重来，QQ-AR在影片当中完成了一次最“黑科技”的广告植入——在电影第65分钟，道路旁边出现了一个带有黑色QQ企鹅LOGO的广告牌。如果观众能抓住这关键一秒，用手机QQ扫一扫功能，就可以出现一段AR视频，还可以自动跳入到一个赛车游戏H5，将“速度”与“激情”从大屏幕延续到小屏幕。
在成功经验的铺垫下，对于此次《正义联盟》影片合作，QQ自然更加得心应手。注意这个镜头，神奇女侠去找钢骨的时候，我们再次惊喜看到了熟悉的伙伴。这次QQ主打的是其黑科技AR功能——QQ-AR。
QQ-AR在《正义联盟》中植入场景，
据了解是中国互联网品牌第一次长时间植入国外大片
当然， QQ-AR最令人惊喜的表现是在影片之外——QQ-AR针对本次与《正义联盟》电影合作内容，开创性推出AR“扫手”召唤英雄玩法：只要用户打开手机QQ扫一扫功能，并对着镜头摆出666的手势，就能穿梭到一片神秘的虚空召唤出6位英雄，与他们一同对抗邪恶。
神奇女侠
而当用户“扫手”之后，不同用户的不同选择还有可能触发多支线剧情：用户可能被判定成为不同的超级英雄，同时当用户点击按钮上方区域还会触发“原来你是大反派”的彩蛋。
这体验，确实6了。
与超级英雄见“超级英雄”
AR很热，创新交互体验所带来的黑科技感也是“超级英雄”最正确的打开方式。而在影片之外，AR技术开放了线上线下多场景营销的全新可能，具备得天独厚的广告优势：
首先，AR营销只需要手机终端即可实现，高度符合移动化的网络趋势，同时不额外增加入口成本，更加方便。
其次，AR营销的公众场合的传播效果更好。围观是国内吃瓜群众的习惯性动作，当一个用户拿起手机观看AR内容，这举动自然而然能够带动其他群众好奇，从而促使更多人群关注和扩散。
第三，也更重要的是，AR营销的内容用户分享更便捷，用户通过手机看到的AR内容，能够轻易在社交网络进行分享。对于品牌营销而言，传播性几乎决定营销效益本身，这也就不奇怪AR技术为何如此受到品牌方的青睐的了。
2016被称为“AR 元年”，各类依托AR技术开发的营销产品大行于世，极大扩容了人们对于AR技术本身以及“扫一扫”的认知，QQ-AR作为其中的领军者，在AR营销这一领域早已经是个中老手：里约奥运会期间，QQ-AR顺势推出“火炬传递”营销活动，活动覆盖中国366个城市，全球共计157个国家，打破了2008年北京奥运会6200万人参与火炬传递的数量，更创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量的吉尼斯世界纪录。
2017年春节，QQ红包又推出“AR+LBS天降红包”的玩法。这场时长5天、覆盖全国369所城市的“LBS+AR天降红包雨”总计获取参与用户2.57亿，用户总计领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。
QQ-AR也从未停止与文创以及商业品牌合作的脚步：2017年5月， QQ-AR 和 《ELLE》一起推出吴亦凡 AR 封面大片，用 QQ-AR 扫一扫，文艺范的吴亦凡将会出现为你读诗；扫一扫《ELLEMEN睿士》11月刊内页，还能观看黄轩热舞大片。QQ-AR 也先后与多个品牌进行合作，例如通过手机QQ扫一扫功能扫描悦诗风吟合作款产品的包装盒，就可以和 QQfamily 一起互动；或者扫描阿尔卑斯新包装，就能“捕捉”到一只会动会跳能说话的迪丽热巴等等。通过跨界合作和创新 AR 玩法，QQ-AR 不断“华丽变身”的同时，也让合作品牌带去了更加新潮的社交形象。
在经历过2016 AR技术井喷式的曝光之后，用户如今对于AR营销已经不再陌生，然而目前市面上的AR广告制作同质化严重，绝大多数依旧停留在通过扫码扫图来开启人物与AR物体互动的套路上。这在一定程度上对AR巨大的营销潜力反而起到了阻碍作用。AR营销的未来发展，就如影片当中的人类命运一般急需“正义联盟”拯救。所以，这次QQ-AR针对《正义联盟》六位英雄集结的世纪战斗所定制的“666”手势识别AR营销，难道不也是一次“超级英雄”的特别行动么？
相对静态识别而言，要做方向与角度都有变化的手势识别就涉及到三维手部姿态的确定以及判断，要求能够在复杂光学和背景下检测手的轮廓，手指位置等等变量，所涉及的计算呈几何级数增长。同时，完美的手势识别技术更能够用于各种人机交互场景——虽然没有“拯救地球”，然而QQ-AR这次突破为AR营销开辟了明确可期的前景。这样打破影片与观众之间“次元壁”的方式和通过社交关系链病毒式爆发传播的效果，也让片方意识到 QQ-AR 在影片宣发上的独特价值。
三步实现AR创意，
QQ-AR开放平台“不再独自战斗”
基于腾讯优图实验室提供的技术支持，QQ-AR 已经拥有图像识别、手势识别、人脸识别、实物识别、文字识别、3D 动画展示、透明 webview 等丰富的 AR 能力。用户对于 AR 的使用习惯也在逐渐建立，AR的营销价值以及潜力得到了行业和用户的认可。而正如影片《正义联盟》的主题说的那样，“正义不应独行”。强者集结可以迸发超乎想象的能量这个道理，无论对于超级英雄，还是现实生活中的“超级技术”、“超级平台”都是一样的。
QQ认为，想要突破行业壁垒，构筑良性发展的AR生态，QQ-AR，或许就像《正义联盟》中的蝙蝠侠一样，需要走出对外开放的第一步。因此，在2017年11月9日的腾讯全球合作伙伴大会“创想•QQ分论坛”上，腾讯QQ宣布AR开放平台正式免费开放——
QQ宣布，除了面向全体用户开放的 “图片识别“服务之外，还有更多丰富 AR 能力目前主要向开发者或者品牌商开放。任何一家企业、开发者、甚至普通用户，甚至只要一张图片、一个视频，通过创建任务、帐号认证、发布任务的简单三步，都可通过 AR 开放平台实现AR 创意。
结语
相信随着 QQ-AR 开放平台的正式推出，AR 技术的持续对外开放必然会吸引更多企业、开发团队甚至普通用户加入到 AR 创作的行列，集结缔造“AR联盟”。开放生态的力量也将有利于催生更多的优秀 AR 创意案例，丰富并且推动AR产业以及创新交互技术的发展，从而带动各领域的消费体验和商业模式发生新变革。
似乎，我们也许真的可以和“超级英雄”并肩战斗了呢。
消息一出，半个朋友圈都已沦陷，大家不是在影院里面朝圣，就是在去影院朝圣的路上。
为什么我们喜欢超级英雄？因为他们强健的身体，发达的大脑以及传奇的履历符合我们强者情结的所有想象，他们的战斗履历也是我们自身成长的投影。哪怕走出剧场我们依旧是那个干啥啥不行，吃啥啥没够的普通人，但是我们毕竟“与英雄并肩同行过了”。
DC粉期待与英雄们近距离接触的心理，片方当然吃得最透。于是紧靠这支影片的IP跨界营销更为粉丝带来另外一种“接触英雄的方式” ——
大片年年有，今年特别6
《正义联盟》是DC漫画宇宙中六大英雄首度集结之作，本片不仅有着超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄同框，更是DC电影改变晦涩叙事口吻，以喜剧元素助力燃情战斗的转型之作。对于DC而言，这部影片也代表着活化运营IP，在粉丝面前构筑DC宇宙观的里程碑式作品。各类IP衍生品层出不穷，而QQ联合《正义联盟》为粉丝打造的专属福利——QQ X《正义联盟》联名公仔让我们看到了这些IP英雄的魔力。
然而凭借QQ自身庞大的应用矩阵以及用户基数，结果当然“一鹅难求”。同时，凭借雄厚的技术实力作为支撑，QQ在影片植入以及跨界营销方面也可以说是 “逆风操作猛如虎”。
2017年4月，《速度与激情8》卷土重来，QQ-AR在影片当中完成了一次最“黑科技”的广告植入——在电影第65分钟，道路旁边出现了一个带有黑色QQ企鹅LOGO的广告牌。如果观众能抓住这关键一秒，用手机QQ扫一扫功能，就可以出现一段AR视频，还可以自动跳入到一个赛车游戏H5，将“速度”与“激情”从大屏幕延续到小屏幕。
QQ-AR在《正义联盟》中植入场景，
据了解是中国互联网品牌第一次长时间植入国外大片
当然， QQ-AR最令人惊喜的表现是在影片之外——QQ-AR针对本次与《正义联盟》电影合作内容，开创性推出AR“扫手”召唤英雄玩法：只要用户打开手机QQ扫一扫功能，并对着镜头摆出666的手势，就能穿梭到一片神秘的虚空召唤出6位英雄，与他们一同对抗邪恶。
海王
神奇女侠
而当用户“扫手”之后，不同用户的不同选择还有可能触发多支线剧情：用户可能被判定成为不同的超级英雄，同时当用户点击按钮上方区域还会触发“原来你是大反派”的彩蛋。
与超级英雄见“超级英雄”
AR很热，创新交互体验所带来的黑科技感也是“超级英雄”最正确的打开方式。而在影片之外，AR技术开放了线上线下多场景营销的全新可能，具备得天独厚的广告优势：
首先，AR营销只需要手机终端即可实现，高度符合移动化的网络趋势，同时不额外增加入口成本，更加方便。
其次，AR营销的公众场合的传播效果更好。围观是国内吃瓜群众的习惯性动作，当一个用户拿起手机观看AR内容，这举动自然而然能够带动其他群众好奇，从而促使更多人群关注和扩散。
第三，也更重要的是，AR营销的内容用户分享更便捷，用户通过手机看到的AR内容，能够轻易在社交网络进行分享。对于品牌营销而言，传播性几乎决定营销效益本身，这也就不奇怪AR技术为何如此受到品牌方的青睐的了。
2016被称为“AR 元年”，各类依托AR技术开发的营销产品大行于世，极大扩容了人们对于AR技术本身以及“扫一扫”的认知，QQ-AR作为其中的领军者，在AR营销这一领域早已经是个中老手：里约奥运会期间，QQ-AR顺势推出“火炬传递”营销活动，活动覆盖中国366个城市，全球共计157个国家，打破了2008年北京奥运会6200万人参与火炬传递的数量，更创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量的吉尼斯世界纪录。
QQ-AR也从未停止与文创以及商业品牌合作的脚步：2017年5月， QQ-AR 和 《ELLE》一起推出吴亦凡 AR 封面大片，用 QQ-AR 扫一扫，文艺范的吴亦凡将会出现为你读诗；扫一扫《ELLEMEN睿士》11月刊内页，还能观看黄轩热舞大片。QQ-AR 也先后与多个品牌进行合作，例如通过手机QQ扫一扫功能扫描悦诗风吟合作款产品的包装盒，就可以和 QQfamily 一起互动；或者扫描阿尔卑斯新包装，就能“捕捉”到一只会动会跳能说话的迪丽热巴等等。通过跨界合作和创新 AR 玩法，QQ-AR 不断“华丽变身”的同时，也让合作品牌带去了更加新潮的社交形象。
在经历过2016 AR技术井喷式的曝光之后，用户如今对于AR营销已经不再陌生，然而目前市面上的AR广告制作同质化严重，绝大多数依旧停留在通过扫码扫图来开启人物与AR物体互动的套路上。这在一定程度上对AR巨大的营销潜力反而起到了阻碍作用。AR营销的未来发展，就如影片当中的人类命运一般急需“正义联盟”拯救。所以，这次QQ-AR针对《正义联盟》六位英雄集结的世纪战斗所定制的“666”手势识别AR营销，难道不也是一次“超级英雄”的特别行动么？
相对静态识别而言，要做方向与角度都有变化的手势识别就涉及到三维手部姿态的确定以及判断，要求能够在复杂光学和背景下检测手的轮廓，手指位置等等变量，所涉及的计算呈几何级数增长。同时，完美的手势识别技术更能够用于各种人机交互场景——虽然没有“拯救地球”，然而QQ-AR这次突破为AR营销开辟了明确可期的前景。这样打破影片与观众之间“次元壁”的方式和通过社交关系链病毒式爆发传播的效果，也让片方意识到 QQ-AR 在影片宣发上的独特价值。
三步实现AR创意，
QQ-AR开放平台“不再独自战斗”
基于腾讯优图实验室提供的技术支持，QQ-AR 已经拥有图像识别、手势识别、人脸识别、实物识别、文字识别、3D 动画展示、透明 webview 等丰富的 AR 能力。用户对于 AR 的使用习惯也在逐渐建立，AR的营销价值以及潜力得到了行业和用户的认可。而正如影片《正义联盟》的主题说的那样，“正义不应独行”。强者集结可以迸发超乎想象的能量这个道理，无论对于超级英雄，还是现实生活中的“超级技术”、“超级平台”都是一样的。
QQ认为，想要突破行业壁垒，构筑良性发展的AR生态，QQ-AR，或许就像《正义联盟》中的蝙蝠侠一样，需要走出对外开放的第一步。因此，在2017年11月9日的腾讯全球合作伙伴大会“创想•QQ分论坛”上，腾讯QQ宣布AR开放平台正式免费开放——
QQ宣布，除了面向全体用户开放的 “图片识别“服务之外，还有更多丰富 AR 能力目前主要向开发者或者品牌商开放。任何一家企业、开发者、甚至普通用户，甚至只要一张图片、一个视频，通过创建任务、帐号认证、发布任务的简单三步，都可通过 AR 开放平台实现AR 创意。
结语
相信随着 QQ-AR 开放平台的正式推出，AR 技术的持续对外开放必然会吸引更多企业、开发团队甚至普通用户加入到 AR 创作的行列，集结缔造“AR联盟”。开放生态的力量也将有利于催生更多的优秀 AR 创意案例，丰富并且推动AR产业以及创新交互技术的发展，从而带动各领域的消费体验和商业模式发生新变革。
似乎，我们也许真的可以和“超级英雄”并肩战斗了呢。
案例信息
行业：
互联网
类型：
交互设计
时间：
2017
产品：
QQ-AR
我的评分
平均分8.9分
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刚听到觉得挺有趣，试过之后回味就那么回事。期待之后技术升级和互动场景丰富。
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